“寧願坐在寶馬上哭,也不願坐在自行車上笑”。
這是多年前,相親節目《非誠勿擾》裡一位女嘉賓說的話。
這一言論,立刻讓她成為了當年備受爭議的話題人物。
後來這類相親類節目都被爆“作秀”:
30名選手,28個託。
“造假”、“炒作”的話題也不斷。
即便這樣,還是有很多節目盲目模仿《非誠勿擾》,但節目內容卻粗製濫造,觀眾看厭了,這類節目就越做越死,能活下來的很少。
但其中有一類相親節目,不僅火遍地面頻道,還在網上悄然走紅,網友說比《非誠勿擾》都好看百倍。
那就是中老年相親節目。
1.中老年相親節目,大型土掉渣現場
1998年,湖南衛視推出了《玫瑰之約》,成為了一個現象級相親節目。隨後,電視相親類節目在全國範圍內火了起來。
其中《非誠勿擾》無疑是我們最熟悉的一個。
後來又出現了《百裡挑一》、《愛情連連愛》、《幸福來敲門》、《你好丘比特》…相親類節目成了收視爆款,各家衛視幾乎人手一個。
但中老年相親節目,和我們熟知的這些相親節目完全不同。
它沒有什麼花哨的舞臺、燈光,舞臺裝飾甚至很鄉村非主流,大多是俗氣的豔粉色。
和普通的相親節目嘉賓也不同,過去這些嘉賓們都是經過仔細篩選的,基本都具有以下特點:顏值氣質高、工作體面、收入不錯。
觀眾每次看到這樣優質的嘉賓站在臺上相親,都開始懷疑人生:
“像他們這麼優秀的人都難以脫單,那像我這麼平庸的豈不是更沒戲了”。
但中老年相親節目非常接地氣,看這些標題就能略知一二:
“男女嘉賓私下偷遞紙條”、“妻子欲接前夫一起生活”、“中年女子尋找戀愛的氣息”、“叔叔喜氣登場慘遭嫌棄”、“老年人應該有自己的時尚嗎?”
北京衛視《選擇》節目每期看點節選
嘉賓們也都極其“彪悍”。
拿東北的相親節目《相親相愛》舉例。
乍一看,這只是個普普通通的相親節目。
印象中的相親節目套路他都有,女嘉賓在臺下守個小燈,按燈表示態度,男嘉賓依次亮相、自我介紹。
但嘉賓一出場就“出手不凡”。
戴上墨鏡就能講段子。
有自帶 BGM 的大爺,都 62 歲了還能火辣熱舞。
也有詩詞歌賦張口就來的文藝老年。
而65歲的大爺一出場就直言生活寂寞:
“每天把著手機看,看著美女一大片,摸不著碰不著,自個兒還得刷鍋洗衣服做飯。”
還有個有三套房子的大爺放話:她敢跟我領結婚證,敢跟我混到老死,要是我沒了房子給她。
比起大爺,大媽們更狂野。
遇到喜歡的人,大媽攻勢猛烈,上去就要擁抱甚至親親。但卻嚇著對面的大爺:
握手就可以了。
有修成正果的大媽在握緊大爺的手後,羞澀的低下了頭:
“我30年沒摸過男人的手了。”
有成功牽手的大媽,高興的在臺上直接來了個劈叉。
中老年相親節目的現場,堪比一場創造101選秀。
2.為什麼中老年相親節目能火?
一提起相親這個話題,你可能下意識想到的都是年輕人。但實際上,相親從來不是年輕人的專利。
中老年相親節目雖然在主流視線之外,卻佔據了當下電視的半壁江山。
據統計,中國60歲以上的老年人有近2億,並以每年3.2%的速度增長。相對來說,這個年齡段的人是電視的忠實“跟隨者”,這類節目的受眾並不缺乏。
圍繞“中老年相親”這個主題,在清一色都是模仿《非誠勿擾》的年輕人相親節目中是獨樹一幟的。
國內第一檔中老年真人相親秀節目《桃花朵朵開》為例,自2012年開播以來,連續蟬聯湖北地方臺收視率冠軍,每期節目電視觀眾達到600萬以上。
1、簡單直接,滿足觀眾獵奇心理
一般來說,相親節目裡的嘉賓都會誇大自己的優點,讓人弄不清楚他們是想結婚還是想出道。
與年輕人的戀愛套路截然不同,中老年相親非常坦誠、敞亮,問題個個直擊要害。
比如,退休金有多少、有沒有雙保、孩子多少、一年吃幾次藥...
他們對另一半要求很明確,比如這位大爺,要形象好,氣質佳,這還不夠,早上五點之前起不來床不行。
洗澡不打沐浴露也不行。
對方會不會做飯、洗衣服,抽菸、喝酒、打麻將這三樣沾不沾,一上來全都問得一清二楚。
有大爺上來就問有沒有什麼不良習慣。
大媽直言:吃了還餓。
問大媽你要彩禮嗎?
大媽說:
你要給多少我就能要多少,你不給錢那也沒辦法。
2、嘉賓夠大膽,戳中用戶爽點
老年人婚戀中最直觀的矛盾和焦點是什麼?
性。
節目像放大鏡,“性”傾向被高度凸顯。
有一上來就問對方還會不會再要孩子的。
也有一上來就自曝做過絕育的。
也有存款120萬的60歲大爺,仍然有生孩子的執念。
在節目裡,他們毫不避諱,直言需求。下面這位大爺更直白了,他就是想找個年輕的再婚,面對別人質疑他解釋說:
身體肯定行,沒那個能力也不會想找一個年輕的。
也有大爺關心大媽身體好不好的。
大媽說她兩年都不吃一片藥,除了不能生育,什麼都好.....
3、直擊時代痛點,引起觀眾共鳴
大多數等在電視機前看相親節目的觀眾,看的是社會百態,人情世故,看的是最典型、最尖銳、最直接的中國社會現實。
這樣接地氣的節目,也讓不少年輕人慾罷不能。
他們大多數人在現實裡瘋狂牴觸相親,卻在中老年人的相親故事裡找到了快樂源泉。
同時,還能意外在節目中找到情感共鳴。
比如,有位各方面條件都很優質的大爺,相中了臺下的一位家庭條件不太好的大媽,可是這位大媽並沒有給他留燈,表示跟大爺“沒有眼緣”。
主持人還想撮合一下,開始勸說:
你覺得有眼緣的不一定相中你啊。
像極了過年回家逼婚的七大姑八大姨。
可是大媽的回答很霸氣:相得中相不中那是他的事,我得看著他心裡舒坦、得勁。
無論是年輕人,還是老年人,每個人都能從嘉賓身上,看到生活裡自己的影子。
3.爆火背後,是6000萬中國老人的孤獨
目前市場上類似的中老年相親節目,差不多有幾十個。
可以看出,即使是到了2020年,相親也沒有被淘汰,反而是剛需不減,尤其是一直被忽視的老年人相親。
據統計,60歲以上的老年人中,無配偶的孤寡老人佔比高達25.32%,這個群體遠比我們想象的龐大。
而這數據背後,是6000萬老年人的孤獨。
中老年相親節目爆火的原因之一,就是因為切入了被忽視的市場需求,抓住了差異化的市場的定位。
由於中國中老年人群婚戀思想保守,加上社會輿論壓力,中老年婚戀需求長期成為一件羞於表達,甚至被社會邊緣化的情感需求。
實際上相比年輕人擁有豐富社交婚戀資源,中老年人群尋找伴侶的極度欠缺渠道,信息閉塞,他們內心孤獨,對伴侶對需求渴望甚至超過年輕人。
如果說《非誠勿擾》是個大網紅,那麼中老年相親節目就是網紅卸了妝、關了濾鏡 。
真實,是中老年相親節目最大的底色。這也是中老年相親節目爆火的第二個原因。
為體現真實性,《相親相愛》甚至公佈男嘉賓的手機號碼,為更多有相親需求卻沒勇氣走上舞臺的觀眾留出機會和空間。
而且誰能想到,看個相親節目都能被感動。
比如,這位大爺西裝革履,捧花前來,說參加節目就是衝著一位女嘉賓來的:一看到她我心臟都蹦...看你沒牽手成功,真的很快樂。
但是阿姨並沒有接受大爺的愛意。
大爺被拒絕了也不氣餒,說一年半之後還要回到這個舞臺找李春燕。
不光大爺勇敢,大媽也不差。
在看到心儀的對象時就毫不猶豫爆燈了。
告白的時候直接念起詩:我願你面朝大海春暖花開,我願陪你到天涯海角,直到生命終點。
唸完情詩又表示:在外面我是熊大木筆下的穆桂英,在家裡在老公面前,我又是曹雪芹筆下弱柳扶風的林黛玉。
面對這樣一個柔情似水的大媽,萬萬沒想到被告白的大爺表示:這個咱倆文化差異太大...
中老年相親節目裡,我們能看到最真實的中老年人,他們能勇敢直面內心的自我。或許不如同類節目高大上,但卻質樸、真實。
每個人都在認真找對象,他們會袒露自己的要求,但又不會只以物質條件作為牽手的衡量標準。
在年輕人喊著不會再愛時,老人們反倒依舊勇敢,在相親節目直言:“你看我能行不?”
就算是到了七八十歲,他們也有為愛爆燈的權力。
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