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今天我們要來聊聊,為什麼有些人買保險的時候總是糾結於所謂大公司產品,非XX公司和XX產品不買。
不否認,大品牌確實有品牌效益,讓您臉上有面兒,就拿買羊絨大衣來講,你穿LV和穿一個不知名的品牌,肯定是LV顯得牛氣一點,但是我想LV的價格也更牛氣。其實除了牌子更大一點之外,本質上二者都是羊絨大衣,有人會說了,LV 的設計和版型更好。這倒也是,衣服不光要保暖,也是要給人看的。
但是保險呢?買保險的本質是買保障,終究我們看的是保障責任,在同等保障責任的前提下,我們有沒有必要為某些品牌溢價買單呢?
一、客戶為什麼非要指定買某某公司的產品?
原因有幾種:
1、對保險公司瞭解太少、只知道幾家公司
其實這種情況普遍的存在,尤其是在一些二三線甚至更小的城市,客戶只聽說過平安、國壽、泰康、新華等傳統的公司。先入為主,人們對事物的認知都遵循這規律,想買保險的時候,肯定找自己經常聽說過的,或者自己熟悉的公司。這些傳統公司由於經營時間較長,市場代理人的數量也不少,客戶為了方便可能就隨便找這幾家保險公司代理人來諮詢業務了。
2、認為大公司有保障
有這種想法的客戶也不在少數,買保險為了什麼?就是為了保險嘛!
“買了一家自己不瞭解的公司產品,萬一公司倒閉了怎麼辦,萬一理賠不順利怎麼辦,總之選大公司就沒錯”客戶普遍想法。
”經營人身險的保險公司不管大公司還是小公司,都不可能輕易倒閉的“---這不是我說的,而是保險法規定的。保險公司從成立,到經營、再到裁撤、合併等,都是有國家的嚴格監管和相關法律規定的,是受法律保護的。
成立:
經營:
裁撤:
新中國成立到現在,保險公司就沒有倒閉的嗎?好像還真沒有!!
第一家面臨破產的公司是新華人壽,2006年,保監會發現新華償付能力有問題,隨後發現高管挪用資金,之後保險保障基金介入新華。2009年,保險保障基金“功成身退”,並且淨賺12.5億。
近期,還有一家,安邦保險,也是因為高管的問題,公司面臨經營風險,今年銀保監會批准安邦保險重組,更名為大家保險。之前安邦的壽險保單不受影響。
所以不論公司大小,都不用擔心保險公司倒閉的問題。
而且保險公司就沒有絕對意義上的小公司,大小隻是相對而言。要想成立,先拿出兩億現金來(一般能拿出兩億現金的大股東,資產至少也得幾十億吧),而目前的情況是,只有兩億的話,根本就別想著能成立保險公司。好多有錢的大股東都排隊等著審核保險經營牌照呢。
3、人情單的存在
這種情況也比較普遍,自己的親戚或者好朋友在某家保險公司上班,支持一下,來一單吧!
人情單,看著不錯,既買了保險,又幫了朋友,但是人情單隱患也不少,以後有機會再和大家分享。
4、部分保險銷售話術存在誤導
保險公司有這樣一個銷售金句”要想富、背話術“可見銷售話術運用之多。銷售,合理運用一部分話術促成成交也是可以理解,但是話術要是存在誤導,就不好了。我曾經也在傳統的保險公司工作過,經常接觸這方面的話術:
買保險就要選大公司才有保障,小公司倒閉了怎麼辦?
大公司服務好,小公司服務沒保障。
這些都是比較典型的話術,我們上邊也說了,不管保險公司大小,都是不會輕易倒閉的。但是客戶不一定了解這個信息,而且從一般感覺來講,大公司確實不那麼容易倒閉。但是服務好壞真和公司的大小沒關係,哪家公司不想好好服務客戶,留住客戶呢?話術正好在一定程度上也是利用人們“想當然”的心理,其實深究一下話術的邏輯,還是會發現有些話術在邏輯上是講不通的。
二、你指定非要買的某某產品一定好嗎?
答案:
不一定!如果你不是保險專家或者對保險有深入研究,你非要的買的那款產品很有可能不怎麼樣!
說到這個,先問大家一個問題:
中國市場目前做壽險業務的公司有多少家?
請回答!
平安、國壽、人保、太平、新華、泰康。。。。。
估計大多數人都會回答這些公司。
截至目前中國經營人身險業務的公司有91家(如有更新通知小編),大部分人回答的可能不到百分之十,連名字都沒聽過的保險公司,就更別說買他家的保險了。
而真正的好產品往往就是在這些所謂你沒聽說過的“小公司”
並不是傳統的大公司不想出好產品,而是力不從心啊,
像國壽和平安,就要為早期高收益的年金產品買單,甚至平安曾為此叫苦不迭,每年的利差損高達800億
除此之外,這麼大企業,每年的運營成本要多少?員工津貼要多少?公司知名度大了,廣告費更是少不了。(有家公司年廣告費上百億)
這些都是錢(確切的說,是客戶的保費),產品設計便宜了能行嗎?
所以,你最終左選右選的保險產品很有可能不咋地。
有人看到這可能就會有不同的觀點了,認為小編這是明顯黑大公司啊,憑啥就說大公司的產品不好或者貴呢?
在這裡小編聲明一下,沒有一個公司的產品是十全十美的,每家公司的產品都有其亮點和特色,只要產品特色和需求相匹配,那買的也不算差。
有人要的就是保障,認為公司大小、新舊無所謂,看重的就是性價比。
有人就要買品牌,衣服穿的都是阿瑪尼,保險怎麼不得買個平安和國壽的襯托一下自己的身份,多花錢也樂意。
小編為什麼還要寫這些文章,其實主要是為了一些工薪階層或者收入不是很高的群體準備的,是告訴大家如何買到性價比高的產品。
那麼問題又來了,有些人既想要性價比高,還想要大公司大品牌,能不能有一家公司的產品來滿足呢?
答案:
有可能,但可能性不大!
為啥?
因為這需要客戶破除一些購買誤區,誤區一、買保險只看公司,不看產品責任。誤區二、認為沒聽過的公司就是小公司。誤區三、認為小公司服務差(小公司服務一點不差,小編轉發過相關的權威統計數據)。
如果你連以上三個誤區都沒有破除,那你買到高性價比產品的可能性幾乎為零!!!
我相信,但凡對保險市場沒有點了解的人,是不太可能破除這三個誤區的。甚至還有些公司代理人,把這三個誤區當成了客戶成交的黃金話術,你有沒有遇到過呢?
不要在固守著某些你熟悉的“大公司、大品牌”不放了!
良心產品其實也有很多,這就要求我們在買之前,多瞭解一些保險知識,多看看不同公司的產品。一定要克服購買方面的誤區,也不要輕信保險銷售人員的某些話術,我們要從自己的實際需求出發,客觀的去認識不同公司和不同產品,投保之前多做對比,掌握基本的重疾險選購標準。我相信,要是能做到以上幾點,你買到的產品不會太差的。
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