2019年第一季度票房的回落，更多是關於“人”的因素。這樣的危險信號，預示著前幾年中國電影市場粗放增長模式的紅利被終結，而這恰恰是最危險的。
人。
在互聯網進入電影行業的初期，中國電影市場最大的變化就是“人”。通過迅速擴盤的方式，讓電影市場迅速膨脹。而如今，電影市場陷入“掙扎”，最大的難題也是人。
2019年第一季度總票房位186.15億，同比下跌8%。但這並不是特別重要，重要的是觀影人次下跌、上座率下跌但票價卻在上升。這意味著市場的“癥結”已經超出了目前影市“自愈”的階段，畢竟從2013年到2018年，中國電影從來沒有遇到過“人”的問題。
從目前來看，第一季度影市票房下跌的原因主要有三個：
1、觀影人次下跌，導致整個影市最大的增長“引擎”動力不足，在放映場次增加的情況下，導致整個大盤表現不佳。
2、進口片缺乏“中段影片”，雖然第一季度有兩部破10億的進口片，但是缺乏足夠支撐整個大盤運行的“中段影片”，即2-6億引進片數量減少。要知道，整個電影市場的“上半場”，除了春節檔，大盤整體較冷。而這種冷熱分明的檔期，恰恰需要大量“中段影片”填充，但今年這種“領頭羊“也失去了。
3、國產爆款對市場的支撐作用減少。雖然今年《流浪地球》將春節檔單片票房拉入到了40億俱樂部，但去年《捉妖記2》首日王、《唐人街探案2》檔期王、《紅海行動》後勢逆襲。三部影片貼身肉搏，最終產出了兩部30億+和一部20億+。但今年，春節檔確定陣型時間較早，除了《流浪地球》其餘作品表現平平。再加上一月份的“真空“，導致國產片的發揮也不如人意。
每年的第一季度，都是窺探整個全年走勢的“貓眼”。今年第一季度呈現出的市場特徵，看上去依然焦慮滿滿。尤其是今年如何解決“人”的問題，成為了中國影市近幾年從未真正遇到過的棘手問題。
缺“人”的Q1，危險悄然而至
中美角逐。
去年的同一時間點上，因為第一季度票房跨過200億大關讓整個市場陷入到了一種興奮的情緒當中。事實上，單季度超越北美成為世界第一大市場，的確對於影市來說是一個極為積極的信號。
但今年，基本上延續了去年下半年的蕭條景象。整個一月份就陷入到了“片荒”狀態，隨之而來的春節檔也沒有將大盤提升多少，3月份雖然擠入了多部高質量佳片，但往往容易陷入業內自嗨，整個大眾市場並不買賬。
對比今年和去年的第一季度可以發現，觀影人次、上座率的下降是非常明顯的。因為國內市場較低的上座率，往往被看作是市場空白的“增長池”，但是如何提升上座率卻是一個尚且沒有答案的問題。
一月份電影市場的上座率僅為7.4%，三月份上座率為9.3%。但這兩個月上映了91部電影，每個月各有一部10億級的進口片。從影片最終的成績來看，並不難看，但對於大盤的貢獻似乎極其有限。
這，恰恰是今年影市呈現出的最大特點。
需要關注的是，根據根據美國2018MPAA報告數據顯示，北美影院觀影比重為75%，在72年前為77%。中國從2016年到2018年，影院觀影比重從30%激增到了57%，但是去年電影市場觀影人次增長已經明顯放緩，觀影人次達到了17.2億人次，相比2017年增長了1億，但是在增速上近位5.9%，前一年則是同比增長18.1%。
這多少可以看出，如今全球最大的兩個票倉陷入“人荒”是一個定局。但是相比北美，中國影市在進入高速增長期後，似乎從來沒有真正遇到過“人荒”的難題。
從一開始通過商業片“拉人”到現在通過口碑致勝的類型片“留人”，中國影市依然是建立在觀影人次上升檔基礎上在做加減法。但真正的，當觀影人次下跌後，如果重新與觀眾建立信任感，則是一個完全的空白。
要知道，第一階段商業片“拉人”的階段，國內影市的線上化率非常低，通過IP+流量明星的公式，通過低價票補的方式可以迅速實現從零到一。但現在，國內影市線上化率已經達到了84.5%，只有具有高口碑才能贏得市場空間的當下，意味著原有的“制勝公式”開始失靈。
所以，2019年對於中國市場來說是一個全新建立“模板”的一年。
進口片依賴症“致鬱”
進口片依賴症。
在前幾年，好萊塢爆米花在內地市場大殺四方。而今年，因為國產電影市場整體低迷的態勢比較明顯，所以更加依賴好萊塢電影。但有些時候，當你想靠的時候才發現並不可靠。
截止第一季度，共有《大黃蜂》、《驚奇隊長》兩部電影票房突破10億，而且《阿麗塔》也逼近9億，再加上臺灣愛情片《比悲傷更悲傷的故事》逆襲打爆至9.15億，整個引進片市場優秀嗎？其實很優秀，也基本完成了兩部影片各自的“職責”。但是除了這兩部，進口片的表現並不能讓市場滿意。
在近9億《阿麗塔》之後，引進片票房最高的是《綠皮書》的4.73億。這意味著5-8億這個“中段量級”出現了嚴重斷層。而1-5億的進口片只有5部。
去年第一季度，第一季度雖然沒有破10億的進口片，但是5-8億票房的進口片有3部，1-5億的進口片多達10部。
在破億進口片數量這一項上，今年第一季度比去年少了4部。而在超低票房這一項上，單單低於100萬票房的進口片就有3部。
這說明，第一季度進口片除了最頂尖的“超級爆款”外，整體水平非常平庸，某些層面已經完全脫離了兩級分化，而這不恰恰也是去年下半年開始整個市場的總體特徵嗎？
引進片在內地市場的票房表現，大有“本土化”的態勢。接下來的一個季度，往往是進口片決出冠軍的一個季度。顯然看上去《復聯4》提前“預定”來進口片票房冠軍，但這又如何呢？
去年賀歲檔前後，《毒液》和《海網》憑藉著市場極度飢渴的大盤，徹底爆發。但今年，是否還會有如此良機？那麼在整個好萊塢進入到2.0階段，在國內缺乏足夠市場基礎的情況下，批片表現呈現出了“一九分化”的可怕態勢。
這對於整個市場來說，是極其“致鬱”的。由於受到外部環境的影響，今年電影市場能否成功“守擂”關鍵在於進口片的發揮，但從第一季度呈現出的態勢來說：好萊塢超級爆款可以有小突破，絕大多數進口片發揮平庸，但超低票房批片開始出現。
這對於整個市場來說，並不是好消息。
國產爆款續航弱
續航。
2018年第一季度，其實開局形勢並不比今年好多少。但是第一季度裡，《前任3》的“續航”能力驚人，在1月份的前8天，日均票房破億。而隨後而來的《無問西東》殺出重圍，拿下了7.54億票房。
但由於去年賀歲檔，國產片“被動放棄”，導致缺乏《前任3》這樣的國產片領頭羊順利銜接。而整個一月份，國產片表現最好的是《“大”人物》，而合拍動畫《白蛇：緣起》的表現也超出預期。
但兩部影片加起來近8億，其表現甚至還不如一部《前任3》的一月“掃尾”。而今年賀歲檔，國產片選擇如何“出牌”勢必需要考慮整個一月份的“真空期”問題。
在最受關注的春節檔，實際表現也是“雷聲大雨點小”。雖然整體上的質量提升有目共睹，但是由於今年春節前置，春節檔爆款的支撐作用僅限2月。此外，基本上從第一天就能過看出春節檔八大影片的走勢，所以沒有了硬碰硬的肉搏戰，整個市場陷入到了一邊倒的局面。
過快的“消耗”單片，雖然能夠提升單片票房，但對於大盤來說則是一次“災難”。最終，不僅大盤增長微乎其微，對於非《流浪地球》和《熊出沒·原始時代》的其他春節影片來說，實際表現都不如人意。
所以，春節檔“加量不加價”的低迷表現，也是下一個春節檔需要思考的重點。畢竟《神探蒲松齡》、《廉政風雲》雖然各自有各自的缺點，但是在春節檔這樣的黃金檔期裡僅有一億左右的表現還是極其反常。
這是市場對於優質影片獎賞的最佳時機，也是對於“以檔保片”最大的懲罰。一旦缺乏足夠具有優勢的質量支撐，春節檔對於非頭部影片則並不友好。
而3月份，除了于謙主演的《老師·好》外，盡然沒有一部破億的國產片。這是極其意外的，但也為所謂“口碑為王”敲響了警鐘。單純的口碑為王。並不難支撐市場。
優質類型片，永遠是在市場和大眾之間尋求平衡的最佳選擇。可以看到，一季度呈現出的諸多特點，是對以往國產電影市場特點的顛覆。往壞了想，一季度呈現出的市場趨勢已經足夠讓人焦慮。但往好了想，過快清晰的呈現出市場特點，恰恰是對電影市場成熟度提出了考驗。
要不然，單純的數字超越，果真能是第一大市場嗎？
「商務合作：微信feifeisisi」
「應聘電影記者，聯繫微信phb19941011」
「悅幕中國電影觀察」新媒體矩陣：
今日頭條|一點資訊|騰訊新聞|百度百家企鵝媒體|UC平臺|搜狐新聞|新浪微博
閱讀更多 美少女追劇 的文章
