前言：今天，對於的一些藝人來說，戲比天大的日子已經成為過去式，拍一部爛片不重要，觀眾頂多吐槽兩句。但如果人設崩掉了，那可真是天大的事兒，很可能會就此斷送自己的星途。
正文：4月23日早晨，周揚青發布千字長文把前男友羅志祥“時間管理大師”，“多人運動領頭羊”的身份都摟出來了。時間大師無力反擊，被錘了個結結實實。我刷著手機看了一天熱鬧，連“世界讀書日”，都忘讀書了！
想必那天也有不少讀者也是這樣度過的，一大早晨被迫吃了個“天降大瓜”，一時間不敢相信表面陽光開朗的大男孩，私生活竟然如此混亂；不少粉絲也因此難過，掩面嘆息，後悔當初怎麼會選他做偶像。
不過那天早晨最著急的，應該還是與羅志祥合作品牌商、節目組們，因為經此一役，羅志祥的人設已經岌岌可危，“人設崩塌”意味著其商業價值已經大打折扣，甚至還有可能會反噬廣告主的形象。在洶湧的輿論危機前，出道25年的羅志祥，還有多少商業價值呢？
答案恐怕不容樂觀。
羅志祥醜聞爆出之後，他代言的某飲品廣告已經下架，羅微博裡合作的商家廣告也都一一刪除，各大廣告主麻利兒的與渣男撇清了關係，劃清了界限。從這些商業動作中，足可見其商業價值已經大打折扣。
這便是“人設”的重要性。
在今天的娛樂圈，人設已經成為藝人、明星們最有價值的部分之一。經紀人、影視公司們都會花費大量的資源去幫助旗下藝人打造人設。不知不覺間，大家都進入了一個靠著人設恰飯的時代；藝人的真實才藝水平，反而沒有那麼重要了。
相對比來說，羅志祥的人設比較穩健的，既有無厘頭搞笑的“朱碧石”的成分，又有“偶像歌手”的成分；奈何此次前女友周揚青的“降維打擊”太厲害，羅志祥一下子被拍到沙灘上。
眾所周知，娛樂圈裡向來是不缺少緋聞、醜聞的，在香港娛樂圈鼎盛時期，“四大天王”中的黎明、郭富城，“雙週一成”中的成龍，那都是亂花叢中過的高手，頻繁更換的女友，難免會有檔期上的衝突；各路傍大款、做小三的女藝人，在香港的娛樂圈裡也不勝枚舉。查看當年的香港雜誌，小報，能讓你的三觀碎一地。
但那時候因為“人設崩掉”而斷送演藝生涯的案例極少，只要沒有惡劣到一定程度，揹負負面緋聞的藝人便還能在娛樂圈裡混下去。
李嘉欣與劉鑾雄
但近些年來，觀眾對明星藝人們“人設”有了較高的要求，對負面緋聞幾乎達到了“0容忍”的狀態。
為什麼“人設”在今天的娛樂圈既無比重要，又無比危險；人設何以成為懸在偶像藝人頭頂的達摩克利斯之劍的？下面，本文從偶像藝人的“專業技能轉變”、“服務對象轉變”、“公共空間與私人空間界限模糊”三方面來解讀一番。
首先，偶像藝人專業技能在轉變：從靠作品吃飯，轉移到靠人設吃飯
在移動互聯網興起之前，人們認識一位明星，是通過一部火爆的電視劇、電影，明星與觀眾缺乏直接互動的渠道；可以說，作品便是觀眾接觸明星的唯一渠道。至於明星的私生活，粉絲們只能通過一些媒體報刊獲知，真實度也堪憂。
但隨著微博、貼吧以及各種互聯網內容平臺的興起，偶像類藝人的營銷方式發生了變化，很多偶像可能連一部像樣的作品都沒有，只需要帶著一張精緻的整容臉參加一檔真人秀節目，便可以火遍大江南北。（為避免爭議，在此就不舉例子了，可以參考模仿韓國的偶像養成類節目）
偶像新人時期便可以直接通過各種內容平臺接觸粉絲，搭建自己的粉絲圈。只是分享自己的生活，分享自己的三觀就可以讓無數粉絲喜歡自己。
在這種情況下，為了讓更多的人喜歡自己，偶像藝人往往會塑造一個招人喜愛的“人設”。專業的營銷公司會通過大數據，問卷調查來探查，某一年齡段，某個範圍的觀眾喜歡什麼樣的“人設”，隨後便會給藝人量身定做一套“人設”。
對這些藝人來說，人設就是一件精美的套裝，披上這張“人設”，你就能火，但條件是，你不能脫下來。
粉絲加持下的偶像藝人成長極快，但風險也極大，速成的偶像能否承受“巨量光環”？
過早的人設包裝往往是“不合身的”，隨著藝人的年齡成長，萬一哪天藝人暴露了真性情，做出一些“不齒”行徑，那他面臨的將會是慘烈的崩塌。
歷數娛樂圈的“人設崩塌”事故，大都是忍耐不了內心的寂寞，脫下了那張人畜無害的“人設皮”，露出了自己不堪的一面。粉絲們看到這種表裡不一的反差，就像買了假貨一樣，被騙的他們當然忍不住憤怒，要口誅筆伐，將這位藝人罵個狗血淋頭。
其次，明星服務對象轉變：從ToB轉向了ToC；
從商業的角度來看，以前的藝人從培訓班、表演院校畢業後，第一選擇是簽約影視公司、唱片公司，先演戲、出專輯，成名後，再面相觀眾，代言賺錢。像陳奕迅、周杰倫這樣的歌手，他們想成名成大腕兒，得找唱片公司簽約發專輯；像趙薇、陳坤、黃曉明這樣的演員，他們想出道，得簽約影視公司，演電影賺取片酬，然後再利用名氣成立工作室賺錢。
簡單的說，他們只需要創作出好作品，後面的交給市場就可以了。
但現在，營銷公司則選擇讓偶像類藝人更直接的接觸粉絲群體，通過銷售偶像藝人周邊商品，舉辦線下演唱會，組織見面會、各種打榜應援的粉絲活動，這樣遠比辛苦創作來的輕鬆。即便出演影視作品，也只需簡單露個面，對演技的要求近乎於無。
作品，更像是他們的貼“臉”商品。
這種“網紅模式”被很多年輕的藝人所採納，他們在未成名時，便要不斷與粉絲互動，積累好感，利用自己的粉絲額力量，讓資本注意到自己的存在，然後通過專業包裝正式出道。
在ToB轉ToC的過程中，
偶像藝人們省去了“創造作品”環節，因為人設能夠為之吸引一大批強有力的消費者，在粉絲經濟中，他們能更好的盈利。從商業的角度來看，由營銷公司+粉絲團體量身定製的“偶像”就是一張絕佳的濾網，能有效篩選出目標客戶。
對於合作品牌來說，不同的“人設”背後，就是一群有著相同愛好，相同價值觀的粉絲群體。
舉個例子：
喜歡小鮮肉、高冷、禁慾系標籤人設的粉絲，可能會喜歡潮牌、時尚單品
喜歡運動、科技範兒、標籤人設的粉絲，一般會喜歡AJ，高端電子品牌
根據自身的品牌特性，分析不同粉絲群體的特性，品牌很容易篩選出自家的目標客戶，做到精準代言營銷。
然而，這樣一來單一人設搭建的“粉絲經濟”也是極為不穩定的，偶像在維護自己人設的同時，也要適當做出一些“驚喜之舉”，讓粉絲不斷有驚喜的感覺；但這些驚喜之舉不能超出限度，一旦引起粉絲反感，將引發劇烈的連鎖反應。
其實從火熱的“粉絲經濟”中，我們也能看到，現在的偶像明星更像是一種快銷品，在資本的推動下迅速的成名，迅速被大眾消費，也迅速的沉寂；絕大多數藝人都成了曇花一現。各種鮮肉偶像的不斷爆紅，沉寂的背後；是明星的服務對象在發生了變化。
在明星、粉絲、資本三體循環的粉絲經濟中，粉絲是盈利的基礎，高粘度高忠誠度的粉絲，對明星藝人有著更高的要求，出軌、道德瑕疵是他們不能容忍的。
這是一個相互滿足的過程，也無意中塑造了一個相互制衡的局面；粉絲成就了藝人，藝人要滿足粉絲的幻想；一旦藝人走出了粉絲幻想的界限，便有可能遭受指責，形象便會受損，從而直接影響到商業價值的高低。
尤其是偶像類藝人，他們就像浮萍一般，依靠著粉絲團體精心維持；小心翼翼的活在粉絲的幻想世界中，絲毫不敢暴露出自己的真實一面。
萬一“人設崩塌”，粉絲們大範圍脫粉，甚至有可能抵制他代言的或合作的商家，為了保護自身，品牌商們也必須及時劃清楚界限，以免傷及自身。
第三，偶像類藝人的公共空間與私人空間界限更為模糊
從默默無聞到出道成星，全程都有在粉絲陪伴參與，偶像藝人的私人戀情、家庭瑣事都會曝光給公眾。他們無法分清楚，哪裡是個人空間，哪裡是公共空間。藝人們慢慢的成了透明人，公共空間和私人空間的界限越來越模糊。
究其本質，還是“人設”惹的禍。
人設本質上就是利用“0距離”接觸，來為粉絲創造一種“虛假的真實感”。對於依賴“人設”成名的偶像來說，沒有拿得出手的作品征服觀眾，只能安心扮演粉絲心目中的“白月光”。
這種模式下，粉絲近距離接觸是不可避免的，各種“演唱會”“生日會”本質上都是一場場“粉絲見面會”，各類藝人的私人信息，也就成了維護粉絲熱情的商業信息。
長此以往，偶像們的私人空間不斷萎縮，粉絲們漸漸喪失了“界限”，當偶像出現私人問題時，粉絲們會一擁而上，從而出現“私人問題”侵佔“公共資源”的現象，其實，“公私”早已模糊不清了。
相比較於老牌演員，比如同樣是一代巨星的成龍，在2015年出版的自傳中親口承認自己年輕時候犯過很多錯誤，不是一個好丈夫也不是一個合格的丈夫。
這些私人內容一經曝光，確實對成龍產生了一些負面影響，但並沒有對成龍大哥的商業價值造成多少影響。
因為，大部分喜歡成龍的觀眾，並不是因為成龍是好男人，而是成龍的好功夫，好演技。
雖然成龍年輕時犯了錯；但那是他的私事兒，觀眾並不覺得跟自己有什麼關係。故而，很多老演員能夠脫離“人設”活的很好，很真實。
如今的“偶像”想要放下“人設”，遠離粉絲，潛下心來拍一部自己的“代表作”時，粉絲又不允許他們放下“頂流”的身份從“0”開始。這也是偶像們所不能接受的代價，萬一作品也沒拍好，轉型失敗，那豈不是兩頭落空？
由此可見，憑藉超高的顏值，精心打造的“人設”一朝爆紅，固然可喜；可是，若是長期生活在虛假的人設下，也為自己的職業轉型，增加了難度係數。
結語：現在的娛樂圈，“戲比天大”的時期過去了，但“人設崩塌”的日子來臨了；羅志祥不是最後一個"人設崩塌”的藝人，也算不上最勁爆的，在“虛擬人設”的模式下，永遠會有更大的瓜在等著吃瓜群眾。
在享受快速爆紅的紅利時，偶像們的“人設”，正在逐漸顯現負面效果。只是，在這個過程中，藝人們收穫了“名利”，體驗了人生巔峰；資本商家也得到了自己想要的利潤；只有盲從的粉絲是最悲涼的一群人。
他們曾經那麼相信“偶像”，將其視為完美的“男人\\女人”，甚至在偶像身上寄託了自己的人生理想。當“偶像光環”破碎時，他們也難免會產生幻滅感。尤其是對低齡粉絲來說，這更是殘酷的，偶像的“人設崩塌”甚至有可能對他們的人生三觀產生負面影響。這是尤為悲哀的！
（全文結束）
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