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上品櫞智造
很多硬木傢俱品牌企業
在“代工廠”的問題上有所顧慮
可是發展到現在信息透明化的時代
這不該是一個
值得浪費時間去討論跟迴避的問題
蘋果與富士康
小米與英華達
還有很多與代工企業合作的國際一線品牌
比如耐克、阿迪達斯、華為
甚至家居行業內的無印良品、宜家等
消費者早已心知肚明
這些品牌企業與代工企業的合作
對消費者來說並不影響品牌自身
很多硬木傢俱品牌企業還會認為
如果沒有自有的製造廠
難以形成消費者對品牌的信任
這裡存在一個認知誤區
消費者對品牌的信任是建立在產品品質上
並不建立在品牌是否有自有製造廠
專業化與多元化並不衝突
更不存在高下之分
相反專業的代工廠更會是品質的保障
為品牌打造客戶信任度
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產品代工與品牌經營
是產業鏈的上下游各取所需
這樣的合作共同體
會逐漸形成利益共同體、責任共同體
而這些共同體逐漸形成的最終目標
都是為滿足消費者需求
帶來優異的消費體驗
進而塑造品牌價值
有品牌企業存在
就一定有代工企業存在
有些企業擅長於品牌運作及研發
有些企業擅長製造與品質管理
這是合理的社會分工
在認知清晰後
品牌企業也許就會意識到
將製造部分交於更專業的代工企業
將時間用在關注品牌自身價值的塑造
才是品牌企業真正要做的事情
-
從企業家視角
“品牌如何好是一個複雜的系統”
在這個複雜的系統裡
代工企業必須是一個很重要的合作組成部分
因為時代的改變
客戶群體的需求升級
比如硬木製造行業
早年
任何工廠甚至作坊都可以活的下去
如今
設備的引進，技術的升級，商業模式的創新
團隊管理，品質管理等等
都需要消耗大量人力物力不斷投入
以實現成本控制，品質和生產標準化
更具市場競爭力的製造解決方案
而只有在這樣複雜系統下的製造
才能在如今競爭激烈的
市場環境中生存下去
因為複雜系統下的製造
才可以給用戶更好的消費體驗
滿足最高性價比的核心需求
但是對於品牌企業來講
這些巨大的投入存在極大的風險
因為一個品牌企業是很難在多元領域裡
同時投入巨大的成本
只有尋找合作共同體
才能有效降低企業發展成本
所以品牌企業與代工企業的合作
就更加順理成章
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而從消費者視角
“品牌好不好只是一個簡單的選擇”
比如消費者關注的是蘋果的產品質量好不好
使用體驗、品牌價值、售後體驗等等
富士康代工的因素
在消費者考慮是否購買蘋果手機時
是可以忽略不計的影響因素
-結束語-
將專業的事情交由專業的人來做
這不僅僅是領導力的一個展現
對於品牌企業的發展也是極具戰略意義的
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