羅永浩搞直播，我以為跟我沒關係，咱女生很少有他粉絲，沒想到微信群和朋友圈熱鬧得很，還有很多公共號當晚連夜總結，不外乎“老羅不適應直播室但銷量上億破紀錄”，大家都一副聊熱點，又聊不出要點的尷尬樣子。
網紅，似乎是迴避不掉的話題。
大神安迪沃霍爾，上個世紀六十年代先知一般的說法：
“在未來：每個人都能成名15分鐘。”
就是我們今天的現實。
安迪沃霍爾迷戀攝影機，他認為，任何能夠設法坐在攝影機前的人，都會自動的成為一個名人。他認為只要有足夠的曝光，任何人都可以成為名人。
今天數碼技術將拍攝和觀看變得毫無門檻，彷彿孫悟空薅了一把猴毛撒了出去，每個人手裡都有了點石成金的魔法棒。
成名似乎離得很近，來得容易。
網紅：年輕人夢想的職業
2017年底，新華網曾經做過一個職業意願調查，結果驚人。
在這群“95後”畢業生的眼裡，薪水、穩定性早已經不是最主要的考量點，“有趣”成為他們選擇職業時的重要指標。
調查顯示，“95後”最嚮往的職業排名是：網紅、配音員、化妝師、遊戲測評師和cosplayer(角色扮演玩家)。“95後”選擇創業的人群中，46%的人會選擇海淘、自媒體等新興互聯網創業項目。
在美國也是，宇航員、消防員這些傳統英雄在願望名單裡靠後排了，超過半數的00後和Z世代渴望成為社交媒體上的網紅。
2017年新華網製作的圖片報告
網紅的前世今生
“網紅”這個詞在中文裡絕不是什麼褒義詞。大多數人對網紅的最初印象是論壇裡起來的芙蓉姐姐、鳳姐，再然後是跟富二代和男明星混一個圈子的蛇精臉女孩。
這些概念，該更新了。
其實網紅玩法還是從美國來的，最早叫做IT Girl。跟電影明星不同，紅人不需要作品撐腰，她們自己就是產品本身，出名，然後靠粉絲活著。
初代網紅的代表人物巴黎希爾頓，靠粉紅色的張揚吸引眼球，直接打造了一個商業帝國。旗下19條產品線，收入分別是：寵物服裝5000萬，美髮產品5000萬，化妝品1.5億，墨鏡1.75億，包包2.5億，服裝3億，香水30億……
第一代帶貨女郎
卡戴珊家族可以說是網紅文化的一個里程碑，靠真人秀和洩露性愛視頻紅起來的這一大家子，整容、拜金、撕逼，霸牢注意力經濟的頭部。
這家人的人設精準捕撈粉絲，整容往中東審美整，找的男朋友都是黑人，有歌星有運動員，父親是變性人，Kim學法律表示並非草包，姐妹裡Bella一年年進步做專業模特，金小妹搞平價化妝品打造商業帝國，媽媽繼續上電視真人秀走貴婦範兒。
從卡戴珊家族起，真人秀能直接塑造頂流。
靠真人秀起家的整容家族
網紅文化的下一個里程碑是不存在的網站：油管。發視頻，獲得廣告分賬，油管是自媒體裡第一個真正能帶著成千上萬的PO主掙錢的平臺。如果說真人秀明星們還是得走傳統的，上雜誌走紅毯路線才能升級，那麼油管一代已經完全拋棄了傳統娛樂體系。
油管上有個十歲不到的孩子，天天在家玩玩具測評，就連續幾年每年賺2000萬美金以上。他們不被選擇，沒有編輯導演，自己耍。
就是這個娃，土味玩具試玩巨咖
接著，以圖片為主的INS也迅速贏得了時尚類健身類等等生活方式廣告主的青睞，廣告主和紅人們一起搞出來“帶貨”的玩法。把以前媒體提供內容－廣告主提供廣告，這對二元關係，變成了植入廣告，乃至半真半假的軟廣，以kol展示產品來贏取好感度。
ins上流行的是旅遊、時尚、健身
迎面向我們走來的，是中國市場方隊。社會搖順便賣金鍊子，是大多數人對快手的最初印象，不可否認快手之接地氣，經常讓第一次下了這個APP的中產直接懵了。
抖音用算法代替平鋪，抓住人的慾望，再配合西瓜視頻做稍微深入的內容。
強大的阿里在淘寶裡搞起賣貨的直播。
B站緊密的一個個小圈子，彷彿隱藏很多江湖高手。
這些都跟美國的玩法有很大不同的。
更多平臺玩法，更多資本注入，更多優秀人才湧入，網紅早就不止是整容臉的小妹妹了。李子柒濾鏡風格的鄉土夢、華農兄弟精心塑造的樸實、親和力頂格的nice boy李佳琦、一個人就頂一個公司的運營高手薇婭、
網紅呈現出百花齊放風格。耿哥
辛巴
李佳琦
過去，網紅營銷只是小有名氣的人賺外快的方式，如今卻成了一份真正的職業。
小孩子嚮往的到底是什麼？
頭部網紅的收入，足以讓大多數正常上班的我們跌坐十秒鐘，（誰要多跌會兒我也沒意見）。但是小孩子其實並不一定是為了錢。
各位有沒有發現，很多寶寶小時候說過，想當老師？因為在那時候的孩子眼裡，老師就是權威。
95後年輕人面對的世界富足安逸，但活動範圍狹窄。我小時候第一次出遠門是15歲從上海去新疆，我們四個堂兄妹，最大的也就26，一起在新疆和甘肅遊蕩了一個月——說實話，我女兒今年15歲，就連她去別的中學搞活動，我都不放心她自己坐地鐵回家，得去接。
變成宅在家裡看著小屏幕的一代人，不怪他們，是社會的大趨勢。
他們的英雄，就是屏幕裡那些人。接觸得多，自然就嚮往。愛現的暗暗想當網紅，不愛現的想去搞字幕配音剪輯插畫。
好幾年前，還在上小學的閨女有一天問我：“媽媽，你認不認識什麼人，可以算是奇葩的？”
我想來想去：“好像有但是你也不認識他們。”
然後她神秘兮兮笑著說：“我覺得你就是一個奇葩。”
迷惑的我順著聊下去，才明白，她看了當時剛出品的《奇葩說》，喜歡裡頭人頭頭是道，便認為奇葩是個夸人的詞兒。
可不是接觸什麼，就認同什麼嗎！價值觀建立，首先是可見。
（題外話：兩年後發現她有槓精傾向，就勸說放棄這個節目了，辯是小技巧，小孩子做人還是應該沿大路走。）
我家愛派裡熱鬧了兩年的
想當網紅的年輕人，所幻想的，是能夠不受社會拘束，真正釋放自己，強勢表達自己，甩甩頭搗搗亂打打遊戲，就能得到財務支持。
畢竟明星意味著更出色的顏值才藝，網紅的做夢門票便宜一些。
網紅們呈現出來的表象，似乎也在塑造，輕輕鬆鬆就贏了世界的假象。
網紅這條路，容易嗎？
以前我總跟想來娛樂圈當藝人的年輕人說：“其實有一個算一個，中國沒有任何一個頂級明星，是完全按計劃包裝出來的。娛樂圈是偶然性最大的行業。”這話扔桌上有點冰櫃裡拿出來的邦邦硬，解釋多又跑題，先扔這兒。
娛樂生意的有趣也就是在於偶然性。通過公司包裝，可以把素人做成小網紅，也可以把大網紅推成頂流，唯不可能的，是把素人做成頂流。
你努力了，不一定成功；不努力，則肯定沒戲。
更為悲催的是，這個金字塔結構的行業收入裡，頂上的，賺的就是下面底座的付出。
諮詢公司德勤(Deloitte)全球技術研究主管保羅李(Paul Lee)表示，預計只有少數人能夠從TikTok賺到大筆錢，這些賺了錢的人可能“真的是大賺一筆”。
看似賽道寬闊，但你得跑前十名！
當網紅也並不像孩子們以為的那麼輕鬆。
要紅越來越難。事實上如此多的資本押進網絡經濟的時候，自發地直播遊戲就能成大咖的機會幾乎已經沒了。
網紅的運營公司，比傳統藝人經紀鏈條要長得多，從策劃包裝，到平臺投放，還有平臺流量競爭時候保持隨時在風口，客戶關係，選品，售後，得形成一整套。
個人承擔的壓力也是巨大的。起不來、死得快、不賺錢、被模仿。就像大神說的，每個人只有十五分鐘，人們很快愛你，也很快忘記你。
高強度，是網紅工作的另一特點，因為你其實追求的是沒有標準，沒有極限的擴張。尤其現在的帶貨直播，動輒四五個小時高度精神集中亢奮。
網紅不僅是看起來“咋咋唬唬”的人群，也成焦慮症和憂鬱症的高發人群。英國《衛報》報道過越來越多的油管po主出現過崩潰情緒。
看到網紅生活精彩的年輕人，有決心和執行力能夠豁出去過這種日子的，大約不到十分之一吧。
家長的小心臟
我看到那個新華網的調查時，第一反應是想笑，不知道多少家長看到這個，馬上先想：收手機！
可是這一代人，恐怕都得跟小屏幕親密下去，他們未來的很多職業崗位，都是我們現在想象不出來的。把孩子跟工具隔絕，不是個明智的想法，而是
父母對未來不可知的恐懼的回縮。我們這一輩子，也見證了很多我們父母不敢想象的“有生之年”系列。
比如這一條：
今年 2 月份，抖音及其海外版TikTok以將近1. 13 億次下載量蟬聯全球移動應用(非遊戲)下載榜冠軍，同比去年增長96.5%，比第二名WhatsApp下載量足足多了 1700 萬。
以前外國孩子想當網紅，是當Youtuber，現在他們說，要當TikToker！咱文化部門努力了多久的文化輸出，抖音做到了。
今天刷手機的孩子，並不是每一個都只看手指舞，也許有人以後去搞AI場景運用，也許有的理解了交互設計，也許有的看到一條南美洲的動物去當了旅行家。別跟工具過不去，把手機交給他們，同時給他們多看點高級的，多接觸家庭以外的人，多製造現實感。
以及，鼓勵他們磨鍊一種，為了最愛的事情，能拼命的毅力。
這樣，萬一他們夢想成真，真的當網紅了，也得抗得住。
任何一個領域做到優秀，都不是壞事。
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