大家好,我是山治,一位專注電商玩法研究測試的70後大叔。
在操作首頁的過程中,很多商家會出現斷流現象,不知道流量來了如何維護平穩增長,更不知道斷流之後如何解救,白白造成流量浪費。當然,手淘首頁流量下滑是有多維度原因的,所以還是要具體分析。
根據我的經驗,一般流量下滑有這幾種情況:
1、大盤整體下滑
大促過後或者季節性強產品,在某個階段勢必會存在下滑期。解救方式:做好產品佈局,季節性產品提前準備新款做引流。
2、店鋪人群標籤不精準
手淘首頁主要的流量入口就是猜你喜歡,首先我們要知道為什麼你的產品會被推薦到買家面前,是因為你的產品標籤與買家標籤能匹配到,所以才會推薦。
相反,如果你的店鋪標籤都亂了,淘寶就抓取不到你的產品到底要匹配什麼樣的人群了,這樣就會導致你的流量下滑。
![手淘首頁流量為何斷崖式下滑?解密斷流原因及解救方式](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
3、店鋪層級上升或者下降
店鋪層級的下降流量同時也會下滑,這個大家也都容易理解。那麼店鋪層級上升,競爭對手也強大,店鋪優勢也越來越不明顯,所以流量一般也會遇到一個瓶頸。
所以我們店鋪出現問題的時候也要針對不同情況去做不同調整。不管是流量上升還是下滑都要去做好維護。
4、坑產不夠——補坑產
首頁有個平坑產的方式,比如一個鏈接前三天的首頁坑產是1000塊,後3天的坑產掉了一半,這屬於流量腰斬,可以使用平坑產的方式拍一些大單,強制維持坑產,這種方法有40%的成功率可以拉回來。
5、轉化跟不上
轉化跟不上的大多數原因是客戶打標方式有問題,前期找不到產品,可以先給買家打短期標籤,如果還是找不到,就打開直通車定向,首頁容易找很多倍。
6、轉化太高
這是商家最容易犯的錯誤。
寶貝在入池前可以轉化高點,10%-20%都沒什麼大問題(視類目而定),但是在入池之後,如果試圖長期保持高轉化來引爆流量是很難的,一個寶貝如果長期高轉化,久而久之系統會給打上高轉化標籤,一旦你的轉化跟不上,流量立馬就掉。
解救方法:慢慢地調低轉化率,一點一點往下降,觀察流量是否穩定,穩定的話繼續調整,否則提高轉化。
整個過程需要統計每一天的首頁和搜索的轉化率,以方便看轉化和兩者的關係,原則上首頁轉化不要高於搜索轉化,否則會導致流量停滯不前。
7、流量急速下降
流量急速下滑主要原因就是前面衝的太猛造成的大起大落,這種情況只能死馬當活馬醫,風險比較大,也比較難拉回來。
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8、流量暫時下滑
搜索人氣廣告不夠導致流量暫時下降,只要不是腰斬,沒什麼可擔心的,繼續維持好數據即可。
9、人工排查
9-1:圖片牛皮癬
有些類目,牛皮癬會造成流量突然就掉了,後臺還不會提醒,打電話給後臺的技術人員可以得到斷流原因。之前有個做零食的朋友,就因為主圖上寫了“今日半價”四個字,被系統排查導致流量從10幾萬掉沒。
9-2:刪除sku
跟搜索一個道理,每個sku、每張圖片都累計了權重,如果刪掉銷量高的圖片,權重支撐點就沒有了,可能會導致流量崩盤,但是增加sku是沒有問題的。
9-3:發貨速度
發貨速度慢有時候意味著收貨人數在某段時間內異常,也會影響流量的穩定性,現在首頁對服務的要求越來越高,低於4.6不可能報上首頁。
9-4:九宮格圖
九宮格圖點擊率確實好一點,但最好不要使用,這類主圖很難爆首頁的。
9-5:類目擦邊球限制
指的是牛皮癬或者功能誇大的產品,這樣的產品也會被人工排查或被消費者投訴,造成流量下滑。
10、類目首頁流量被切
類目首頁流量被切指的是:三級類目各項指標原本都很好,但其他類目出現競爭優勢更強的商品,淘寶就會往其他類目倒流,這時候要學會迎合系統,否則被切掉之後,不是你想操作就能做的起來的。
11、競爭對手的衝擊
小類目競爭對手的影響非常大,不僅要看對手的數據和增長趨勢怎麼樣,還要看他是否利用你的店鋪來打標,吸你的流量。那如何避免這種情況呢?
從競店分析中流量流失來盤查對手,大量流失的店鋪中的鏈接就是跟你有競爭的,他可能是用你的店鋪來打標,可以警告對方或者嘗試與其溝通。
暫時就分享這麼多吧,抽時間總結點我犯過的錯誤,給大家排排雷!
其實做淘寶並沒有那麼難,掌握好了核心,避開雷區,還是能夠搶一部分流量的!
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