說起肯德基的品牌形象，不少80、90後的記憶還停留在那個和藹可親的白鬍子老頭上。
他穿白色西裝，戴寬邊眼鏡，留著一把茂密的鬍鬚，微笑起來的樣子就像家裡不停勸你“多吃點”的長輩。
任誰都無法想象，這樣一位看上去老派又正直的老爺爺，有一天會成為自己的戀愛攻略對象。這難道是傳說中的夕陽戀嗎？
前段時間，大型綜合性遊戲發佈平臺Steam上架了一款戀愛模擬遊戲。起初，這款遊戲淹沒在同款產品之中並不起眼，直到有眼尖的玩家發現了他的發行商——KFC。
沒錯，這款名為《我愛你，桑德斯上校"（《I Love You, Colonel Sanders! A Finger Lickin’ Good Dating Simulator》的戀愛模擬遊戲，正是肯德基官方發行的。
我們先來看看這款被官方稱為“迄今為止最甜美的戀愛模擬器”的預告片。
遊戲是以桑德斯上校作為主角，玩家作為烹飪學校的學生，參加烹飪比賽，獲得獎項，解鎖玩法。
這個過程中，你的不同選擇可以達成不同的結局。據說裡面會有九位型男，比戀與製作人足足多了五位！當然，你可以和肯德基爺爺成為朋友，和肯德基爺爺相愛，甚至結婚生子？
說回這次的戀愛遊戲，相信任誰都無法接受自己的男朋友是一個年過七旬的白鬍子老頭兒，而肯德基顯然早就為此做好了準備。
今年四月，肯德基官方推出了最新的桑德斯上校形象：一頭時尚奶奶灰的髮型，6塊性感腹肌，超有男人味的絡腮鬍，老上校搖身一變成了成了網紅小鮮肉。
試問誰能抵得住？爺爺，我可以！！！這也引得不少網友紛紛cos，不過顏值誰高誰低，立分高下。
圖片來源：Instagram@lunazombeh
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有不少人覺得這個長相的肯德基大叔完全顛覆了之前的形象，甚至有點像吳秀波？
這款戀愛養成類遊戲預計將於9月24日上線，官方信心滿滿地拍胸脯保證，這絕對是你迄今為止玩過的最甜美戀愛模擬器。
大部分人看完後紛紛表示：還能不能好好做雞了？多數人表示並不看好，但到時難免來一個真香警告，讓我們拭目以待吧！
從白鬍子老頭轉變為性感大叔，肯德基暗中都在打什麼小算盤？
放著大把的流量小生不用，肯德基為什麼要自己打造虛擬網紅呢？打造的還不是小鮮肉而是個帥大叔？
品牌年輕化，迎合年輕人
在Z時代，90後乃至00後開始崛起，成為消費人群主流的當下，對品牌來說，得年輕人者，得天下。
這些年輕人具有極強的購買力，也具有自發為喜歡的東西安利的熱情，願意為符合自己胃口的虛擬形象進行在創作，是品牌宣傳的一大助力。
洞察市場需求，尋找新的突破點
審美趨向多元化的今天，潮大叔也越來越受歡迎，為品牌年輕化尋找到了新的突破點。痞帥的大叔形象，既是對傳統認知裡男性形象的重塑，也是“她經濟”崛起後女性市場的巨大需求。
洞察到這一點的肯德基，果斷沒有將白鬍子老爺爺改造得更年輕更小鮮肉，而是選擇男女老少通吃的大叔。
畢竟隔壁的麥當勞也六十多了卻還是個整天蹦蹦跳跳的“年輕人”，而肯德基從出道開始就是一個比較老成的長輩形象...通過受歡迎的大叔人設，結合熱點話題，雙重加持，為品牌營銷提供新的可能性。
緊跟未來趨勢，打造獨家kol
啟用虛擬網紅成為kol，這與當下的趨勢密不可分，大量品牌都注意到網紅和流量明星的價值，越來越多同質化合作形式的出現，導致轉化率開始走低，同時明星有任何風吹草動都會給品牌造成或好或壞或不可控的影響。
而大叔版的桑德斯上校，基於肯德基的創意自主打造，區別於其他企業與網紅合作的競爭。
如果品牌對其投入更多精力用於人設打造，其商業價值更是不可估量，在肯德基新形象被曝光上熱搜的那天，微博平臺閱讀量已經達到3.6億，討論高達3.7萬，未來影響力不容小覷。
值得注意的是，這位鮮肉版的桑德斯上校並不是由真人扮演，而是通過CGI技術合成的“虛擬形象”，肯德基官方並沒有宣佈要更換原有形象。
肯德基品牌創始人哈蘭·山德士上校
隨著品牌年輕化的潮流席捲各個行業，肯德基也順勢而為做出改變。無論是哈蘭·山德士上校的形象變化還是戀愛遊戲的推出，都透露著肯德基試圖通過立人設而進行圈粉。
雖然它的操作在大眾眼中褒貶不一，但有句話叫“不怕被人罵，就怕沒人理”，有爭議，才算有話題，才有關注有流量。也只有這樣，品牌才能與消費者更近一步，更瞭解消費者喜歡什麼樣的東西。
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