互聯網界最著名的直男論壇準備“搞”化妝品了。
文丨李碩
男生和女生第一次去天台約會。
一陣風颳過。
女生說：好冷啊。
男生拉起拉鍊：還好我穿了外套。
女生滿臉憤怒，男生不解到：她怎麼又生氣了？於是在虎撲發帖求助：“家人們，我該如何哄女朋友開心？”
作為一個瀰漫著雄性荷爾蒙味道的論壇，虎撲聚集了60多萬JRs（虎撲用戶自稱），男女比例9：1。JRs年齡在18-40歲間，他們熱愛體育、電競和互聯網；他們滿身熱血和責任感，不避諱直男的帽子；審美上，他們推崇硬漢和陽剛，對長相陰柔男性藝人的頗有成見。
JRs倡導理性討論，不吹不黑，生活瑣事、古今中外、天文地理無所不談，但由於女性立場的缺位，當討論起化妝品時，JRs往往一頭霧水。在人們印象中，JRs中多是嫌護膚麻煩、不愛打扮的鋼鐵直男，他們不擅長討好女朋友，會在示愛時莫名送尬禮，一聊起化妝品就翻車。
01
啟蒙運動：直男與口紅的愛恨情仇
三年前某JR為了給女朋友送“新”口紅，用酒精燈把女朋友的十幾支口紅兌在了一起，但發現越兌越深，於是發帖求助。後來Jrs跟帖表示，萬幸樓主還活著，理工男的臉都被你給張了。
其實，許多JRs美妝啟蒙是從女朋友的口紅開始的，但當JRS對於口紅的好奇心超過敬畏心時，令人窒息的騷操作就來了。比如，某JR用女朋友的口紅塗了鞋。
再比如，某位天才做了“燒口紅開花”實驗，JRs紛紛效仿，但事後跟帖畫風多半是：“wusghuehdnfb……我在跪鍵盤了，你們呢？”毀口紅一時爽，被女友發現後，耳朵和膝蓋是真的疼。
除了作死騷操作外，熱愛體育的JRs會把許多事兒當做一場比賽，通過嚴肅活潑的討論一較高低，最終給事物分出不同名次或檔次。例如，某JRs好奇自己女性朋友化妝品是什麼檔次，附圖發帖後，引來了上萬人投票。
在激烈地討論中，有位老哥為了服眾，還用心良苦地製作了一張“口紅-球鞋”對比圖，造福廣大JRs。許多JRs會發帖吐槽自己的愛人或女友沉迷於種草和購買各種化妝品，而直男們對化妝品的“無知”，就像女生無法理解男生對球鞋和樂高的執念一樣。
02
極簡信仰：香水用六神 護膚靠大寶
在崇尚“極簡”個護方式的虎撲，自來水+洗面奶+大寶是JRs的護膚標配，他們可以一瓶妮維雅用兩年，一塊香皂洗全身，他們香水用六神，洗髮多是海飛絲或清揚。
對於JRS的直男行徑，有人調侃說：在虎撲敷面膜的男生不超過十個人，於是某JR決定親自嘗試敷面膜，但很顯然，他對這件事並不熟練。
雖說JRS自己“不拘小節”，但在給女朋友選化妝品這事兒上，老哥們一個比一個豪氣，JRS的選禮物原則很簡單：越貴、越大牌越好。不得不說，在美妝行業女人的錢好賺，直男的錢更好賺。
其實，除了“肥皂愛好者”外，許多JRS對洗護有更高階的需求，但他們很少有耐心閱讀男士護膚科普文章，於是有位老哥乾脆總結了一張粗暴實用的萬能公式圖，當有JRS請求推薦洗護產品時，必會有JR貼出這張生出老繭傳家寶，所謂取之JRS，用於JRS。
03
真香定律：在美麗路上謹慎探索
某JR說：“對於化妝品，老婆哪個瓶子快過期，我就用什麼”，儘管一開始對化妝品不以為然，但長此以往，哪怕是鋼筋大直男也逃不過真香定律。有不少JRs直言：如果有女朋友的話，自己可以把女友的化妝品都用完。
儘管在審美上仍然推崇硬漢和陽剛氣質，但JRS對護膚和化妝的態度正變得多元和包容，例如，有16%的JRS會化妝，84%的JRS認為男人應該噴香水。
最近，虎撲破天荒地成立了護膚板塊，不少JRS會分享自己的護膚的感受與經驗，對他們來說，和健身、穿搭一樣，護膚是建設個人形象的一部分。“有人覺得自己不洗頭、不洗臉、不洗澡、三天不換衣服是爺們，但女生眼裡，人家看到的只會是他們又懶又髒。”某JRS跟帖說到。
對於化妝，許多JRS拿出了“不排斥、不反對、不歧視”的態度。部分JRS覺得化妝不是女生專屬，不代表搔首弄姿，化妝也可以讓自己變得陽剛，越來越多地的JRS希望用眉筆剖開社會的偏見。
虎撲對JRS來說，如同一個大家庭，他們有自己的政治正確和認同。審美上，儘管“大男子主義”的他們推崇硬漢和陽剛，對長相陰柔男性藝人的頗有成見，但JRS基本上對事不對人，並且認同努力對人生的重要性，推崇那些通過自己奮鬥獲得成就的人。例如，他們十分尊重李佳琦，在為女友選化妝品時也經常抱李佳琦大腿。
其實，看到虎撲精準人群畫像的碧歐泉、朗仕、妮維雅等男士美妝品牌，早在虎撲開展了營銷活動。近期，虎撲也正對外招募美妝鑑別崗位，這或與其TO C業務拓展有關。類似於小紅書的邏輯，虎撲也正把旗下電商內容平臺——得物（前身毒APP），打造成新一代潮流網購社區，引導廣大男性用戶種草，進而為電商平臺導流，未來，虎撲將以何種畫風種草化妝品，令人期待。
瓊斯曾在《美麗戰爭》的結語中寫道：傳統上，人們對化妝品行業的疑慮更多地來自道德和宗教的認知，但不管怎麼說，每個人都可以自由地展示自己的外貌和體味，將自己的身體視為一種審美主題和藝術成果，在這一點，化妝品讓更多人擁有了提升自信和“美麗附加值”的機會。
如一位JRS所言，無論男女，無論膚色，每個人都有自己的選擇和喜好，希望在護膚和化妝這件事兒上，社會能少一些刻板草率的標籤，多一份溫暖寬容的接納。
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