美妝市場再不像之前那樣，輕而易舉地就能俘獲消費者的心，這對各大美妝品牌無疑是巨大的挑戰。如何盤活固有消費者？如何進一步擴大自身影響力？這些都成為需要思考的問題。
隨著新消費發展起來的快閃店等全新的消費形式，讓人能夠沉浸式、多元化進行消費。消費場景的轉移也給品牌帶來更多思考，很多美妝品牌發現，舉辦美妝大賽等各式比賽，不僅能夠增強品牌影響力，還能發掘人才以及創意想法。
比！比！比！也是挺上頭的。
歐萊雅色彩成就獎
美髮師的小金人
每一個美髮師都希望能夠參加歐萊雅色彩成就獎，就像每個演員都渴望參加奧斯卡一樣，毫不客氣地說，歐萊雅色彩成就獎可以稱得上是美髮界的奧斯卡。
這項世界上歷史上最悠久的美髮賽事之一，總能夠讓人意外地收穫別樣的髮色之美。100多年前，歐萊雅集團創始人在巴黎創造的專業染髮劑拉開了這場大賽的序幕。
每一年，色彩成就獎總能夠引起新的髮色潮流，2019年中國區總決賽讓無限灰成為了當年的潮流髮色，而巔峰對決的決賽則更像是一場令人上癮的髮色時裝秀，色彩永不褪色。僅是中國區決賽便已精彩紛呈，在英國舉辦的決賽更無需多言。來自全球63個國家/地區的1600名美髮師和沙龍老闆，呈現出潮流色的酷炫，完美詮釋了個性的意義。
因為新冠肺炎疫情的影響，原定今年上半年舉行的2020色彩成就獎英國總決賽無奈被推遲到9月，並且今年也不再進行區域競賽，而是由評委選擇類別，對參賽者進行排名，每個類別中名次最高的自動晉級。
這場髮色界的巔峰對決，在疫情之後，會為生活增添一抹別樣的亮色！
佳麗寶
國際彩妝大賽
感受屬於自己的美容顧問
每年在日本東京舉辦的佳麗寶國際彩妝大賽吸引著來自各個國家的美容顧問（BC），這樣一個國際舞臺給了BC一個表現的機會，能夠進一步拉近美容顧問與消費者的距離。
“心”和“技”的結合才能讓美容顧問更加有競爭力，無論是技巧展示還是顧客交流，佳麗寶國際彩妝大賽都表現出不凡的力量。同一個舞臺，同一個心願，“幫助每個人呈現出各自的美麗，幫助大家愛上化妝，從而更加熱愛生活。”
每年如一日地舉辦這樣一場國際性的比賽，對佳麗寶來說，看似是一門虧本的買賣，耗費大量的人力物力，但是在佳麗寶看來，賬不能這麼算。
思考為什麼工作？工作的目的與意義何在？這些才是國際彩妝大賽背後真正的意義，而很多人也能夠藉此瞭解到佳麗寶的品牌，讓顧客乘興而來、滿意而歸。
資生堂
全球美容顧問（BC）技能大賽
酷出天際
堪比雜誌封面大片的效果分外吸睛，資生堂每年舉辦的專業髮型美髮大賽像是為美提供了一個創意平臺，將亞洲的髮型之美傳向世界。
與歐萊雅色彩杯不同的是，資生堂的發藝大賞更專注造型，希望尋找並突破沙龍造型的定式。
植村秀
專業彩妝大賽
又是一個“奧斯卡“獎項
“守、破、離”的手法通過植村秀舉辦的專業彩妝大賽揭開了神秘面紗，一場以“東京光影”為主題的大型賽事也進入到巔峰對決的狀態。
光影的藝術在化妝師手下，變得變幻莫測，擷取來自東京建築、人文、科技的靈感，為模特打造的生活妝容及藝術妝容驚豔觀眾的同時，也在彩妝界留下了濃墨重彩的一筆，最IN東京風尚的潮流魅力盡顯無疑。
而一場專業彩妝大賽的影響力絕不止於此，通過比賽很多化妝師實現了自我突破，帶來了更多的靈感與創意，幫助這些追夢的化妝師實現了自己站在舞臺上的夢想。
作為美麗的幕後推手，化妝師很少出現在眾人視線中，能否成為一名頂尖化妝師不僅靠實力，還要看機緣。而專業的彩妝大賽，則幫助這些美麗背後的化妝師走向臺前，展示自我。靈感與創意也正是因此而生。
沙宣
美髮、造型大賽不停
首屆沙宣美髮技能大賽2019年剛剛落下帷幕，至今仍被業內津津樂道，被看作是美髮領域技術的珠穆朗瑪峰的沙宣，多年來對專業造型大賽的探索從未停止過，從髮型師交流大賽到造型選拔賽事，不斷地進行創新。
自創立以來，沙宣便以專業護髮、洗髮著稱，圍繞著這一品牌主題，沙宣在全球創辦了三所美髮學院。此外，基於專業，沙宣還在不斷通過美容、美髮大賽呈現出不一樣的精彩紛呈，早在2006年沙宣便已經舉辦新銳髮型師交流大賽。
歐珀萊BC大賽
專業才是王道
C-Girl是對所有參加歐珀萊美容顧問大賽的親切稱呼，清純女孩（Clear-girl）、色彩女孩（Corlorful-girl）、封面女孩（Cover-girl）則分別代表了大賽的三個主競賽單元。這場致力於提升美容顧問能力的大賽讓消費者看到了美容師背後付出的努力，也以一種更專業的形式向消費者傳達了美容理念。有網友不可思議地表示：“居然有這樣的比賽，太專業了。”
“驚心動魄”“震撼人心”這些時不時出現在網友評論中的詞，都體現出觀眾對BC美容大賽的喜愛與認同，參加大賽的美容顧問用專業護膚美容知識和技巧喚醒了消費者愛美的心。不少人都發出了“之後要好好保護自己的皮膚”“如果去現場觀看就完美了”等讚歎。
將素來只在背後為美造勢的美容顧問搬到前臺，考驗的不僅是BC們的技巧，還有各方面能力，創意與實力都不可或缺。而在這樣一個激烈的競爭環境下，觀眾不僅收穫了對美的進一步理解，還更加理解了品牌對品質的高要求。可以說這場來自專業的BC大賽，進一步加深了歐珀萊的品牌影響力，無疑是一舉多得的極佳選擇。
舉辦專業型賽事正在成為各大品牌全新的殺手鐧，因為消費者的消費行為也正朝著注重品質方面進行轉型。一場賽事，既可以為品牌選拔出色的專業型人才、全新創意，還能增加品牌影響力，進一步深化消費者對品牌的理解，同時還能夠吸引更多新的消費者，可以說是一舉多得。
我們期待更多更專業更前衛的美容賽事，也希望能看到更多新的創意，為生活增添亮色，或許，專業型賽事會成為未來品牌營銷新的熱點！
（校對：凌再青）
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