年輕人追捧的vlog能否成為短視頻的下一個風口？

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李易峰在11月28日晚發佈了一條微博，首次嘗試拍攝vlog。在這段幾秒的短視頻中，李易峰只顧對著鏡頭調整角度，卻忽視腳下，不慎摔倒，這段被他要求“掐掉”的視頻被工作室放上微博，迅速引發網友熱議。

這是繼歐陽娜娜、王源之後，第三位明星利用vlog引發的熱議。似乎各大公司都已經默認，vlog將成為下一個流量的風口。

Vlog(Video blog)起源於2012年YouTube。YouTube美妝博主詹姆不想每天重複回答相同的問題，便錄製了一條碎碎唸的Q&A視頻，頗受追捧，隨後vlog成為YouTube上極為熱門的視頻類型。

“vlog之父”Casey

根據YouTube的公開數據顯示，YouTube上每天上傳的vlog視頻從2013年的200餘條發展到2017年的每小時2000餘條。被vlog玩家稱為“vlog之父”的Casey在YouTube上已經擁有了超過800萬訂閱量，是當之無愧的世界級網紅。全職vlogger也成為美國青少年最想成為的職業。

相比於國外vlog爆發式的增長，國內vlog的發展則晚了一步。如果不是歐陽娜娜與今日頭條的合作將vlog推到臺前，大部分國人可能連“vlog”的正確發音都不知道。

毋庸置疑，歐陽娜娜生活化、接地氣的vlog將自己“螞蟻競走十年了”的負面影響削減到了最低，同時還圈了一波粉；而今日頭條在吃了vlog的這波紅利後，也開始進一步與明星洽談定製化vlog合作。

但事實上，早在歐陽娜娜之前，vlog已經在中國年輕人中“火”了好一陣子，只不過這把火一直沒有燒到普羅大眾之間。

先行者

2018年初，當人們還洋溢在2017年短視頻領域爆發的歡欣鼓舞中時，已有人悄悄地押注短視頻的下一個風口——vlog。

一開始，拍攝vlog的大部分都是在海外留學的華人留學生。他們先國內同齡人一步，在YouTube上看到了vlog，並開始嘗試拍攝“我在美國的大學日常”、“紐約的一天”、“搬新家，house tour”等多主題的視頻日誌。

這些vlog不同於抖音、快手等短視頻的地方在於，它們的內容更加“人格化”，帶有鮮明的創作者性格特色。視頻內容多以拍攝者為主角，像日記一樣記錄自己一天的生活：它可以是健身、旅行、燒飯、整理衣櫥……

這些視頻內容樸實平淡，與其說是視頻內容吸引觀眾，不如說是拍攝者賦予vlog的人格魅力更令人心動。因此在YouTube上，哪怕Casey只是在家對著鏡子刮鬍子，也能吸引上百萬的播放量，但這個數字在國內短視頻KOL看來，是可望而不可及的。

“Vlog和作者的人格聯繫是很密切的。”被稱為“中國Casey”的中國第一vlogger冬瓜在接受刺蝟公社採訪時提到，“vlog在北美地區具有那麼強的用戶粘性其實不只是因為內容，更多是因為作者的人設，觀眾喜歡這位作者，所以只要是他拍的內容都會有很多人看。”

漸漸的，vlog已經成為全世界90、00後們記錄生活的一種方式。在以90後、00後為主要活躍用戶的網絡社交社區(YouTube、B站、微博)，你能看到越來越多的vlog。但在中國第一個吃螃蟹的公司不是以娛樂、社交著稱的微博，也不是以信息流後來居上的今日頭條，而是相對“小眾”的小影。

小影App成立於2013年，作為一款“移動端視頻剪輯軟件”，它並沒有深陷國內逐漸白熱化的短視頻競爭泥沼，反而另闢蹊徑，選擇出海發展。小影App創始人韓晟介紹，小影於2014年就在Google Play上線海外版，經過三年積累，小影成為了中國出海App中為數不多的深耕海外市場，並且長期在多個海外市場應用榜單中穩居榜首的產品，全球日均新增目前穩定在80-100萬級。

到了2017年，自帶“移動端視頻剪輯”DNA的小影發現，國內“一片紅海”的短視頻行業，其實還有一片空白——vlog。

在見證了國內短視頻行業的大爆發與海外vlog的繁榮興盛之後，小影率先定義了“短視頻vlog社區”：以vlog為核心，打造IP化個人品牌，推進強信任連接，關注人與用戶連接價值。

2017年底，小影做了兩大嘗試：推出“挑戰21天vlog”，挖掘國內頭部vlogger勢力；在上海舉辦了首屆vlogger圓桌會，中國最先嚐試vlog的先鋒玩家們首次聚集在了一起。

隨後國內互聯網第一個針對vlog的扶持計劃誕生——V光計劃。在今年1月14日召開的戰略發佈會上，小影表示，20%的頂部創作者將獲得更優質的合作曝光與推廣紅利。同時為了打造更好的vlog互動氛圍，在產品層面，小影將優化升級提高創作效率，融合vlog特色的剪輯功能，降低vlog內容的製作門檻，帶動更多普通用戶接觸vlog內容。

“讓20%的頭部用戶，創作出更多更好的vlog內容，讓這80%用戶去吸收，去吸納，從而影響剩下80%的群體。” 韓晟說道。

小而美

2017年末到2018年初，小影用#挑戰21天vlog# 活動與“V光計劃”拉開了這場vlog本土化戰役的序幕，但在相當的一段時間裡，新浪、騰訊、今日頭條等巨頭們並沒有大舉進軍vlog，因為相比於風頭正勁的“15秒短視頻”，vlog的市場更強，對內容創作、拍攝手法、剪輯手法的要求更高，簡單地說就是vlog的門檻更高。

一閃App

這也是vlog在國內始終保持著“小而美”的原因。如今，大部分社交媒體上的KOL尚不具備拍攝vlog的能力，在無法確定盈利的情況下外包給團隊製作又太過冒險。最重要的是，vlog最鮮明的特點是通過該視頻展現個人風格。這不僅僅體現在vlogger選擇拍攝的內容上，其背景音樂、花字、開場空境，亦或是剪輯手法，都與vlogger的個人風格緊密相關。

“年輕人追捧的vlog，還有多久才能在國內火起來？”2018年過半，有媒體這樣問道。

嗅覺靈敏的人，還是儘早地趕在巨頭之前，加入了vlog的戰局，渴望通過vlog開疆擴土。

貓餅App

一閃、貓餅、Venus是如今最常見的vlog剪輯、製作App，其中創立一閃的flypig正是一名頭部vlogger。

這些App都支持用戶在手機端簡易地製作vlog：可剪、可拍、可添加濾鏡、背景音樂、字幕、貼紙，可設置轉場等等。這些簡易版vlog App的出現，極大地降低了vlog的製作門檻，同時也為vlog走向大眾，奠定了基礎。

如今，一閃、貓餅等平臺已經有自己沉澱的vlog博主，B站憑藉著自身平臺的優勢(無時常限制、視頻畫質高、彈幕互動)與up主扶持計劃，也已吸納了不少優質vlogger。

但這些平臺都沒能讓vlog在中國真正地“火”起來，即使它抓住了現今市場上最為看重的年輕人，似乎想讓vlog走向大眾，仍需要巨頭的推動。

巨頭入局

在2018年下半程，新浪、騰訊、今日頭條相繼進入了戰場。

今年9月18日，微博vlog官方發出正式召集令。過往30天裡，發佈過4條以上vlog，就有資格申請成為微博認證的vlogger，享受微博的扶持。這一舉動，被視作是新浪反擊抖音、快手等短視頻平臺的重要舉措，而vlog是新浪在短視頻領域突出重圍的砝碼。

與此同時，騰訊旗下另一款有戰略意義的短視頻“Yoo視頻”也在接觸vlog機構和頭部作者。

11月1日，2018騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊公司副總裁林松濤闡述了騰訊內容戰略佈局，並正式發佈精品原創短視頻平臺——yoo視頻，與微視實行內部賽馬機制。林松濤介紹稱，yoo視頻以人格化賬號為主體，通過vlog和Vstory兩種不同的內容形態，來展示有故事的人和有態度的價值觀。

騰訊公司副總裁林松濤

“雖然，視頻和直播應用很多，但依然只是視頻應用的初級階段，5G來臨，伴隨網速極大提升和帶寬成本降低，將迎來視頻行業的真正爆發，並誕生全新的數字內容形態。”林松濤認為，當下年輕人注重個性和自我表達，正是未來內容創作領域的主力軍。他們對內容的“挑剔”和敏感，以及強烈的表現欲，將把短視頻帶向下一個創新爆發點。

今日頭條似乎並未像前兩者那樣煞有介事地宣告“我要進軍vlog”，但其所推崇的“定製化藝人/明星宣發”，vlog無疑是關鍵的一環。在今年的頭條生機大會上，歐陽娜娜就成為了其經典案例。如今，頭條又邀請了孫楊入駐，為他定製內容《大白楊說》，同時享有頭條“中國健兒計劃”和“閃耀計劃”的300億流量聯動。

在經歷了2017年短視頻的爆發後，2018年成為了一個過渡段。是穩中求勝，還是絕境反擊，就看過渡時間的反戰佈局。誠然，vlog在歐美市場的發展軌跡已經證明了它在新一代年輕人中的生命力，但新浪、騰訊、今日頭條如何在中國搶佔這一部分市場，已然成為短視頻賽場上的關鍵轉折。

商業化

巨頭願意下注vlog，從側面說明了vlog的有利可圖。

在國外YouTube與vlogger的合作方式是以廣告為主，收入與播放量直接掛鉤。因此，不少vlogger已經能夠通過自己的vlog實現財政自由，不需要再特意尋找“廣告商”的支持。

Casey

而國內的vlogger們則更多的是以“興趣”為導向，平臺大多也以“流量支持”為主，想要實現盈利或是商業化，仍需要vlogger自己尋求機會。

本土vlog商業化也並非沒有先例。如擅長營銷的OPPO就邀請vlogger們為自己的新機型OPPO R17 Pro拍攝vlog，希望能用年輕人喜歡的方式開啟新一代消費者的對話。

OPPO R17 Pro主打夜拍功能，OPPO邀請國內的vlogger，拍攝日本東京、美國紐約、中國香港三座城市的夜晚。這種軟植入的方式，同時滿足了產品性能展示與廣告營銷的雙重功能，同時其廣告片充滿創意的剪輯手法與故事性的腳本也吸引了一批對vlog感興趣的年輕人加入。

隨著vlog的興起，國內一些頭部vlog KOL也逐漸開始嘗試商業化變現，如前文提到的flypig，除了其產品一閃如今可以獲得一些廣告收入外，他也會接一些數碼產品測評的vlog推廣。

井越

另一位商業化較為成功的vlogger是井越(微博：大概是井越)。在成為全職vlogger前，他做過學術，當過脫口秀編劇。他曾經想要拍攝喜劇，但不了了之。後來井越發現vlog就是天然的即興喜劇平臺，且不用和別人分工創作，就開始拍攝vlog。如今他在微博上擁有107萬粉絲，合作過的品牌有Gucci，飛豬，攜程，戴森，OPPO等等。

雖然，現在有了歐陽娜娜、王源、李易峰等明星流量的加入，vlog的熱潮勢必會愈加高漲，但是這無法代表在中國vlog商業化的時代已經到來。

flypig

有業內人士分析，vlog發展到後期，vlogger們也會像其他行業KOL一樣，加入MCN。但由於vlog入行門檻高，加上國人自身的網絡習慣和生活節奏，其發展將不如快手、抖音等現有的短視頻平臺那般擁有亮眼的用戶增長曲線。

另一方面，國內大部分vlogger多以“興趣”為嚮導，相對於廣告而言，他們更在意的是與觀眾/粉絲的互動與自我滿足感。如何讓這些“雅痞”的vlogger們為廣告商們“定製”vlog內容，也是一道考驗。

總而言之，國內vlog還在起步階段，行業准入門檻不低，在短期內vlogger還處於賣方市場。巨頭紛紛押注vlog證明了其商業化的可能性，但這些vlogger們最後是否能成功孵化出專業的生產線，仍需時間的考察。

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文字|茆毛