從人類第二個穿衣服的人開始，比較就出現了。
"我這件布料比你結實！"
"我這件摸起來比你的舒服暖和！"
第三個穿衣服的人說：你們兩件都有缺陷，看我的！
於是她自己做了一件和頭兩個人不一樣的衣服。做工上面料上做了些改進，版型上也更加合身，更方便爬樹摘果子了。
部落裡的人看第三個人的衣服如此別緻，然後紛紛效仿，於是時尚就產生了。
社會學家齊梅爾認為人心中有兩股想法，一種是想要和別人一樣，這樣她在人群中能獲取安全感，另一種想法是想要和別人不一樣，這樣就能獲得更多競爭的優勢，比如同性的羨慕和異性的親睞。當這兩種想法糾結在一起的時候，就是時尚了。
好多人說，時尚就是流行。時下大家都喜歡的，就是時尚了。這說的只是時尚的一個方面，就是每個人心中趨向於和大家一樣的那股想法彙集在一起的流行。
但這種流行只在時尚潮流中佔據底層，真正在浪尖的，是每個人對庸常的厭倦和對個性的嚮往共同托起的標榜。
而且隨著時間的推移，標榜會被新的標榜推翻變成大眾流行，然後又逐漸被大眾所厭棄。時尚的洪流滾滾，從沒停下腳步。
但以上說的是在同一部落內的情況。在交通不方便的古代，同一時代的南方人和北方人崇尚的時裝是不一樣的，漢人與胡人穿著也是明顯有區別的。
直到有電視廣告這類中心化媒體的出現，全國一起推崇某個品牌的盛況才會出現。
隨著互聯網的發展，特別是移動互聯網的普及，所有人都置身信息洪流之中。每個人都目不暇接，弱水三千，只能取一瓢飲。社群化後，每個人都分流到各自的社群中，中心化媒體早就名存實亡，只有在發生重大事件時才能出來唱唱戲。
事實上，現在的時尚，就像一條大河分成無數條支流。可能在別人的世界裡赫赫有名的小眾品牌，在你這裡聞所未聞。
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