對話《環球人物》總編輯謝湘：國貨的一切剛剛好其它頭條網

2019年9月19日，人民日報《環球人物》、人民文創、新匠人促進會、杭州巴九靈聯合發起的“向祖國彙報”人民文創新國貨創新大賽正式啟動。為什麼選擇了以一場“新國貨創新大賽”向祖國彙報？國潮風起，國貨品牌的春天來了嗎？國貨IP大熱，又有什麼新玩法？

為此，我們對話了《環球人物》雜誌社總編輯、人民文創董事長謝湘。

文 / 曉匠

向祖國彙報

出生於70年代的謝湘，和很多70後、80後一樣，是由大白兔奶糖、友誼雪花膏、回力球鞋以及英雄鋼筆等眾多的國貨陪伴長大的。

從1996年任職《人民日報》國際部記者以來至今，多年生涯中，她對話過很多中國製造界的重量級人物，從另一個切面，見證了中國製造變身中國智造。

如今的她，是《環球人物》雜誌社總編輯、人民文創董事長。

在今年5月，人民文創合作了經典國貨品牌英雄鋼筆，推出了“英雄鋼筆·1949”，碼洋過億。

就在9月19日，人民日報《環球人物》、人民文創、新匠人促進會、杭州巴九靈聯合發起的“向祖國彙報”人民文創新國貨創新大賽正式啟動。

為什麼選擇了以一場“新國貨創新大賽”向祖國彙報？

她的回答是：“國貨也是一個很好的切入點。它身上既有人們對過去日子的情感，也有對現在生活的信心，更有對美好未來的追求。”

這個切入點，剛剛好。

最近，《百度國潮驕傲大數據》對比了2009年和2019年的中國品牌關鍵詞，它們是：“代工、正版化、三無、收購、粗糙” VS“自主研發、正版付費、性價比高、出海、核心科技”。國潮驕傲，已然深入當下的消費者和國貨創造者們。

此外，數據顯示，近十年來，中國品牌的品牌關注度從38%上升至70%，同時，境外品牌的關注度從62%下降至30%。

這個時間點，也剛剛好。

在“向祖國彙報”的敘事下，我們的答案樸素而充滿野心：

用新國貨、新品質，彙報中國製造升級中的工匠精神；

用新國貨設計，彙報文化自信、民族復興；

用創業者的創造熱情，彙報大眾創業、萬眾創新的成果；

用新國貨的使用場景，彙報人民的美好生活狀態。

國貨品牌的春天

“國貨的春天來了”，這已成不爭的定論。

那什麼是帶來國貨春天的“東風”和“雨露”呢？謝湘概括為：信息化時代的到來、消費升級、中國企業的轉型升級以及新中產崛起。

“信息化時代到來，各種新技術驅動新產品不斷產生，替代舊的需求，更重要的是創造了新的需求，這就產生了普遍性的品牌化新機會。消費升級與中國企業的轉型升級，兩者的交織匯合使中國品牌抓住了國內中高端需求的機會。新中產崛起則讓中國消費品牌迎來大爆發。”

在謝湘看來，國貨品牌的強大，早已不是自娛自樂，也不是頻頻去國外製造“國外開花國內香”的噱頭。“經過改革開放40年的經驗積累和能量集聚，中國品牌發展已經走出了模仿、學習、跟隨的初級階段，開始新的亮相。”

新的亮相，是“中國製造”正式摘下低價、劣質、仿冒的負面標籤，並從激烈競爭的市場中集體突破而出，成為多個行業的領先者、領導者。

她更對比了近代幾個國家的消費史加以佐證：“19世紀歐洲產業工人崛起時，梅賽德斯奔馳、路易·威登等一批品牌建立；20世紀美國中產崛起時，讓飛利浦、阿迪達斯、雅詩蘭黛等品牌站穩腳跟；60年前日本經濟騰飛時，資生堂、無印良品、花王等品牌全球馳名……如今我們國家的經濟實力在國際上已相當可觀，再加上供給側改革、信息化時代的影響，本土品牌的升級是一種必然。”