導讀：中國美妝零售“新物種”競技場，要再添一員猛將了嗎？
擁有近33年曆史，在日本開出117家連鎖店，單店年均營業額達5億日元（約合人民幣3200萬元），與“MUJI（無印良品）”、“niko and...”並稱為日本小百貨零售三巨頭。
近日，曾被流行雜誌評為“讓你會一見鍾情的五個日本百貨店”——日本國民級百貨連鎖LOFT，逆風登陸中國上海美羅城，計劃於今年7月1日開業。
事實上，早在去年8月就有消息稱，日本超人氣生活方式百貨店LOFT中國首店，將於2020年在成都春熙路伊藤洋華堂內開業。不過內部消息稱，受疫情爆發影響，當地商場工程工期延長，導致LOFT全球海外首店最終被上海“截胡”。
據悉，LOFT美羅城店總面積約1046平方米，商品涵蓋文具、美妝、健康用品、生活日雜4大品類。開業後，將以策展的形式推出25000—30000件商品，其中日本進口商品佔比30％—40%，包括日本同款、季節限定、榜單熱銷等等。
LOFT是日本一家以美妝和文具為核心的生活雜貨連鎖店品牌，母公司為7&iHoldings（柒和伊）集團旗下的 Sogo&Seibu（崇光和西武百貨），最初由日本 Saison 集團推出，跟 MUJI（無印良品）、Parco、全家等品牌屬於“同根生”。
與走性冷淡風的無印良品不同，LOFT醒目的黃色logo標誌其充滿活力的個性。而且LOFT並不盲目追求商品原創，而是擁有自身強大的買手團隊，從世界各地挖掘各式高品質雜貨，美容護膚品、文具、動漫娛樂、家庭百貨等等，一應俱全。
得益於強大的買手百貨店性質，無論是市面流行的白菜價化妝品、網紅“種草”的人氣單品，還是別具一格的精緻小眾品牌，在LOFT店內都可能出現，產品更新迅速，因而深受年輕人喜愛。
值得一提的是，除了買手渠道，LOFT還擁有自己的原創彩妝品——LOFCOS，產品強調天然成分，價格走親民路線，覆蓋粉底、口紅、眼影、指甲油等品類。
在位於東京銀座的品牌旗艦店，LOFT不僅擁有一整層美妝區域，將護膚品、精油、口腔護理、頭髮護理、自然有機化妝品類等進行單獨分區，還設置了專供試妝的TESTER BAR區域。
此外，這裡甚至還劃分出專為男性提供的化妝品區域，售賣6大護膚品牌，滿足各類人群需求。
此前，LOFT已經入駐天貓國際海外旗艦店，售賣包括日式美妝、高端洗護、人氣護膚、生活居家、文具手帳等在內的9大品類，在沒有大範圍營銷推廣的情況下，已吸引近11萬粉絲關注。
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