Jordan Brand 和 New Balance 的胜利，能给山寨品牌带来沉重打击吗？
每周都有不少球鞋新闻，但这一周有两则特别劲爆。
第一则是最高人民法院对于此前争议颇大的 Jordan Brand 状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决：中国乔丹败诉，25 类商标和图形也被撤，并且这次的判决为终审判决。这意味着长达 8 年的 Jordan Brand 商标维权案件终于告一段落，虽然现在看起来还不算完全的胜利。
第二则是 New Balance 的 “N” 字母商标知名度获最高院再审确认，认定琪尔特股份有限公司申请注册的两个仿N商标与 New Balance 的“N”字母商标构成近似，应该予以撤销注册。这场官司还不是终审，耗时也没有 Jordan Brand 和中国乔丹那么久，但对于 New Balance 来说，这是维权路上重要的一大步。
图片 via New Balance
这周作出判决的这两件算是陈年旧案了，几乎每一年我们都有听到审理的新闻，事实上，这两件可能也是中国球鞋产业内最具代表性的两件侵权案例了。一方面，中国乔丹这两年急于完成转型，摆脱山寨的骂名，另一方面，以琪尔特为首的山寨 New Balance 品牌们，则似乎变本加厉，想要从正版产品中压榨出更多利润。
但从全局来看，这两个判决对于打击中国的山寨品牌来说还不能构成致命的影响，中国乔丹在判罚隔天就发表了声明，至于 New Balance，他们的打假之路上尚有很多敌人需要去击倒。
就在山寨品牌被打击的这一周，我又看到了上面这张图，这也是山寨品牌连续两周爆出 “偷跑” 的新闻了，这一家 YEEZY 甚至更为可恶，因为他们甚至不愿意去申请一个新的品牌。不知道 Kanye West 看到他的 YEEZY 451 被做成这样，心是不是会滴血。既然 Jordan Brand 和 New Balance 赢了，那我觉得 adidas 也是时候表明自己的态度，狠狠打击一下这些山寨他们的品牌了。
今日不同往日，如今国人的版权意识可以说已经非常高了，越来越多人对山寨品牌说不，这也是支持品牌维权的原动力。身为一个每天都在行业新闻的媒体人，我自然希望看到越来越多这样的 “胜利”，毕竟李宁和安踏这样的品牌已经证明 “中国制造” 可以做出非常优秀的作品，剽窃甚至是画蛇添足的事情就更应该被我们所鄙视。Jordan Brand 和 New Balance 的胜利暂时打击了山寨品牌的气焰，但我希望这把火可以烧的更猛烈一些。
米切尔 2 代提前曝光，adidas 这波操作属实优秀新冠疫情肆虐美国，受此影响美国各类体育赛事纷纷暂停，其中就包括了大家熟悉的 NBA ，这也打乱了一些品牌原定的计划，比如 adidas 这样的运动品牌。对于运动品牌而言，当他们需要推出一双新的篮球鞋时，最简单直接又高效的宣传方法或许就是让这些 NBA 球员们提前上脚了；而 NBA 停摆后，对于这些运动品牌而言，自然缺少了一个非常重要的曝光渠道。
相信大家都深有体会，在家隔离确实是一件非常无聊的事情，而这时候很多人都会选择通过玩游戏的方式去打发时间，而对于喜欢运动的人而言，诸如《NBA2K》、《FIFA足球》之类的运动类游戏就成为了最好的消遣方式，就连 NBA 联盟都注意到了这一点，邀请一些 NBA 球员们举办了线上的 NBA 比赛。
而 adidas 同样将目光对准了《NBA2K》，在昨日《NBA2K》最新更新的补丁之中，大家意外地发现：除了一些常见的球鞋更新外，竟然还意外地曝光了一双 adidas D.O.N ISSUE #2！
过去 2K 都是在鞋款正式市售后才会在游戏中加入模型，但在这种特殊时期，adidas 此举不仅吸引到了大量的关注和话题度，同样为大家无聊的生活带来了一丝小小的乐趣所在，不得不感慨，adidas 这波联动 2K 的操作的确够垂直、够有创意！
说回鞋款本身，米切尔的第一代战靴无论是从实战性能亦或是性价比来说，都已经收获了诸多的好评，此番登场的米切尔二代是否能够再续良好的口碑呢？敬请期待鞋款的正式登场吧。
New Balance 用一双 1300 把我的朋友圈刷屏了
就在这个周末，被大家称作 “鞋皇” 的 New Balance M1300JP3 迎来了各个渠道的公开发售。令我感到意外的是，这双定价高达 1,985RMB 的球鞋竟然把我的朋友圈给刷屏了。不论是圈内同行还是圈外好友，大家都十分的关注这双 “五年一遇” 的 New Balance M1300JP3。但回想五年前的那双 1300 发售时，似乎没有这般的热度，所以这次 New Balance 是如何做到的？
1.品牌、媒体不留余力的 “讲故事”
如何卖好一件球鞋产品？首先品牌方一定得 “讲故事”。而对于这双 New Balance M1300JP3 来说，它的故事都不用现编，并且实在是有太多可讲了，在周四的 New Balance 官方推送上甚至用上了 “致敬信仰” 这类的话术。除了品牌方会 “讲故事”，媒体这方面也在配合着一起 “讲故事”。如此一来，“洗脑” 效果就很明显了。
2.产品本身够好，且符合近些年的潮流审美
当然了，New Balance M1300JP3 的热度离不开它优秀的产品本身。不过这双鞋有多好我在此就不再赘述了，相信大家已经都十分清楚了。与此同时，New Balance M1300JP3 作为品牌最具有代表性的复古鞋款之一，它的回归与近些年的潮流审美不谋而合，火一把是必然的。
3.二级市场上的高溢价
说完了产品本身、品牌和媒体的宣传，还有一个 “刷屏” 的原因我们不能忽略，那就是 New Balance M1300JP3 在二级市场上的高溢价。以 42 码为例，鞋款在二级市场上售价约为 3,500RMB，其中的溢价率高达 175%。在二级市场整体不景气的当下，这双 New Balance M1300JP3 成功引起了那些想从中获利的朋友们的注意。
所以综合以上三点，New Balance 1300 在今年算是彻底火了。而截至目前，鞋款的线上和线下发售已经全部结束，不知道读者朋友们是否都成功入手？下次再见 1300 又得是五年之后了，不知道五年之后的光景会是怎么样的？不知道五年之后我的朋友圈会不会再一次被它刷屏？保持期待，我们五年后见分晓。
贾老板终于要为自己出双 Air Jordan 了？
被人们尊称为“贾老板”的 Justin Timberlake，日前做客脱口秀节目《Hot Ones》时提到，自己跟传奇设计师 Tinker Hatfield 正在商讨合作的可能性，并极有可能会像其他著名歌手一样，拥有自己的标志性款式。在节目中，贾老板表示 Tinker Hatfield 一度想为自己的巡演设计专属的鞋子，同时讨论过两到三双鞋子进行重塑的可能性。
此言一出，相信很难有人会把这段表态当做贾老板的“日常玩笑”，毕竟他早已是一名合格的“鞋头”。很多人对于贾老板与 Jordan Brand 的印象，还停留在 2018 年超级碗时穿着的 Air Jordan 3 JTH，当年这双鞋可谓向球鞋世界提供了一整年的谈资。不过，如果你足够细心，你便能够发现，早在 2013 年，贾老板与 Jay-Z 一同出席“Legend of Summer” 巡演时，曾经有五双不曾谋面的神秘鞋款一同登场。
其中三款 Air Jordan 1 以不同鞋面设计释出，而另外的 Air Jordan 2 和 Air Jordan 3 可谓该系列的门面担当。虽然其后因某些原因这些鞋款并未正式与各位见面，但在国外的转卖平台上，这些稀有款式毫无悬念的被冠以超高的价格。
虽然目前我们仅仅听到贾老板的“一面之词”，不过如能真的合作，那效果绝对爆棚。在世界流行乐坛，贾老板从来不缺乏曝光度与作品，而他在接下来的日子里，恐怕要“血洗”另一个领域了。
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關鍵字: 伴随成长的中国味品牌 2K NBA
