我写的文章，一直是直接上干货，简单粗暴，不啰嗦，讲方法论、讲实操不是写言情小说，需要遣词造句，有用就好！这也是我一直秉持的理念！
一、经典传播学是如何指导内容营销实践的？
我觉得还是有必要把这个问题拿出来讲一讲，以纠正人们普遍的误区。
【传者传其意，受者晓其事】——无论是过去的纸媒/视媒，还是现在的新媒体时代，新闻传播的归宿就是这10个字。
通常来说与新闻比起来，传播的重点是重符号、重重复、重持续的…
尤其是今天社交媒体时代，时间碎片化、内容高度同质化、信息泛滥化的特征，有效率的传播更是需要做到上述的“三重”，而不是盲目的追逐“爆文”、“爆款”，偶尔一次的爆款很快会消失，除非你能一直制造“爆款”，这种“碰运气”得来的爆款并不具备可复制性，实际上真正的爆款并不多见，但是讲爆款的课程非常常见！
【真正的爆款，我们见到的只是它绽放的那一刻，但它背后长时间积蓄势能的过程却被“人为”的忽略了】。
真正的爆文无一都是情绪化的，所谓爆，就是点燃公众的情绪，这类的话题带有公众性，绝大部分的自媒体人和企业自媒体，并不适合做这种话题，你去牵强附会，哗众取宠，或许可以得到“很多流量”，但一会就又流走了。因为用户不是奔着你来的，而是奔着“情绪”来的。
很多人会羡慕自媒体人，怎么把他们的自媒体做的很好，想去学他们的【爆款秘籍】，真实的答案是——人家背后下足了功夫。
不是很多人想学杜蕾斯的自媒体运营吗？
杜蕾斯的新媒体运营商是环时互动，有100多个人的团队服务杜蕾斯，24小时在线，三班倒，当然杜蕾斯也是花了大价钱的。
当我们知道这些背后的努力时，又都不愿意学习杜蕾斯了。
这是很多人对爆文理解上的误区，以为搞点社会热点，八卦一下，就能带来粉丝，就是做好了传播，实际上弊大于利，还不如不做！
回到传播的本质说内容营销——传者传其意，受者晓其事。
所谓内容营销论其本质而言就是8个字：获取关注、赢得信任！
为什么关注你？
你的内容能不能告诉用户你是谁？
你持续传播的内容能不能赢得用户的信任？
这里很多人会犯错：为求得阅读量/粉丝量，什么乱七八糟的内容（鸡汤八卦娱乐热点等）都发，却忘记了自己是做什么的？这样的内容确实容易带来阅读量，但是他们是冲着这些乱七八糟内容来的，并不是冲着你来的，所以并不会成为你的用户，更不会信任你。
比如雷军是做小米手机的，我是传播IP营销方法论的，那么你们去看雷军，他传播的重点始终都是围绕小米的性价比，各种美好的体验，实际上即使雷军的传播也不够“爆款”，他只是多年持续、重复传播小米的体验和价值观。
而于我来说，仅2018年一年，我在微信朋友圈发了几千条有关IP营销的原创内容，在十几个社交媒体平台上同步输出200篇文章，这些都是围绕“传播学”“内容营销”“IP打造”“IP驱动”主题，从未有过偏移，我也是持续重复的传播“IP营销”这个概念，力争做到【传者传其意，受者晓其事】。
这就是对经典的传播学理论的“知与行”！
二、传播不是覆盖，而是穿透！
传播的关键在于——通。即：传者传其意，受者晓其事。
作为传播主体一定要知道一点：你所传播的内容与想让传播客体（受众/用户/内容消费者）知晓的是否一致。如果不一致，则传播做了无用功。
比如：你是做电动车的，你传播的内容是鸡汤八卦成功学，那等于没做传播，甚至起了副作用。
在今天时间碎片化、营销碎片化、内容泛滥化的形势之下，传播更需要注意的是——让别人知道你是谁？你做什么的？或者你代表什么？然后你的内容与之匹配。
在泛滥内容里，你的内容再好，会不也不会让人记得住，人们只能留下一个美好的印象，人们只能够记住你的内容始终强调和重复的标签（也就是你是谁？做什么的？代表什么？）。
传播只有做到这一步，才算打通打透。做不到这一步，只是叫做覆盖，而没有穿透。所以说传播不是覆盖，而是穿透！
我读过的传播学教材和著作
三、顺便谈一下学好传播学的意义？
1.今天的营销越来越等于传播。
2.学好了传播学，运用传播学的原理和传播的客观规律，会让你每一天的传播效率都比别人高几倍十几倍，一天两天一月两月看不出来差距，但是半年一年，一年两年，这个差距就是十万八千里。
对个人还是企业而言，这极有可能构建起来自己所在细分领域里的【舆论场】即行业势能。势能和舆论场就是流量池，也是IP影响力的体现，IP本身就是流量池。
你看我虽然谈的是怎么打造IP，怎么做好内容营销，实际上谈的全部都是传播。这套原创IP营销方法论，也是我通读传播学教材，再加之我过去六年的新媒体实操运营经验，融会贯通以后提炼出来的。
所以这样去做内容营销，难度系数降低了，效率却提升了。
因为不是谁都能有文案，有爆款文案的能力，也不是谁都可以有恰到好处标题党的能力，传播讲究持续，不计一城一地的得失，一篇内容火爆了，说明不了什么，持续输出内容才是王道。
内容从哪里来？
经常有人说没有内容可输出，没什么可说的，内容从哪里来？
养过小孩的妈妈知道答案：妈妈夸自己家宝宝，永远夸不完，而且不重样，哪哪都好，有说不完的话。
一个人如果专注一个行业，真正喜爱一件事，真正想把一件事做好，也是同样道理，也同样会有说不完的话。
反之，没有什么可说的，就要问问自己做的那件事是不是被动的？不情愿的？不愿意投入时间的？
【作者丨祝福：IP营销方法论开创者、为个人/企业做好内容营销和打造IP赋能！
閱讀更多 祝福丨私域流量佈道者 的文章
