文｜Cynthia Yang
據外媒報道，Google旗下視頻分享網站YouTube打算在今年年末推出名為Shorts的短視頻功能。
值得注意的是Shorts不是作為單獨餓的應用存在，而是作為一個新功能將存在於YouTube現有安卓和iOS客戶端的移動應用中，用戶可以向使用TikTok那樣，將短視頻上傳到Shorts中，並利用YouTube Music目錄中的授權音樂作為背景音樂。據報道，YouTube公司計劃在今年晚些時候發佈該功能。
這被外界視為YouTube正式向TikTok發起挑戰。
YouTube作為目前全球最大的視頻網站，每月用戶訪問量超過18億，而其視頻也主要來自於用戶上傳，這和TikTok的方式有著相似之處。“Shorts”功能在該平臺上線，能夠藉助品牌龐大的用戶體量為新功能提供助力，從而加快短視頻功能擴張的速度。 而這一方法在此前Instagram 、Facebook、YouTube 相繼通過將類似 Snapchat的Stories功能引入應用中，最終對Snapchat造成了強有力的衝擊中成功實踐。
而這次佈局短視頻也早有徵兆。在美國全國廣播公司新聞節目《拜爾斯市場播客》（Byers Market Podcast）的近期採訪中，YouTube首席執行官蘇珊·沃西基承認，公司正在考慮轉向更短形式的視頻功能，“我們實際上已經在YouTube上引入了故事模式的視頻，我們的創作者已經真正參與到故事創作中，”她補充道。“故事類視頻將是一個非常簡短的視頻的例子。因此，我們肯定會繼續創新所有不同的格式尺寸，包括真正的短視頻。”
在去年10月份，谷歌還考慮收購由初創公司Loop NowTechnologies開發的短視頻應用Firework，該應用主打橫視頻轉豎視頻技術以及Fireworks Originals。
這並不意外。近年來，TikTok在海外迅速擴張，其創始人張一鳴近日還宣佈自己將作為字節跳動全球CEO，花更多經歷在全球化拓展上，這意味著全球化已經成為公司未來的主要戰略，而TikTok則是其核心利器。目前，TikTok全球總下載量超過20億。據AppAnnie的報告顯示，TikTok過去兩年增長率超125%，其下載量同比增長了15%，達8.42億次。這無疑給Google、Facebook帶來了壓力。
不止Google，Facebook也在短視頻上動作頻頻，試圖阻擊TikTok。2018年11月，Facebook推出了全新獨立短視頻應用Lasso，去年11月，Instagram推出了對標Tik Tok的新產品Reels。
這些互聯網巨頭在TikTok核心功能上的直接對標，勢必會對TikTok造成衝擊，未來在短視頻領域可能會迎來幾大巨頭的正面對抗。
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