今年雙11購物狂歡節，家電頻發熱搜新聞，空調可以說是話題量最多的一個品類了。
格力“30億讓利”點燃了價格戰的導火索，並在美的等品牌的跟進中，進入價格戰高潮。
但是，在消費者眼裡，價格已經不再是購買產品的唯一選項了。
在雙11之前，我們進行了一次趣味性的空調選購問卷調查，通過非限定性的問題，客觀調研用戶在購買空調過程中的注意事項。
而調研結果顯示，在眾多新裝修的用戶挑選中央空調品牌中，海爾、奧克斯、美的三大品牌位列消費者關注度品牌TOP3，相對來說最在意的因素除了品牌還包括了價格、功能、外觀等等。
用戶對舒適度要求高 海爾中央空調入選雙11舒適風榜單
在調研最受關注的功能時，舒適度、自清潔高於價格、省電、智能功能等需求。
其中，在自清潔空調關注品牌排行榜中，排名前三的品牌分別是海爾、美的、格力。
在智能空調關注品牌排行榜中，排名前三的品牌分別是海爾、海信、格力。
可以看出用戶在購買自清潔和智能空調時，海爾都是首選品牌。
而事實上，從今年雙11當天空調行業銷售數據來看，海爾中央空調在自清潔、智能品類銷量一直保持高速增長。
截至凌晨1小時，海爾中央空調蘇寧銷售額超同期。
截至凌晨2小時，海爾中央空調京東銷售額超同期。
天貓渠道更是翻番增長！！！
海爾中央空調在全網渠道份額排名第一。
其中，最熱銷的海爾3匹變頻星空調，具有健康、智能、多維立體送風等功能，可以通過手機app智能控制，提高空調的智能操作體驗。此外，應用海爾專利自清潔、多風感的健康產品，也在今年雙11期間受到用戶關注。
空調用戶偏向年輕化 90後用戶更關注國產品牌
除了產品本身因素之外，百姓家電網調研成果的另一個亮點，是雙11期間空調消費者的年齡偏向年輕化，90後成為主要群體。而在這個群體中，接近50%用戶選擇智能空調，56%用戶選擇購買智能音箱作為空調伴侶，說明年輕用戶對智能產品認可度更高。根據智能關注度和品牌關注度，海爾、海信、格力位列智能關注前三品牌。
從品牌關注度和用戶年齡比重交叉分析發現，90後消費群體關注的品牌不僅有海爾、格力、美的等空調主流品牌，還有統帥等年輕化品牌，而90前消費群體所關注的品牌仍以傳統國產品牌和外資品牌為主。90後用戶對海爾、格力、美的關注度高，也成為了雙11這些品牌銷量排名靠前的佐證。
面對今年雙11，發佈這個調研榜單，也在一定程度上為用戶們提供了空調選購指南。
對於海爾來說，關注健康和場景的策略，與消費者對高質量生活的需求更為契合。
好產品不再是拼價格，而是拼價值、拼體驗。
到底哪些品牌會在雙11中取勝，最終的決定權還是落在用戶手上。
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