對於熟悉的事物，人都有視覺疲勞、心裡疲勞、味覺疲勞等等，這種疲勞會讓我們對事物很難提起興趣。
然而作為創作者，我們每個人都需要創意。
我們要使自己的文章吸引讀者的注意力，要使自己的另一半對我們產生注意力，要使廣告吸引消費者的注意力，要使品牌脫穎而出……這些都需要創意，需要我們打破常規，想出一個好點子，讓對方眼前一亮。
韋恩博士的這本《打開創意的腦》，就告訴了我們一些這樣的方法，可以讓我們在需要創意的時候，像打開開關一樣打開我們的創意。接下來，我們就來了解一下創意這個事情。
一.什麼是創意？
創意思考是我們創造新點子的行為。而創意本身就是將從前沒有被聯結或者合併的想法結合在一起，產生新的點子。
簡單來說，創意是點子，創新就是產品。我們經常說的沒有創意，就是沒有好的點子。而一個好的點子，就是把2個不同的東西聯結起來。
比如圓珠筆加體香液就變成了滾珠體香液。再比如箱子加汽車就變成了萬向輪拉桿箱等等，這樣的創意在我們的生活中，隨處可見。
我們這裡要著重講的就是創意。一個好的創意需要具有相關性、原創性和衝擊性的特點。
此外，要使我們的創意具有價值，那就必須幫助人們解決需要解決的問題。
那麼，是什麼阻礙了我們創意的發揮呢？
二.阻礙創意的因素
作者韋恩認為阻礙我們產生創意的主要有以下幾個方面：
1.“別傻了”。當我們使用成人的方式思考問題，就很容易從創意的現實面否定創意，阻礙我們進一步思考和發揮。
2.“照我說的做”。如果我們總是按照慣例，按照已有的規定來想點子，而不去思考新的方法和辦法，就不容易讓我們產生新的創意。
3.“別問那麼多問題”。不允許進一步思考，就是在扼殺好奇心，這會嚴重妨礙心智的成長，也會阻礙我們做思考，想創意。
4.“現實一點”。很多讓我們從實際情況出發的想法，都會阻礙我們對未知事物的探索。一些看似不切實際的好點子，就很容易被錯過。
5.“正確答案”。學生時代，我們的試卷總有一個正確答案，其他所有的答案都會被告知是錯誤的，但是真是這標準答案妨礙了我們思考更多方法解決問題的能力。
所以，要讓我們在創意上有所突破，一定要在思想上限突破自我。
要如何才能讓自己隨時擁有創意呢？
三.如何擁有創意？
作者韋恩從環境、態度、工具這三方面做了解答。
從外部環境而言，需求是創造發明的原動力。當我們的創意可以解決問題，那麼創意本身也會變得更有價值，我們在想點子的時候也會更加積極主動。
從內部環境而已，創造一個適於創作的氛圍，尤其重要。在自由開放的環境中，所有人都能暢所欲言，大家頭腦風暴，更能產生好主意。
創意的態度是指可視化想象和自我喊話。
可視化想象就是要想象自己點子成功了，給別人帶來了積極變化。這會使我們在想點子的時候，更加積極主動。
自我喊話包括對自己說：“是的，對的！”“ 還有呢？”“如果…會怎樣”。經常對自己說這些話，可以讓我們更加自信，相信自己的點子是個好點子，有利於我們想出更多更好的好點子。也容易使我們打破原來的思維限制，想出一個出人意料的好創意。
創意工具是指具體的思考創意的方法。就像電燈有開關一樣，創意也可以像開關一樣，根據不同的創意要求，打開不同的開關。並且，你也可以根據自己的需求，自由組合，想出更多的創意工具。
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