在很多80年左右出生的人来说，要是穿的起回力鞋，那就是整个村最靓的仔，那时候阿迪耐克都还没有走进大众的视野。国内运动鞋的“扛把子”李宁更是到1990年才创建的。回力鞋绝对称得上是一代人的记忆。
为什么说是记忆呢，因为有一段时间在市场上几乎看不到回力鞋的踪迹，人们不再穿她，不再讨论她。最近几年回力重回年轻人的生活。
l 92岁的“国货之光”，回力的国货之路。
回力鞋业创建于1927年，在上海塘山路（今唐山路）由正泰昌和义大两家商号集资开设了“义昌橡皮制物厂”，其生产的一款名为“八吉”的套鞋，就是回力鞋的“前世”。距今已有92年的历史。1934年，上海正泰信记橡皮制物场厂改组为上海正泰信记橡胶厂，并开始生产“回力牌”球鞋；1935年，中文“回力”和英文“Warrior”商标注册。从此开始百年品牌之路。
从50年代起正式成为中国体育界的御用品牌，为运动员设计体育比赛专用鞋。
1984年在洛杉矶举行的第23届奥运会，中国女排的姑娘穿着回力WV-2型排球鞋夺得冠军的。在决赛中3—0击败美国队的画面也成了一代人的珍贵记忆。
l 风云变幻
改革开放，洋品牌进入中国，接受到新事物的年轻人开始追寻新的潮流，本能性的觉得国外的品牌质量好，开始看不上自有品牌，这样的大环境下对土生土长的国民品牌带来巨大冲击。特别是在阿迪耐克等世界性的体育用品公司进入国内后，对市场造成挤压效应，“回力”们被压的喘不过气来。她们开始从大众视野中消失，再也没有人把穿回力鞋当成是一种时髦。
l “中国质造”新的征程
08年是一个神奇的年份，世界性盛会在北京举办，盛大的开幕式表演向全世界展示了一个生机勃勃的中国。在这样的时代觉醒的背景下，大家开始感受到祖国的强大，点燃了很多人心中的家国情怀，作为“中国造”的代表回力鞋也迎来了新的发展机遇。
在北京奥运会期间，比利时王储、丹麦副首相等国外政要纷纷到北京商厦，购买中国国货回力球鞋。
回力鞋也顺势操作，“经典国货”的人设开始在80后、90后、甚至在00后这些消费新势力群里中发酵爆发。从2008年开始，回力鞋呈现火箭般的增长，2008年卖了1.5亿，到了2017年，回力取得了60亿的销售业绩。
l “潮流新宠”
据《非遗老字号成长报告》，回力牌已成为00后最爱老字号品牌、90后对它的喜爱也不在少数。
回力之所以受到年轻人的追捧，有情怀消费的因素，还有就是明星、穿搭博主的亲身示范。杨幂、吴亦凡，纷纷加入“回粉”的行列，这样的潮流明星的加持让回力鞋快速的在社交媒体爆发，对年轻人的穿搭很有示范效应。拥有了社交媒体的流量后，回力鞋开始呈现指数级增长。
希望回到大众视野的“回力”，能够创造出更多的经典款式。默默的说一句我就是回力的铁粉。一年两双回力胶底鞋。
让我们向经典致敬！！！
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