我是葉雲，一個被營銷耽誤的歌手。
從我的簡介，大家可以看到關於我的兩個關鍵詞，一個是營銷一個是歌手，之後大家才會知道，原來我是葉雲。在信息化時代，你能給到大家越多的關鍵詞，大家可能對你的關注越多，這可能和微博的熱搜效應是一樣的，熱搜上的關鍵詞就對應著發生的事件，也對應著事件的主體——人。因此，你的關鍵詞，你的光環在信息化時代對於你的個人發展有很大的作用。
對於一個的短視頻團隊而言，在初期完全沒有一點人氣的情況下，想要快速地獲取一批用戶就要藉助其他的一些影響力。其中藉助本身已有的光環或者抓住網絡中的熱點話題無疑是非常好的方法。在這其中就需要用到一個方法就是——用自身IP打造光環。在近幾年裡，IP已經成了網絡中的一個流行詞彙。那麼究竟什麼是IP呢？IP即InternetProtocol的縮寫，原意是指知識產權，現在被擴展解釋為一切擁有知名度、具備一定市場價值的東西。短視頻團隊如果使用大IP相關的一些內容來豐富作品內容，會起到很好的獲取第一批用戶的作用。
1、打造全民性大IP
最近幾年似乎是嘻哈文化盛行的幾年，國內外都紛紛推出了推廣嘻哈的電視節目。在短視頻領域裡也有很多團隊製作了嘻哈相關的作品。其中有一個短視頻系列在國內外都引起了很大的反響，那就是“迪士尼公主說唱大戰”。這一系列的短視頻每一期都會選擇兩個迪士尼公主，以她們的形象進行說唱對戰。將每個迪士尼公主的故事內容重新編寫，以說唱的形式表現出來。
迪士尼公主系列可謂是全球性的大IP，每一個公主都深受孩子和成年人的喜愛。迪士尼每年也在不斷推出新編版的公主電影，持續保持IP的熱度。說唱這種音樂形式的接受度較窄，往往只有一些追求潮流的年輕人喜愛。不瞭解說唱的人在接觸初期很難對其產生興趣，這也是說唱類短視頻經常熱度一般的原因。但是有了迪士尼公主這一光環加持，就不一般了。
作為深受大眾喜愛的迪士尼公主，她們中的每一個都有大量的“粉絲”，所以這種兩兩一組的對戰方式製造了爭論點，會引起她們的“粉絲”各自站隊，爭論到底哪個公主更勝一籌，從而引發輿論話題，增加了短視頻的播放量，獲得大量“粉絲”。
2、將自身變成IP
除了使用大IP以外，還可以將自身變成一個IP。在這種情勢下，吸引用戶的就不再單純是短視頻內容了，而變成了一個人。將價值轉化到自己身上以後，不僅可以吸引用戶，還無須再擔心同類短視頻的競爭。當你成為一個IP的時候，就具有了短時間內的不可替代性，自然而然地就吸引到了一大群用戶。
想要成為一個IP，必須要有獨特性。只有用戶從你身上能夠得到從別人那裡得不到的東西時，他們才會認同你，並且這些東西必須是原創的，抄襲而來的東西永遠都不會真正變成自己的，只有原創才是保證短視頻持續生命力的不二關鍵。這必定是一個艱難的過程，堅持很重要，只有不斷地堅持努力才能獲得最終的認可。
3、IP打造
在自身IP的打造階段，首先要選準定位。準確的定位來自短視頻製作者對於自身作品的正確認知。製作者可以通過用戶調研、訪談的方法多多瞭解用戶對作品的看法，這樣才能抓準重點，避免出現偏差。
在打造IP的過程中，抓住時機是非常重要的。現在各大平臺上都有數不勝數的短視頻團隊，然而成為“網紅”的卻是鳳毛麟角。每一個機會都是稍縱即逝的，在發展過程中如果沒能把握住機會，想要再次打造IP，或許要等待很長的時間。抓準時間，打造爆款IP可以為短視頻未來的發展提供極大的便利。
在某個短視頻在用戶群體中得到很大的反響的時候，短視頻製作者就應該對此種現象加以研究，找出其最受用戶歡迎的點，從而以這個角度打造系列IP，不斷刷新存在感，在不同的平臺上進行發佈推廣，最大限度地吸引來用戶，與其加深聯繫。只有將作品與用戶緊密聯繫在一起，才能使得IP真正產生影響力。
存在就是價值，光環引起追逐，我們一般對一個人的印象就是來自他做過什麼事，有什麼關鍵詞，對於葉雲來說，世界上叫葉雲的人很多，但是做營銷會唱歌的葉雲，只有我一個，大家在記住葉雲的同時，也許也記住了我做營銷，我會唱歌。你與光環作用是相互成就的，大家記住你的時候就記住了你的光環，大家也會因為你的光環而記住你。
我是葉雲，一個被營銷耽誤的歌手，明天見。
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