國漫的輸出，真可謂既要“造船”也要“建港”，雖困難重重，但隨著5G互聯網東風，國產動漫作品以及互聯網漫畫平臺的迅速崛起，中國動漫始終矢志不渝，一步步堅定地向著海外開拓市國漫的輸出場。從“引進來”時代的正版漫畫版權代理、單行本翻譯，到現在的反向輸出、平臺出海，中國動漫正在以更低門檻、更高效率進入海外市場。
漫畫出海平臺一覽
WebComics，2018年4月上線至今，積累了600多萬註冊用戶。它主要面向英語市場，平臺目前已推出600餘部漫畫作品，並擁有超過800萬用戶。在最新的美國區iOS圖書類App免費榜單中，WebComics位列第17位，是該榜單裡少有的、排名靠前的在線漫畫閱讀平臺。它還是美國Google Play動漫榜單top 1，超過了Line Webtoon，iOS 評分目前也達到了滿分 5 分。它在英、法、意、西、德等國也進入了前三序列。它的月活量基本在 230 萬左右，月新增用戶保持在 67%。
動漫出海平臺Mangatoon 創始之初就完成了兩輪融資，Pre-A 輪融資由元璟資本領投，零一資本、連尚文學跟投；A 輪融資由亦聯資本領投、元璟資本跟投，弈秋資本連續擔任獨家財務顧問。此外，該平臺獲得零一資本領投、連尚文學跟投的天使輪融資，累計融資金額超過一千萬美元。Mangatoon 現階段主要做東南亞、北美市場，將國內的存量漫畫輸送到海外轉化為新量，通過社交媒體等渠道的廣告投放獲取用戶。據 Mangatoon 官方數據，目前其用戶規模 在1000 多萬、日新增用戶數萬人、DAU 近百萬，用戶日均使用時長超過 1 小時。目前主要營收來自付費閱讀，付費用戶佔比在 3-5%。
流量獲取和本地化是關鍵
據悉，WebComics擁有60多位美國本土專業譯員資源，負責漫畫作品的本地化譯製輸出，保證平臺出品質量的統一。在Los angels和Amsterdam也組建了自己的編輯團隊，負責內容的深度加工和包裝。以解決中外文化差異造成的漫畫內容爆點、包袱理解不同，以及修仙、古風、武俠等題材帶來的專業用語。
說到內容本土化，有些合作方擔心東方文化在歐美會水土不服——比如玄幻、修真、古風、武俠等，是否會增加歐美年輕人的閱讀難度？在WebComics正式上線前，團隊通過自有產品矩陣和50萬+真實用戶的測試數據，跑通了市場數據模型。從目前引進簽約的110多部版權作品來看，S級與A級的作品數據比例超過了63%，作品發行通過率超過92%，市場接受度比預期的要好很多。
相對於歐美成熟的市場，雖然 Mangatoon 的陣地東南亞市場目前移動支付、付費能力、版權保護、小語種翻譯成本高等方面處於劣勢。但該地區在文化地緣上和中國更親近，中國特色的武俠、玄幻、修仙等題材更容易接受，且擁有全球總人口的 8.6%（且其中年輕群體佔比在 70% 以上），經濟、文化產業和互聯網的發展速度和中國存在紅利差，不排除未來誕生區域性超級 IP 的機會。
現階段 Mangatoon 的盈利主要來自內容付費，但由於東南亞的智能手機和移動支付普及率尚低，Mangatoon 的付費比例尚未達到理想狀態。
通常文化產業繁榮和國家經濟發展關係密切。據統計，東南亞大部分國家 2017 年人均 GDP 在 1~4 千美元之間，人均 GDP 突破 1 千美元時，文化娛樂消費在居民消費中的比重呈直線上升的趨勢，但距離文化消費急劇爆發的 5 千美元，還有一段時間差。可見動漫出海的人口紅利還未達到頂峰，未來的確可期！
國漫出海依舊要等“風”來
對於現今的中國動漫來說，只有首先做好國內市場，才有底氣應對海外市場可能存在的風險。尤其是對IP的開發，目前國漫主創團隊的能力提升很關鍵。
一方面，國漫IP其實仍處於稀缺狀態，無論是現象級的《哪吒之魔童降世》，還是《白蛇緣起》《大聖歸來》，都是來自傳統文化。其實還是因為文化差異的原因，內容的本土化絕對不只是說說那麼簡單，立足本土、規避“文化折扣”，這才是國漫出海的必經之路。過去的案例證明了，真正能夠走紅全球的電影，很大程度上都與本民族的文化背景密切相關，有了一個好的本土故事，再將人類共通的情感和價值觀灌輸其中，由此吸引到全世界的觀眾。
正如現象級《哪吒之魔童降世》的出海，在澳大利亞上映兩週時間，《哪吒》共獲得了96萬澳元（約468萬人民幣）的票房，上映首日影片就奪得首日單廳票房冠軍和澳大利亞近十年華語電影開畫票房冠軍，上座率超過90%，僅次於《獅子王》《速度與激情》等好萊塢大片，而在北美市場，《哪吒》首周拿下了148萬美元（約1057萬人民幣）的票房，在9月6日正式上映後，截至目前《哪吒》北美票房已經突破了330萬美元（約2340萬人民幣），超過了《戰狼2》的北美票房。《哪吒》的出海成績，或許比所有人預想的都要更出色。
另一方面，原創IP很難立足的原因還與產業鏈的不成熟有關。實際上，國內的動漫市場體量龐大，日前發佈的《微博動漫領域白皮書》顯示，2018年微博泛動漫興趣用戶達到2.62億，其中核心動漫用戶達到3288萬，和去年相比，均有大幅提高。如果形成了完整的“孵化-創作-製作-分發”渠道，國內市場的收益潛力巨大，也將為出海提供更多後備支撐。
創造一個世界級的動漫IP不是一蹴而就的事情，《精靈寶可夢》從第一款遊戲誕生開始到今天已經有23年了 ，《龍珠》從第一本漫畫出版到現在也35年。對於中國動畫人而言，想要真正“走出去”還任重而道遠。
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