《秦時麗人明月心》給中國周播劇帶來新思考

自從2011年內地首部周播劇《被遺棄的秘密》登陸湖南衛視後，中國的周播劇探索之路已經悄然行進了六年之多。這期間，中國的周播劇擂臺經歷了從湖南臺獨家試水到浙江衛視、東方衛視等省級臺紛紛登臺爭霸，後期的視頻網站分流更帶動了“網臺聯動”的新模式，周播劇市場競爭愈加激烈。

但在周播劇逐漸成為中國劇播模式的潮流時，內容質量差、情節注水拖沓等負面評價仍舊考驗著這個新興模式。從播出製作層面來說，中國式周播仍與美劇、韓劇的周播模式大相徑庭。“先審後播”讓中國周播劇註定無法像美劇一樣可以先拍試播集，並且在後續劇集中根據觀眾反饋不斷調整劇情方向甚至砍掉整部劇，中國周播劇註定揹負著“偽周播”的現實與無奈之名。

然而這並不代表製作者就此放棄周播這一新概念新市場，《古劍奇譚》、《花千骨》的高收視率仍舊說明中國周播劇大有可為，只不過中國周播形式唯有不斷探索，結合自身特色，才能走出一條不同以往的全新道路。近期浙江衛視推出的首部周播劇《秦時麗人明月心》就十分具有代表性，它在故事內容結構的排布上梳理了新的方向，並利用SNS平臺傳遞出全新可借鑑的新媒體網絡營銷手法。從某種程度上來說，《秦時麗人明月心》貢獻了最似美劇的周播形式，為內地周播市場帶來新的思考。

內容亮點深挖周播受眾：

類型不再單一，懸念貫穿始終

作為浙江衛視首部周播劇，《秦時麗人明月心》8月開播時，首日上線便以市場佔有率5.415、首集收視破1的成績位列同時段收視第一。後期收視也始終居高不下，10月4日收官之日更是以CSM52城1.041的收視率和5.95%的收視份額登頂同時段收視榜首，向觀眾提交了一份滿意答卷。這樣穩定的收視表現反映出《秦時麗人明月心》的確獲得了不少觀眾的認可。

而良好的收視率與劇集類型的精準定位不無關係，只有當你確切瞭解自身類型，觀眾在該類型最想獲得什麼樣的觀感，才能更好地調整故事內容以適應觀眾。《秦時麗人明月心》的類型就非常有新意——古裝多元大戲，鋪墊其中的是王宮與江湖兩條敘事線，旨在滿足觀眾的多種口味調性。在中國周播劇剛剛興起時，題材極為受限，製片方通常製作的是偶像、時裝、懸疑類保險題材，但《秦時麗人明月心》卻結合了王宮權鬥、快意武俠、浪漫愛情、家國恩仇。而多元素古裝劇的背後反應了中國觀眾需求進一步提升，單一元素周播劇不再是核心受歡迎的類型，否則《秦時麗人明月心》也難以打通市場。

與周播美劇非常相似的一點是，《秦時麗人明月心》還十分注重懸念塑造。在週一至週三的播出期內，每兩集一個小高潮，帶動每天的播出氣氛。每六集一個大高潮，當三天六集播出結束時，留給了觀眾四天的懸念討論餘地。追過劇的觀眾應該很清楚，麗姬進宮取藥、韓申刺秦天明失蹤、麗姬被夏侯央擄出宮等重要劇情，恰好都是六六節點之處，設計得很巧妙。美劇之所以能每週一集還能吸引觀眾，完全在於每集小懸念不斷、大懸念貫穿始終，這樣才能調動觀眾情緒不疲勞，《秦時麗人明月心》起到了相同效果。

儘管還做不到“邊拍邊播”的美式周播，但《秦時麗人明月心》尤為注重故事內容結構編排，擺脫了以往“形式大於內容”的周播劇老毛病，在內容設計上逐漸與美式周播看齊。此舉對未來周播劇行業有全新借鑑意義。

傳播亮點拉動周播熱度：

首開周預告先河，SNS互動提升粘度

前面談及，中國周播劇大多依然是“日劇周播”，空有周播之殼，當無聊的劇情拉長線時，後一週觀眾就常常忘記前一週講述的是什麼內容。貫穿始終的懸念是帶動觀眾粘性的內容手段，但在傳播層面，還需要用另外的手段來拉攏觀眾，通過互動保持與觀眾之間恆定穩固的聯繫。

《秦時麗人明月心》就充分利用“網臺聯動”模式與SNS平臺話題互動保持了高熱度、高粘性。在週一至週三期間，劇方不斷在微博、微信、今日頭條等社交媒體或聚合新聞平臺上發酵劇情，每週提出一個核心討論話題，集中發酵，製造熱度，#紅棗吻#、#帝王撩#、#麗姬嬴政圓房#、#宿命之戰#都引發熱烈討論。

而在每週週三劇集播出完畢後，《秦時麗人明月心》又在週四推出與當週主要劇情及人物情感相關聯的主題海報以輔助劇情發酵，其中“宮心版”、“詩經版”、“命運版”都頗受各方好評。此外，該劇更首創先河，推出下週周預告，對下週6集劇情做懸念式剪輯進行預熱鋪墊，以充分互動來維護好觀眾粘度。據統計，《秦時麗人明月心》的八週周預告累計播放達2985萬次，效果顯著。美劇也熱衷推出下集預告或者聯動預告，譬如CW臺的DC超級英雄系列，就時不時讓《閃電俠》、《女超人》、《綠箭俠》、《明日傳奇》同登預告舞臺，聯動製造熱度。但《秦時麗人明月心》的周預告在中國周播劇中是獨具開創性的，也是更適合本土市場的一種選擇。

記得內地周播形式伊始，不少觀察者還視視頻網站如洪水猛獸，迅速崛起的視頻網站在內地周播市場相當於新的變數，會員搶先看是否會分走電視臺的熱度？但事實證明，“網臺聯動”反而提升了該劇的關注度。當優酷會員搶先在網絡上看到《秦時麗人明月心》時，會將其中的高虐或高甜劇情拉動到SNS平臺討論，於暫時還沒時間看過劇的觀眾而言，是對晚間浙江衛視深夜檔播出段的最佳預告。總之，《秦時麗人明月心》的主要受眾還是年輕觀眾，而中國的年輕一代又是植根網絡成長起來的。將網絡視頻這個平臺充分利用，年輕觀眾還是會買賬的，用網絡的力量，將觀眾從網絡重新拉回電視機前，也是一件快事。

一位電視臺行業人士對“網臺聯動”模式表現得就很樂觀，他表示：“周播劇能夠和網絡互動是很好的事情，因為網絡點擊和討論可以不斷引發話題的發酵，這對刺激後面一週的整體收視是有很大幫助的。”

整體說來，中國的周播劇尚在試水階段，任重而道遠。但“試玉要燒三日滿，辨材須待七年期”，我們仍需對其抱有希望。《秦時麗人明月心》提供了一條可借鑑的道路：在題材、劇本創作上都應堅持符合周播規律的特色，整部劇有貫穿始終的主線人物（麗姬），幾集一個完整的故事，有高潮有低谷有伏筆有懸念；固定周預告+SNS平臺推廣的“網臺聯動”模式，在傳播上充分體現周播劇的特徵。只要不斷探索，總會找到最合適中國的本土化周播之路。