10月16日，拉加代爾體育攜手第十二屆金投賞國際創意節，舉行“用體育連接世界，解鎖贏銷未來勢”為主題的體育營銷峰會。拉加代爾與產業意見領袖、領先創意營銷公司及行業知名品牌代表一起，共同解讀用體育打造的創意營銷之道，洞悉體育在營銷市場中的價值與魅力，探索品牌營銷未來的發展路徑。
這是金投賞國際創意節創立12年以來首次設置體育營銷峰會，體育營銷作為以體育內容為載體進行的市場營銷活動，正成為品牌營銷最顯著的全球化趨勢之一。體育本身的參與性、觀賞性、競技性和消費性使其能夠打破區域與認知的壁壘，成為全世界共同的語言。而體育營銷將粉絲和消費者對賽事的追捧和熱愛逐步轉化為對於品牌的信任和青睞，最終影響用戶的消費行為，促進消費增長。因此，越來越多的品牌選擇用體育的力量連接世界。
金投賞創始人賀欣浩
在此過程中，專業的營銷機構基於體育內容，為品牌提供包括廣告創意、數字與社交媒體運營以及品牌激活在內的整合營銷策略諮詢服務。本次峰會的主辦方拉加代爾體育，正是以其全球化視野和53年的行業經驗及專業能力，連接本土品牌與全球頂級營銷資源，以創新解決方案滿足品牌的整合營銷需求，助力品牌實現消費增長。拉加代爾體育以此幫助中國品牌在全球化競爭的格局中，將傳統的體育贊助轉化為深入人心的體育營銷，成功走向國際市場。
拉加代爾體育大中華區董事總經理李瑩 (Echo Li) 女士在感謝了金投賞這一國內最頂尖的營銷盛會對體育的關注與肯定。她首先詮釋了“贏”銷的概念，指出“贏”是競技體育最大魅力之一，也是品牌的營銷訴求之一，而在過去53年的發展中，拉加代爾一直貫徹以“贏銷”的理念與方法服務全球品牌。李瑩認為，傳統體育營銷通過粉絲增值、定製化的創意和執行，最後結合產品特點打造專屬體育消費場景，而現代化的體育營銷則需要從三個維度上持續創新，即新用戶群體的營銷，擁抱新科技與“黑科技”，最後培養“顛覆傳統”和“打破疆界”的營銷新思維。
拉加代爾體育大中華區董事總經理李瑩
在本次峰會上，拉加代爾旗下知名創意營銷機構Brave創始人兼CEO阿什·本德洛 (Ash Bendelow) ，圍繞體育營銷如何以“情感”取勝進行了分享。基於Brave此前服務過無數頂級品牌的經驗，他通過科學的眼光剖析頂級品牌體育營銷背後的故事，講述如何用體育內容向粉絲傳遞情懷、分享價值，如何用創意迸發靈感、用科技賦予能量的前瞻性洞察。
拉加代爾體育旗下創意營銷機構Brave創始人兼CEO阿什·本德洛
作為拉加代爾負責提供品牌諮詢和創意的核心成員，Ash認為長期的品牌形象不是由一個個碎片拼成的，而是由無數富有情感性的信息有機融合而成的，因此情感是營銷中最重要的元素。同時，他分享了以皮膚電流、表情和眼球跟蹤等指標組成的生物評測體系Bravery Index，經過這一體系驗證的情感信息打動消費者的內心。這一分享讓此次體育營銷峰會更加具有含金量，並向到場嘉賓展現了拉加代爾體育強大的創意團隊和品牌諮詢實力。
多特蒙德俱樂部國際業務負責人本尼迪克·舒爾茨（左）
此外，本次峰會還設置了圓桌論壇環節，多特蒙德俱樂部國際業務負責人本尼迪克 · 舒爾茨 (Benedikt Scholz)、海信國際營銷市場部總經理龐靜、泰格豪雅大中華區市場營銷總監劉小汕圍繞“全球化競合時代，體育會是品牌營銷的突破口嗎”進行了直接對話，分析和討論了近年來體育作為品牌營銷新趨勢的原因，並介紹品牌的體育贊助及相關營銷經驗。
這一環節中，龐靜分享了海信體育營銷的歷程：海信從2008年贊助海外賽事，從F1紅牛車隊、納斯卡、2018年世界盃以及2020年歐洲盃，海信的理念是品牌和營銷的雙增收，同時也加快了品牌國際化的進程。她指出，海信的國際化首先應該是海外市場的本土化，要因地制宜，根據自己的公司在海外發展所處的階段和所處的市場環境進行適當選擇；其次，高端賽事的贊助要很好地解讀品牌權益，大膽地基於權益做二次開發；再次，體育贊助應該使企業自下而上融入本職工作，她呼籲所有做體育營銷的企業，一定將體育贊助在整個品牌內部所有人身上推動。
海信國際營銷市場部總經理龐靜
T1體育娛樂公司首席執行官喬·馬什 (Joe Marsh)、懶熊體育創始人韓牧與尼爾森體育中國區負責人趙陽則圍繞“電競是否是品牌下一個營銷增長點”進行了交流，共同對於日漸火熱的電競營銷進行了分析，並探討如何讓品牌通過與電競IP合作的營銷，提升品牌在廣大電競粉絲中的認知與形象，進而促進品牌的消費增長。Joe Marsh表示，T1體育娛樂公司將對旗下眾多頂級電競資產進行品牌化運營，其中包括三次奪得英雄聯盟全球總決賽冠軍的SKT T1戰隊。T1旗下各支戰隊備受電競愛好者們的關注，代表了年輕一代消費者對於電子競技的熱愛和追求。他認為，電競的商業潛力仍有很大開發價值，毫無疑問將成為下一個營銷增長點。
T1體育娛樂公司首席執行官喬·馬什（右）
李瑩表示：“體育營銷所承載的是一種健康的生活方式和人們對體育賽事的熱愛。對於許多中國品牌來說，體育營銷是建立品牌知名度和認可度的最佳途徑之一。” 李瑩在2016年籌建拉加代爾體育中國分公司以來，迅速帶領團隊發展並促成國內外眾多知名品牌進行體育營銷合作，其中不乏有青島啤酒、怡寶贊助亞冠聯賽、海信國際市場世界盃營銷活動、阿爾法·羅密歐汽車贊助F1 第1000站大獎賽、OPPO代言內馬爾、蔓薇連續三年贊助多特蒙德俱樂部、長虹成為比利時國家隊贊助商、榮耀手機和銀聯國際贊助東南亞足球錦標賽等知名品牌的高級別贊助合作。“我們將繼續為中國體育產業提供結合國際化和本土化的營銷服務，連接中國品牌與世界頂級體育資源的同時，用體育幫助更多品牌實現創新再增長。”
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