撰文|8號樓工作室 張軍
3月3日晚，貴州茅臺公告，根據貴州省人民政府相關文件，推薦高衛東同志為貴州茅臺酒股份有限公司董事、董事長人選，建議李保芳同志不再擔任公司董事長、董事職務。
茅臺換帥，62歲李保芳卸任，新任董事長是48歲的貴州省交通廳前任廳長高衛東。與李保芳類似的一點是，執掌茅臺前，一路仕途都未曾離開過茅臺。
在這個突然的消息發佈前，茅臺人事調整頻繁，李保芳除了現身一次為新冠疫情捐款的黨日活動外，作為集團黨委書記，他從未露面這些需黨委出席的人事調整幹部大會，就連為履新幹部鼓勁加油的會議也未出席。
分析人士認為，李保芳的卸任是年齡問題，他已經完成階段性任務，茅臺將交給更年輕的管理團隊屬於正常替換。此次卸任，或許也與去年年底以來茅臺逐漸加強的國資管理有關。
無論茅臺如何走，李保芳已經成了一個標籤。他的卸任之所以引起廣泛關注，是因為在他的強力改革下，茅臺登上了千億營收的門檻，在其掌舵的兩年間，茅臺風光無限，從未低調。
茅臺集團人事調整頻繁 李保芳“露面”次數減少
8號樓注意到，近期以來，茅臺集團人事變動頻繁。
2月26日，茅臺集團召開領導幹部會，貴州省國資委推薦塗華彬和王曉維為貴州茅臺副總經理人選，免去了萬波、張家齊和李明燦3人貴州茅臺副總經理職務。
據貴州茅臺公佈的信息顯示，此前，塗華彬任茅臺集團總經理助理，茅臺集團習酒有限責任公司黨委副書記、董事、副董事長兼總經理。王曉維任貴州茅臺酒銷售有限公司黨委書記、董事長、代行總經理職責。
貴州省國資委副主任申勇在此次領導幹部會上表示，“省國資委對股份公司的工作是滿意的，對領導班子的工作是充分肯定的。”
2月28日，茅臺集團習酒公司幹部大會宣佈11人職務調整。
2月29日的制酒十一、十三車間幹部大會，為履新幹部加油鼓勁；3月1日生態農業班子調整大會，宣佈集團黨委對生態農業公司班子最新調整充實決定；3月2日貴陽辦事處、對外投資公司相繼召開幹部大會，宣佈相關人事調整決定。
與此同時，李保芳公開“露面”次數減少，尤其是一些涉及人事組織調整的會議，作為集團黨委書記的李保芳都未出席。根據茅臺官網信息，上述自29日以來的四次幹部大會都是由茅臺集團黨委副書記王焱出席並發表講話，李保芳均未露面。
李保芳最近的一次公開露面，是3月2日茅臺機關黨委開展共抗疫情愛心募捐“主題黨日”活動，他在現場捐款。
2月27日的茅臺集團營銷專題會上。李保芳發言談到“戰時狀態”下，人事調整後，市場怎麼做等問題時表示，茅臺酒的銷售要高度的“統”，茅臺酒產量不能多頭管，要綜合平衡，維護主渠道以及主要的消費群體，分散管理不可取，也不能做。對於子公司及其產品，需要“放”。他還強調不管在疫情期間還是未來，品質與服務仍是茅臺的關鍵。
在此之前，李保芳在集團公開“露面”還是在2月17日，在茅臺集團大門前，迎候第二階段復工復產的員工進廠。
不過，在2月15日的集團復工復產疫情防控醫療救治工作會上，李保芳也沒有出席，同樣是由黨委副書記王焱出席。
茅臺迎來最年輕“空降”董事長 或是進一步加強國資管理
公開資料顯示，在調任茅臺集團董事長之前，高衛東任職貴州省交通運輸廳黨委書記、廳長。此前，高衛東曾擔任過貴州省貴陽市副市長、貴陽市交通運輸局局長、貴陽市金陽建設投資（集團）有限公司黨委書記、董事長等職務。
48歲高衛東的到來，將成為茅臺集團近50年來的第三位，50歲以下的一把手，也是茅臺集團歷史上最年輕的非酒類專業出身的董事長。
從高衛東的履歷可以看到，任職以來，他一直未離開貴州省，這點和李保芳的履歷頗為相似。李保芳在執掌茅臺前，也是一路仕途，未離開貴州省。直到2015年，李保芳加入茅臺，2018年5月，根據貴州省人民政府、省國資委有關文件，他被任命為中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司黨委書記、董事長。
對於高衛東的“空降”，中國消費品營銷專家肖竹青告訴8號樓，此舉或意味著貴州省政府對茅臺集團管理的進一步加強。他認為，茅臺此前已有重大舉措，“一是茅臺570億股權劃轉給貴州省國有資本運營有限公司；二是茅臺作為第二大股東參股貴州銀行。”第三步舉措“便是茅臺換帥，李保芳卸任。”
“三大事件說明作為我國西部落後省份的貴州省對茅臺酒廠賦予振興貴州經濟，盤活政府融資平臺，振興貴州金融更大更重要的使命。”肖竹青表示。
貴州省國資委全資持有中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司股份，去年12月19日，集團將其持股62%的貴州茅臺酒股份有限公司，無償劃撥5024萬股股份（佔貴州茅臺酒股份有限公司股份的4%）給貴州省國有資本運營有限責任公司。
在肖竹青看來，李保芳只是企業家，未來對茅臺董事長更大的期待是投資家。
酒業營銷專家、酒業分析師蔡學飛表示，李保芳穩定茅臺市場，建立幹部梯隊等階段性任務已經完成，此時卸任，將茅臺交給更年輕的團隊管理屬於正常替換。
李保芳的“千億時代” 茅臺有多風光？
從李保芳2015年任職茅臺集團董事長以來，茅臺集團年營收從2015年的362.52億元，增長至2019年的1003億元，營收額翻了近3倍。
打破傳統營銷體系，建立新的直營為主的銷售渠道，是其工作上發力的一項重點。
先是去年4月初，茅臺集團稱，要在貴州省內和省外各招標三家商超，定量投放銷售茅臺酒；緊接著，4月底成立貴州茅臺營銷有限公司；再是國慶期間，在天貓、蘇寧電商平臺定量投放銷售，通過限量式、規則式的投放，逐步掌握渠道話語權，抑制茅臺酒市場終端價。
同時，李保芳還積極佈局茅臺酒年輕化消費群體品牌培育的工作。
對於2019年，李保芳的評價是，“2019年是茅臺發展史上極不平凡的一年。茅臺全面啟動了‘文化茅臺’建設，在推動茅臺高質量發展上，初步找到了新的內核。”
在去年的茅臺醬香酒全國經銷商聯誼會上，李保芳稱，茅臺2019年的銷售總量是1003億，將順利摘下這顆桃子，提前一年完成‘十三五’規劃目標。
茅臺集團也成為了國內首家年銷售破千億的酒企，自此，茅臺集團正式邁入“千億”時代。
貴州茅臺日前披露初步核算的2019年生產銷售數據顯示，2019年貴州茅臺生產茅臺酒基酒約4.99萬噸，系列酒基酒約2.51萬噸；2019年度實現營業總收入885億元左右，同比增長15%左右；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤405億元左右，同比增長15%左右。
是李保芳造就了千億茅臺，還是茅臺成就了李保芳，已無從定論。可以肯定的是，李保芳“時代”的茅臺是迄今為止最受市場關注的時期。
閱讀更多 8號樓工作室 的文章
