隨著經濟的不斷髮展，在年輕人開始崇尚“及時行樂”這一生活準則之後，對於奢侈品的需求不斷增加。2019年奢侈品行業經過野蠻生長到達巔峰後，如今正經歷著前所未有的最冷寒冬，據最新報告顯示，被稱為“奢侈品教父”的貝爾納·阿爾諾成為百富榜中的最大輸家，自2020年起至今，已損失2000億元人民幣，每天都有30億元蒸發！
LVMH股價也不樂觀，呈直線下降趨勢，目前已累積下滑22%，市值約為1637億歐元，對比2019年11月5日突破2000億歐元的驚人成績，損失巨大。
消費降級下的奢侈品怎麼樣了？
談及奢侈品發展，自然繞不開全球三大奢侈品集團：賣LV的LVMH集團，賣卡地亞的歷峰集團，賣Gucci的開雲集團。
全球最大的奢侈品公司LVMH集團，董事長兼首席執行官的貝爾納·阿爾諾登上了胡潤富豪榜，在2019年位列第4。阿爾諾控股的LVMH集團旗下奢侈品眾多，其中就有享譽全球的迪奧、芬迪、紀梵希等，共計五十多種。
然而2020年的“黑天鵝”來得格外迅猛，直接導致奢侈品零售行業風雨變幻，近幾年來，中國市場一直是奢侈品銷售的重要市場，由於中國民眾紛紛選擇閉門不出，銷售額明顯降低。LVMN股價自1月17日的市值最高點持續下跌，已蒸發近400億歐元。
開雲集團旗下的Gucci主要銷售渠道為線下門店，由於公共衛生事件影響，門店和供應鏈無法正常運轉，第一季度銷售額幾乎為零，收入銳減。據官方預計，同店收入在第一季度將大跌15%，整體銷售額將下跌13%-14%。
由於各個行業都無法預計市場什麼時候能夠重現活力，業務何時能夠恢復正常，因此具體的損失無法估算。
貝爾納·阿爾諾之前在全年業績報告後表示：如果兩個月內能控制住全球疫情，問題不算大，但如果這個時間線拉長，那就是另外一個故事了。
奢侈品消費減少，源於消費者的心態變化。
4月6日，胡潤研究院發佈了一則特別報告，以數據的形式表現出這兩個月內全球富豪榜上百強的財富變化。令人震驚的是，上百企業家中，只有9%的人實現了財富增長，5%的人趨於平衡，卻有86%的人處於虧損狀態！
其中實現財富增長的9人，全部來自中國，且以實業為主，成為“最大贏家”！
醫療行業備受矚目，共有兩人上榜，其中邁瑞公司的徐航財富達到950億元人民幣，增長26%。
畜牧業後勁充足，兩人上榜，且居於前五，其中新希望的劉永好達到1050億元人民幣，財富增長20%。
“最大輸家”則以LVMH的貝爾納·阿爾諾為首，據統計，其損失高達2000億人民幣，財富下跌28%，換算一下，每天損失30多億。
《上海證券報》在多年前的一則採訪中提到“人為奢侈品”會在低潮中淘汰。
事實上，當人們處於危機階段時，對奢侈品的狂熱會迅速降溫，從而對奢侈品行業造成巨大沖擊，但對真正的奢侈品牌來說，或許也是一個突圍的機會。危機促進行業洗牌，保留傳統、優質的品牌，而沒有品牌文化的“偽奢侈品”失去野蠻生長的行業保護，極有可能被淘汰出局。隨著時間線的拉長，或許會有一些奢侈品牌因此沉寂。
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