媒体平台的Marketing API 将是ADTech/MarTech、营销云自动化、Trading Desk等一站式平台的重要基础设施,就让我们一起快速浏览一下目前国内市场中主流媒体的大体情况吧。
“管中窥豹,可见一斑”,同时对各家广告投放平台支持的功能也能有个大概的了解。
基本的有报表导出、多级代理、账号账务、投放批量管理等API;好一些的支持丰富的定向、广告主人群包定向、转化回传(OCPX/CPA优化)API;个别的还提供了动态创意、动态商品库、自助建站、受众预估,甚至UI套件等API和工具。
(注:内容主要参考媒体官网对外公开的资料,目的仅供大家学习参考,非商业用途。)
巨量引擎
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=492
基本的账号管理:
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=389
代理商、二级代理商、广告主、操作账号管家、账务等管理
广告投放:
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=290
广告组、广告计划、广告创意,预算、审核、增删改查等管理
投放速度:优先跑量、优先低成本、均衡投放
定向:地域(省市区县、商圈)、性别、自定人群、系统版本、手机品牌、手机价格、网络类型、运营商类型、区域内类型(居住/旅行/所有/在)、位置打点、过滤已安装、过滤已转化、app行为定向(android)、受众文章分类(50+)、精选流量包、流量包定向及排除、兴趣词定向及排除、行为场景(电商/新闻/APP)、行为类目/关键词/天数等
动态商品特有定向:商品级区域定向、商品定向及排除人群包等
抖音推广特有:账号粉丝相似人群、过滤高活跃用户、过滤高关注数用户、过滤自己的粉丝
数据报表:
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=411
广告主、广告组、广告计划、广告创意,
受众分析(省、市、性别、兴趣、年龄)(投放时若设置受众定向条件,可获取相关投放数据);
高级投放数据报表查询;
代理商下子广告主基本数据查询;
在高级投放数据报表查询基础上支持分级数据拉取的接口;
DMP人群管理:
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=466
定向用的人群包的上传更新删除、多账号数据推动共享等接口功能;
支持多人群包简单合并,基于媒体数据拓展相似人群,除此之外支持按一定规则生成人群包(如媒体标签、历史广告行为、动态商品等)
动态商品广告:
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=467
根据流量特点动态展示最相关的商品库内容,当然提前需要管理商品库及商品展示模板,才能按媒体的素材规格正常展示不同商品的广告
搜索广告:
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=622
基本投放账务结构管理,定向关键词、出价等管理接口
建站管理:
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=403
“橙子建站”工具中,对落地页的增删改查等基本管理功能接口
飞鱼线索管理:
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=473
“飞鱼线索管理“工具中,获取线索列表,及回传广告主自有线索接口
通过该工具将广告主后端线索进行管理,将前端广告投放同后线索链路打通,为CPA、OCPX等优化提供基础
转化目标管理:
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=395
自定义转化目标的增删改查、多账号数据推动共享等接口的功能
线索上报管理:
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=554
对广告主自己的页面或移动APP,提供JS、API、Xpath、SDK等方式回传的接口,将前端广告投放同后线索链路打通,为CPA、OCPX等优化提供基础
其他辅助工具:
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=327
文件管理、动态创意词包(动态替换词包)管理、图片转视频工具;
受众预估量查询、建议出价、已投广告质量度优化查询;
程序化创意包、鲁班商品列表等查询;
问题排查优化,请求日志ID相关的行为、兴趣词查询、计划诊断等接口;
广告主下的评论查询管理;
穿山甲流量包,联盟流量扩量管理接口;
定向包管理(定向设置模板化);
报表异步下载任务管理
附录:
https://ad.oceanengine.com/athena/docs/index.html?plat_id=-1&doc_id=26&id=527
常见数值,请求限制,DMP相关说明
可看出上传人群包支持:IMEI原值、IMEI-MD5、IDFA原值、IDFA-MD5、MOBILE_HASH(HASH加密的手机号)
腾讯社交广告
https://developers.e.qq.com/docs/start
https://developers.e.qq.com/docs/apilist
基本的账号管理:
https://developers.e.qq.com/docs/accounts
基本资料、代理商、账务/资质等管理
营销资产
https://developers.e.qq.com/docs/business_assets
落地页、推广目标管理
广告管理:
https://developers.e.qq.com/docs/ads
推广计划、广告组、广告创意、广告、定向、oCPA出价等管理
支持:
https://developers.e.qq.com/docs/guide/ads/wechatmoments
动态商品:
https://developers.e.qq.com/docs/guide/ads/dpa
动态词包:可按省份、城市、性别、星期、日期实时动态换词:
https://developers.e.qq.com/docs/guide/ads/dynamicwords
动态创意:
https://developers.e.qq.com/docs/guide/ads/dc
https://developers.e.qq.com/docs/guide/ads/miniprogram_link
https://developers.e.qq.com/docs/guide/ads/minigame
定向支持超过200多种特征和行为标签定向条件:
商圈、地标、省市区县、国外地区等地理位置;
年龄、性别等人口基本属性;
学历、婚恋、工作状态、商业兴趣(旅游、汽车、金融…)等;
APP行为(活跃、消费…)、用户付费习惯、应用安装等;
消费水平、居住社区价格等;
穿衣指数、紫外线指数、温度、天气天候(阴晴、雷雨、沙尘…)等;
设备价格、操作系统(iOS /Android)、联网方式(WiFi/3G/4G)、运营商等;
数据洞察:
https://developers.e.qq.com/docs/insights
广告投放数据,细化数据报表需单授权:日、小时,定向标签数据、异步全量、人群画像、点击追踪、电商订单等统计报表;
开发者可根据多接口组合定制报表,如:定制定向+推广目标id报表
人群数据:
https://developers.e.qq.com/docs/audience_management
广告主第一方人群包上传,可看出上传人群包支持:
IDFA、HASH_IDFA(加密)、IMEI、HASH_IMEI、MAC、HASH_MAC、HASH_MOBILE_PHONE、QQ、HASH_QQ、MOBILE_QQ_OPENID、WECHAT_OPENID(仅部分开通,可能政策上限制十分严格);
对已上报DMP的用户行为提取人群包;
同广告互动人群提取人群包;
根据关键词(选定及排除)圈人群包;
按位置选人群包:特定地点时段频次、跨城市时段频次、坐标打点半径时段频次;
拓展人群(相似人群扩量);
媒体标签、合作方数据标签、广告主一方人群包组合人群包等;
数据接入:
https://developers.e.qq.com/docs/user_actions
转化归因:
https://developers.e.qq.com/docs/guide/ads/tracking_new
广告主移动App行为数据、网站行为数据、线下行为数据、标签数据、用户属性数据、回传给媒体提供的DMP工具;
包含转化、动态商品用户行为等后端数据回传,提升前端投放优化效果、oCPA
广告主可接收点击时相关数据(类似点击监测收数,支持扩展宏参数);
此处已出现OAID(国内手机厂商推的设备ID)
http://msalliance.icoc.bz/col.jsp?id=120
辅助工具:
联盟流量包:
https://developers.e.qq.com/docs/apilist/tools/union_position_packages
A/B test:
https://developers.e.qq.com/docs/apilist/tools/spilit_tests
广告诊断:
https://developers.e.qq.com/docs/apilist/tools/diagnosis
广告预览:
https://developers.e.qq.com/docs/apilist/tools/adcreative_preview
人数预估:
https://developers.e.qq.com/docs/apilist/tools/estimation
沙箱API调试、场景化代码生成等开发者辅助工具等:
https://developers.e.qq.com/tools
Marketing UI:
https://developers.e.qq.com/mktui/start/introduction
Marketing API的一套UI SDK,帮助开发者快速搭建广告系统的UI解决方案。
广告创意、定向、报表、图片工具等组件
demo url:
https://developers.e.qq.com/mktui/playground#/
搜索推广API:
http://dev2.baidu.com/newdev2/dist/index.html#/content/?pageType=3&productlineId=3
基础广告管理:
账务、投放、关键词、出价、创意素材等管理
数据报告:
实时及异步,账户、计划、单元、创意等层级统计报告
高级创意管理:
动态创意、线索通模块(直接广告位处可表单留资或领优惠劵等,貌似已下线)等
人群管理:
年龄、性别、兴趣、行为(搜索词/浏览URL)、人群ID包、APP等定向
400+人群标签
oCPC管理:
api、js代码等方式回传或商家号-营销页收集转化数据,即可优化广告投放
转化数据回传开发指南:
http://ocpc.baidu.com/developer/d/guide/
https://ocpx-devcenter.bj.bcebos.com/videoworks/console-upload/%E7%99%BE%E5%BA%A6OAID%E5%8D%87%E7%BA%A7%E7%9B%B8%E5%85%B3%E6%96%87%E6%A1%A3.pdf?authorization=bce-auth-v1/e2ea496b5e7f4e20bd0e5d1ce5533588/2019-12-25T12:12:13Z/-1/host/acca2f0aa7b7433553adaa32f3513288a07d6ad95d271f39ebc4d1ec940f4f50
辅助功能:
出价量预估、词推荐、词拓展等;
历史操作记录等;
URL通配符:
http://dev2.baidu.com/newdev2/dist/index.html#/content/?pageType=1&productlineId=3&nodeId=133&pageId=39&url=
信息流推广API:
http://dev2.baidu.com/newdev2/dist/index.html#/content/?pageType=3&productlineId=12
基础广告管理:
账户、计划、原生推广单元等管理
定向:
http://dev2.baidu.com/newdev2/dist/index.html#/content/?pageType=1&productlineId=12&nodeId=356&pageId=252&url=
年龄、性别、学历、省市、兴趣(200+)、意图标签、意图词、意图词扩展(历史搜索、全网行为)、贴吧信息流吧主题(400+)、百度信息流文章分类、场所、商圈、自定义商圈、LBS类型(实时、历史)、设备类型、网络类型、App行为(App类型及自定义App、安装或排除)、人群包定向及排除、媒体定向及排除、人生阶段、系统版本等
人群包定向:
IDFA、IDFA_MD5、IMEI、IMEI_MD5、手机号md5
闪投推广单元:
动态商品
http://dev2.baidu.com/newdev2/dist/index.html#/content/?pageType=1&productlineId=12&nodeId=351&pageId=262&url=
除上述定向功能,还支持根据产品库中地域智能定向、商品(同品牌、同地域、同档次、出发地、目的地、相似商品、相似人群、同品类、返程票务等)、行为类型(加购、浏览、收藏、下单)重定向设置、意图词商品优选
实时/异步报告
辅助工具:
意图词、意图标签、百度经纬度坐标、商圈
素材管理:图片、视频批量管理;
资产共享管理:视频、人群包、账户历史人群、账户历史人群相似人群;
http://dev2.baidu.com/newdev2/dist/index.html#/content/?pageType=1&productlineId=5&nodeId=143&pageId=50&url=
可查询百度统计中管理站点、子目录,并异步下载报告
消息服务:
http://dev2.baidu.com/newdev2/dist/index.html#/content/?pageType=1&productlineId=6&nodeId=163&pageId=117&url=
“打通搜索推广、鸿媒体、品牌广告、移动网盟推广4个产品线账号,实现互通”
阿里汇川
https://yingxiao.uc.cn/resource-exhibition.html
从官网公开资料看,主要转化回传API
以下图快速概览:
其中:
转化API:
https://yingxiao.uc.cn/article_14.html
汇川深度转化OCPC(游戏行业):
https://yingxiao.uc.cn/article_187.html
网页监测:
https://yingxiao.uc.cn/article_58.html
360点睛
http://open.e.360.cn/api/
基本账户等管理
搜索推广API:
推广计划、推广组、关键词、出价、创意等管理
自定义凤舞创意接口:支持凤舞橱窗、导航、长子链、列表、短子链、短导航凤舞创意,暂时只支持pc类型
推广电话、图库等管理
数据报告:
基本投放、关键词、创意、地域、无效点击等、实时、分小时报告
辅助工具:
关键词推荐、推广实况、预算
API系统限制:
http://open.e.360.cn/api/limit.html
移动API报表:
天、小时、实时基本投放报表
展示API报表:
消耗、实时分小时消耗、KA广告主分地域相关基础报表
小米
http://e.mi.com/v2/dist/api.html#!/document
基础的账户、代理商、投放管理的增删改查
定向:
商店/非商店/米盟、加速/匀速投放(商店无匀速);
年龄、性别、地域、兴趣、APP行为(类或App)、是否WIFI网络、媒体类别、媒体定向/排除、App已安装/未安装、文章分类、人群包定向/排除
支持创意动态词库、创意按搜索词出价;
支持ocpx出价;
数据报告:
15分钟、天、地域等维度消耗数据;
核代下二代;
创意-商店搜索词维度数据报告;
操作记录;
等
OPPO
公开网上无法获取接口文档,需通过商务接口销售申请,这里就不做细致展开。
基本的账户、代理商、投放管理、报表的增删改查
广告类型:应用分发、搜索、联盟、信息流
定向功能也类似上述几家那样丰富
支持简单模板建站、广告设备ID导出等
VIVO
https://dev.vivo.com.cn/documentCenter/doc/172
从公开文档看主要为下载imei、小时、天等报表接口
(目前主要参考媒体官网对外公开的资料,主要目的仅供大家学习参考,非商业用途。)
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