20億元“文旅專項貸”，3000萬元旅遊消費券登陸攜程旅行，隨著一系列文旅復甦組合拳推出，剛剛過去的清明小長假，常州景區人氣日漸上升，旅遊經濟復甦趨穩向好。
以“無中生有”“借題發揮”的創新精神，常州曾為“資源創造型”旅遊創造了一個絕佳範本。3月24日，常州將全市旅遊發展大會開到景區，亮出“文旅休閒明星城”新目標。常州市委書記齊家濱說，建設文旅休閒明星城，要瞄準標杆對標一流，補齊城市旅遊、夜間經濟、淡季旅遊短板，在產業貢獻度、遊客滿意度、城市美譽度上爭一流，使常州成為國內外極富吸引力的旅遊目的地。
三億元促復甦，八舉措按下重啟鍵
面對疫情下常州文旅行業發展整體“減速”，常州市代市長陳金虎表示，要樹立“旅遊+”思維，跳出旅遊抓旅遊，在文旅融合、資源整合、產品聚合上下功夫，著力打好“樂園之都”“閒逸山水”“食美常州”“美麗鄉村”等特色品牌。
在旅遊業“越冬迎春”的關鍵期，常州摁下刺激旅遊消費的“重啟鍵”：設立2000萬元貼息補助專項資金、推出3000萬元“常州旅遊消費券”、設立1000萬元團隊遊客獎補資金、組織“常州人遊常州”……常州市副市長陳正春解讀《常州市支持文旅發展、促進旅遊消費的八項措施》時表示，3億元資金打出企業紓困、市場復甦、產業發展的“組合拳”，助力旅遊業加速“重啟”。
乘坐越野巴士深入雨林深處，常州恐龍基因研究所再度迎客，“沉浸式”旅遊讓人眼界大開。“恢復開放後的兩天，接待遊客11700人，遠超預期。”恐龍園文化旅遊集團董事局主席、首席執行官沈波表示，他們大力實施從“主題公園運營商”向“文化旅遊產業整體解決方案供應商”的全面轉型，除傳統景區門票和旅遊商業外，創新業務已經成為恐龍園營收創效的重要來源和新興增長極。
常州市文化廣電和旅遊局局長榮凱元說，“大抓旅遊、抓大旅遊，借活動‘造聲勢’、借話題‘傳聲音’、借平臺‘展形象’，給遊客更多‘非來不可’的理由。”4月3日，常州與攜程達成戰略合作，發放3000萬元惠民旅遊消費券，邀請全國遊客“赴一場常州之約”。
打開老房子，補齊文旅核心短板
憑藉創新創意和發現資源的眼光，常州從曾經被華東旅遊線遺忘的城市躍升為全省旅遊四強。2019年，常州接待國內外遊客近8000萬人次，實現旅遊總收入近1200億元，旅遊業增加值佔GDP比重達7.6%，旅遊經濟主要指標穩居江蘇第一方陣。
不過，雖然“樂園之都”品牌在國內外已頗具知名度，但對遊客而言，常州多數景點仍然是“過境地”而不是“目的地”， 文旅核心產品還比較匱乏。據統計，遊客在常州平均停留時間為1.38天，低於蘇州的2.8天、南京的2天，同時，也低於全省平均水平1.78天。遊客留不住、住不下的原因之一，歸根究底是常州中心城區的承載力、吸引力不夠。如何讓“頭回客”變成“回頭客”、把“過路客”變成“過夜客”，讓“近者悅、遠者來”？齊家濱認為，要從做靚“運河文化”“名人文化”“工商文化”三面發力，打造出常州旅遊的獨特文化標籤。
一條青果巷，半部常州史，這裡先後走出百餘位名人大家，前後北岸先後走出5位狀元、7位公卿、200多位進士。讓“鎖在老房子裡、藏在小巷子裡”的江南文化串珠成鏈、連線成片；老城廂借大運河串聯出“城在景中、景在城中、城景相融”的文化旅遊辨識度……此次常州共排出106個重點項目，總投資1147億元，其中今年開工的22個文旅項目總投資達417億元。
在柔美的夜色裡，體驗一把夜遊大運河；華燈初上，在家門口的籃球場打一場三人籃球；搭帳篷夜宿“恐龍館”，體驗博物館奇妙夜……融合文創、藝術、旅遊、體育等精彩亮點的夜間經濟業態正在“年輕化”，“龍城夜未央”將成為常州重點打造的全國知名夜生活品牌。
把生態作為第一優勢，把山水、田園作為最靚底色，做大做強鄉村旅遊、康養旅遊、生態旅遊、研學旅遊等拳頭產品，加快從“點”到“面”、從“觀看”到“體驗”的轉變，實現抱團發展、協同發展。常州市副市長、武進區委書記李林表示，深耕“花都水城”旅遊品牌，做深春秋文化遊，做精兩湖風光遊，為創建全域旅遊示範區提供更強有力的支撐。
從網紅到長紅，新技術“＋”出新時尚
一條彩虹三色線，365公里的“溧陽1號公路”，是全國唯一的旅遊公路品牌，也是頻頻在朋友圈、抖音刷屏的網紅公路。沿線36個驛站、32處觀景臺、26個房車營地，打通了全域旅遊向縱深擴展的神經末梢。網紅公路還帶動了高端民宿的崛起，節假日期間，“紫竹林”“竹馬嶺”“香雲小築”等“溧陽茶舍”一房難求，成為遊客紛至沓來的“網紅打卡地”。溧陽牛馬塘村深度挖掘紅薯文化，已開發80多種產品，年產紅薯150噸……眾多文旅“打卡地”，因為網紅經濟的加持，一躍而成新景點。
深諳互聯網思維和新媒體傳播規律的常州決策層認為，旅遊是流量經濟、平臺經濟，現在消費的主力軍更樂於從手機、網絡上搜集信息來進行消費決策。西安之所以能在抖音上走紅，很大程度上是藉助了新媒介技術平臺的“東風”。常州本地自媒體代表王浩認為，新媒體的傳播有利於在新生代產生強烈共鳴，對年輕人產生“非來不可”的磁場。
創意產業化，產業創意化，數字技術賦能文旅融合。中華恐龍園打造在線科普、在線遊景區等拓展業務，百餘篇恐龍科普故事“吸粉”無數。雲直播館藏“化石背後的秘密”上線首日，就收穫了近50萬點擊量。
從觀光走向近郊微度假，茅山寶盛園形成野趣度假村、房車帳篷露營基地、山居三大住宿新業態，獲評“長三角最具魅力旅遊度假康養目的地”。負責人張志新介紹說，睡網紅星空帳篷、賞“小九寨”風景，成為遊客的新選項。
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。維護好網紅打卡地“有趣的靈魂”，才是從“網紅”到“長紅”的關鍵。常州旅遊市場走入“細分賽道”， 旅遊可以和任何行業相“＋”，“＋”出新業態、“＋”出新市場、“＋”出新價值。江蘇景尚旅業集團董事長孫曉東表示，要積極運用5G、VR/AR等新一代信息技術，打造以文旅融合、主客共享、深度體驗為核心的智慧旅遊服務品牌，深度構建“旅行社+互聯網”的發展模式。（蔡 煒 唐 穎）
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