在格力舉報奧克斯能效虛標之後，最近玻尿酸龍頭華熙生物怒懟山東福瑞達生物工程有限公司“傍華熙”進行虛假宣傳，引起輿論關注。
4月17日，華熙生物官方微博發佈一封致消費者的公開函，稱山東福瑞達在進行產品宣傳時故意將華熙生物與山東福瑞達混為一談，誤導消費者，指責福瑞達虛假宣傳、不正當競爭。
公開函特別連用三個“毫無關係”，澄清華熙生物與山東福瑞達不是一回事。
巧合的是，記者曾在2019年6月購入一套精華類產品，受託企業為“華熙福瑞達生物醫藥有限公司”，距離股權剝離已過2年之久，記者撥打“金華芘麗芙”方聯繫電話諮詢此事，對方告知也不清楚。華熙生物自2019年11月上市以來，作為科創板首家美妝類企業，股價一路飄紅，旗下“潤百顏”、“德瑪潤”等品牌更是通過社群KOC營銷，拓寬了部分市場。有網友認為華熙生物此舉是離婚後“翻臉不認人”，也有網友認為“福瑞達相關品牌以及產品性價比低，所以依舊借身華熙品牌知名度”。
華熙生物認為存在不正當競爭關係
華熙生物在公開函中澄清指出，華熙生物與山東福瑞達生物工程有限公司毫無關係。其旗下潤百顏、BM 肌活、米蓓爾、誇迪等品牌產品均系華熙生物自主研發，使用的核心技術、產權等均屬華熙生物自主所有。此外，華熙生物旗下所有護膚品牌使用的水解透明質酸鈉成品均由華熙生物自行生產。
淘寶搜索顯示確有部分山東福瑞達授權店鋪出現上述情況。華熙生物認為山東福瑞達此舉屬於虛假宣傳、不正當競爭行為，並要求山東福瑞達相關電商店鋪、社交媒體等立即刪除有關信息，否則將追究相關法律責任。
資料顯示華熙生物是以透明質酸微生物發酵生產技術為核心的高新技術企業，是目前全球最大的玻尿酸生產及銷售企業，2018年市佔率為36%。而山東福瑞達生物工程有限公司，是山東福瑞達醫藥集團公司旗下企業，隸屬於魯商集團。主要從事化妝品相關研發、生產和銷售，擁有頤蓮、善顏等品牌。
通過對招股書等公開資料可以發現，華熙生物確實與福瑞達曾經存在股權關係，不過2017年底已經實現股權剝離。
福瑞達集團曾經所持有華熙生物的股份，在峰值時僅佔25%，目前與華熙生物毫無關係，兩家企業分別獨立運營。近日山東福瑞達在其回應的《公開信》中也強調了這一點。既然已無關係，那麼部分淘寶護膚品店及微信朋友圈宣傳時，稱“福瑞達醫藥就是華熙”就有違事實。
淘寶搜索顯示福瑞達相關產品涉及“華熙”字樣
華熙生物：並沒有共同使用技術
華熙生物的另一條指控是，福瑞達在宣傳時出現“華熙負責出錢，山東福瑞達負責出技術和產品”、“潤百顏、肌活、德瑪潤、米蓓兒用到的水解透明質酸鈉的產品都可以說來自山東福瑞達”的措辭。
華熙生物在公開函指出，潤百顏、BM肌活、米蓓爾、誇迪等品牌產品均系華熙生物自主研發，前述產品目前使用的核心技術、產權等均屬華熙生物自主所有。
據公開報道，2003年華熙生物的發酵產率只有5-6g/L，經過研發團隊十餘年的技術優化及改進，目前發酵產率已達10-13g/L，遠高於文獻報道的行業最優水平6-7g/L，核酸、內毒素等雜質水平達到歐洲藥典國際標準規定值的1/50和1/20，領先於行業內其他企業。
可以看出，在最初購買受讓技術的基礎上，華熙生物通過近20年時間發展已經建立了行業領先的具備自主知識產權的核心技術體系，形成了較高的行業壁壘。山東福瑞達在產品宣傳中稱其技術“共同擁有使用”與事實不符。
有業內人士指出，這與玻尿酸行業屬性特點，及部分企業盲目追逐銷量及利潤而對市場環境造成不良影響有關。
一方面，玻尿酸行業的門檻並不低，無論是技術研發、專利資質獲取、工藝改進，還是渠道拓展、市場佔有、消費者口碑建設等都非一朝一夕之事。華熙生物如今站在行業龍頭的地位，具備較高的企業“護城河”，是其經歷了20多年的持續投入及深耕得以實現的。沒有一個企業能夠容忍自己多年來一步一步構建的自有實力及品牌聲譽為他人輕易使用。
另一方面，近年來玻尿酸行業熱度高漲，部分企業盲目逐利，不惜通過虛假宣傳等手段謀取市場，這不僅僅對消費者權益造成侵害，還打破了市場正常的競爭秩序，不利於行業的長遠發展。華熙生物作為行業龍頭，有責任也有義務率先站出來，推動行業的良性競爭及健康發展。
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