2020Q1季度是線上娛樂的爆發期，宅家追劇也成為了此段時間大多數用戶的娛樂首選，據云合數據顯示，2020Q1全網劇集累計有效播放量達到了1457億，同比增長9%。縱觀整個Q1市場，劇集在數量上迎來了較大的提升，劇集類型也正呈現多元化發展，同時各個視頻平臺持續發力，不斷通過技術和生態為作品持續賦能。
《愛情公寓5》霸榜
在2020年Q1劇集市場中，網絡劇上新數量相比去年同期略有增加，其中愛奇藝獨播劇和聯播劇上新數量雙雙領先。據藝恩數據顯示，在獨播劇市場中，2020Q1愛奇藝覆蓋率達到了35%，位列全網第一。而在聯播劇市場中，優愛騰三家覆蓋率均在7成以上，其中愛奇藝、騰訊視頻以85%的覆蓋率並列第一。
2020Q1，各平臺獨播劇有效播放佔比從去年同期的40%提升至50%以上。在Q1劇集有效播放量TOP20中，愛奇藝居於全網領先地位，共14部劇集上榜，騰訊視頻13部，優酷8部，芒果TV3部。包括愛奇藝《愛情公寓5》《唐人街探案》、騰訊視頻《三生三世枕上書》《安家》、優酷《鄉村愛情12》《熱血同行》等各平臺獨播劇均表現亮眼。
在類型題材上，2020Q1劇集市場也呈現百花齊放的態勢，同時各個視頻平臺的內容也逐漸向垂直化、細分化靠攏。在所有題材中，都市、年代、懸疑題材最受用戶推崇。在2020年Q1全網劇集有效播放量TOP10中，這三類題材的有效播放量佔比高達71%。其中愛奇藝平臺表現最為突出，成為涵蓋各大題材頭部內容最多且最全面的平臺，包括都市愛情劇《愛情公寓5》，懸疑探案劇《唐人街探案》，古裝言情劇《兩世歡》等均在各個大題材中領跑。
據云合數據顯示，愛奇藝平臺獨播的都市劇《愛情公寓5》為2020年首部達到40億有效播放的劇集，作為愛奇藝的開年大劇，《愛情公寓5》一經上線後播放量和熱度就一路飆升，在愛奇藝上線16個小時站內內容熱度就突破了9000，成為平臺第5部破9000的全民級爆款。據數據顯示，《愛情公寓5》上線一週後追劇會員賬戶超3800萬，最終有效播放量突破44億，登頂2020Q1冠軍，同時還成功問鼎媒體熱度和用戶熱度雙榜冠軍。
除了《愛情公寓5》的霸榜外，在2020Q1劇集市場中，愛奇藝還相繼推出《大主宰》《兩世歡》《鬢邊不是海棠紅》《民國奇探》等多部優質原創劇集。其中《唐人街探案》播出後豆瓣開分高達8.1，《鬢邊不是海棠紅》自上線後口碑持續上漲，目前豆瓣評分達到7.5。除此之外，《大主宰》《兩世歡》等愛奇藝自制劇也都位列Q1網絡劇市場媒體和用戶熱度TOP10中，在愛奇藝站內內容熱度已突破8000，並在骨朵、雲合、貓眼等權威數據榜單頻繁上榜。
從數據表現來看，愛奇藝平臺劇集有效播放量之所以全網領先，並能夠憑藉《愛情公寓5》霸榜2020Q1劇集市場，一方面是因為愛奇藝的上新劇數量多，內容儲備充足，另一方面更與平臺強大的原創能力密不可分。這些在Q1市場取得優異成績的原創內容彰顯了愛奇藝圍繞內容深化產業佈局、掌控未來業界走向的用心，同時也展現了其在娛樂視頻行業強有力的原創內容打造能力。
科技、生態雙重賦能
視頻平臺助力內容價值提升
隨著文娛科技的不斷進步，視頻內容也正在邁入嶄新的時代，在此前提下，視頻平臺的生態力和科技力得到顯著提升，並開始為內容提供強有力的支撐，以更多元的玩法和內容展現平臺綜合影響力，比如越來越多的平臺出現了VR劇、互動劇等新興的內容形式。而通過觀察整個Q1劇集市場發現，視頻平臺越來越傾向於將科技手段應用到劇集創作中，以科技創新為驅動，用嶄新的內容形式滿足觀眾的觀看需求。
以愛奇藝平臺的獨播劇《愛情公寓5》為例，作為有著十年曆史的國民IP，《愛情公寓5》在平臺熱度的持續飆升，一方面與這一IP本身強大的號召力息息相關，另一方面還與愛奇藝平臺的科技支持密不可分。
互動劇、豎屏劇、VR技術等新興技術和形式的應用，讓《愛情公寓5》開播後迅速獲得普遍關注。在第13集“彈幕空間”中，用戶通過與人物互動的方式，推動不同的劇情進展，提升了觀劇的沉浸感。據愛奇藝數據顯示，“彈幕空間”首播當天共有97.4%的用戶主動參與了互動，人均互動6次以上，第13集互動劇上線首日的播放時長是非互動集首日最多播放時長的3倍以上。而在第35集“微信戰爭”中，劇集則使用了豎屏形式與觀眾進行劇情互動，畫面中出現的諸如微信聊天、搶紅包、鬥圖等情節都拉近了與觀眾的距離。據悉，該集也成為整部劇評論區互動量最高的，受到用戶廣泛歡迎。
此外，在劇集播出後，愛奇藝VR App與奇遇VR一體機還同步上線了愛奇藝自制的《愛情公寓5》衍生短片《新房客報道VR》，在這部衍生短片中，用戶可以模擬房客身份360°沉浸式探訪公寓全貌，體驗了新的觀看視角。這些創新性的技術也與《愛情公寓》的十年情懷完美融合，帶給觀眾全新觀劇體驗的同時，也助力了劇集熱度的不斷髮酵。
隨著視頻平臺用戶需求日益多樣化，平臺的內容戰略也逐漸從內容生產升級過渡到內容生態的構建層面。在不斷推出精品內容的同時，如何基於豐富的平臺生態打造多點娛樂體驗，全方位擴大優質內容價值，更精準地實現內容與用戶的深度連接共振，是視頻平臺在賽道上脫穎而出的關鍵。
對於視頻平臺來說，基於日臻完備的平臺生態基礎之上，如何讓優質內容發揮出更大的價值潛能，從而提升用戶粘性和流量，這樣的創新變革勢在必行。以當前正在熱播的《鬢邊不是海棠紅》為例，隨著劇集播出後內容熱度和用戶評價的不斷攀升，平臺基於同一IP打造的聯動綜藝節目《瑜你臺上見》也隨之上線。
《瑜你臺上見》內容緊貼《鬢邊不是海棠紅》的京劇文化特色，邀請王珮瑜就劇中的京劇劇目、人物角色進行解讀，從尹正、黃曉明“商老闆”、“程老闆”的稱號講起京劇演員的老闆夢，從商細蕊對戲服抽絲的不滿科普京劇行頭，引申至梅蘭芳先生350萬元一套行頭等等。不僅能夠幫助觀眾更好理解劇中的劇情，同時也使劇集和綜藝的熱度實現雙向互推，提升用戶粘性的同時充分釋放IP價值。
內容模式創新、產業生態探索
視頻平臺為行業帶來新方向
隨著平臺會員進入“後億級規模時代”，視頻平臺的注意力也逐漸由單一內容轉向整個生態，以內容創新、模式創新來驅動更為健康、可持續的娛樂生態，以滿足用戶日益多樣化的觀看需求。在2020Q1劇集市場，我們就看到了不少行業模式和產業生態的創新變化，或將給未來的行業創作帶來啟發。
今年初熱播的口碑網劇 《唐人街探案》創新性地採用美劇模式，打造出節奏緊湊的12集單元式短劇。與此同時，通過推出網劇版《唐人街探案》也推動了網絡劇與電影之間實現“網影聯動”，促進“唐探宇宙”的形成，進一步提升了IP價值。
除了不斷探索新的內容模式外，近年來視頻平臺還致力優化平臺資源，推動人才培養。基於行業對於青年演員的需求缺口越來越大的現狀，平臺也需要培養更多的新人來推進項目進程，於是便有了平臺與高校合作的“產校融合”。
Q1上線的網劇《地球臉紅了》，就是愛奇藝與上海戲劇學院基於“產校融合”模式下聯合打造的首部“實驗網劇”。依託愛奇藝平臺優勢並藉助高校的資源和人才，通過“產學研一體化”的方式，讓在校生直接參與影視劇拍攝、製作等環節，創新影視人才培養體系，為影視行業輸送更多新鮮血液。
縱觀整個Q1市場，在宅家追劇的潮流下，不少經典劇集的長尾效應也再次被凸顯。在愛奇藝站內的播放指數榜中，《延禧攻略》《老九門》《黃金瞳》等一些經典劇集仍然排在前列，被用戶反覆觀看。以《黃金瞳》為例，根據雲合數據發佈的春節檔有效播放劇集榜單顯示，開播已經1年的《黃金瞳》成功躋進了TOP10的行列。可以看出，視頻平臺在持續不斷為用戶提供新的優質內容的同時，過去的爆款優質內容仍然促使用戶不斷進行消費，平臺的長尾價值和片庫價值正不斷凸顯。
事實證明，優質的原創內容仍然是視頻平臺的核心競爭力，而平臺對行業的引領示範作用也越來越明顯。歷經幾年高速增長之後，長視頻平臺不再僅僅是播出平臺，平臺生態力和科技力的不斷提升，也開始為內容提供強有力的支撐。愛奇藝通過對多元優質內容的創新打造、對美劇模式的積極實踐、對產校融合模式的有力嘗試等，進一步探索行業創作方向，促進產業生態的不斷優化升級。
結語
回首2020Q1劇集市場，在“宅經濟”的不斷促進下，劇集市場也迎來新的格局，各大視頻平臺表現亮眼。在這其中，愛奇藝無疑交出了一份滿意的答卷，劇集內容不僅類型多樣、爆款頻出，充分滿足了觀眾的觀看需求，同時平臺在邁入“後億級會員時代”後，憑藉強大的原創力、科技力、生態力，在內容創作形態、內容模式上持續為劇集賦能，在不斷提升平臺綜合影響力的同時實現了用戶、平臺、劇集以及品牌的多贏。
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作者 | 邁克李
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