2020年的開年，一場疫情令中國經濟幾乎陷入停滯，各行各業受到的影響空前，一季度我國經濟GDP同比下降6.8%。作為經濟晴雨表的家電行業同樣陷入下滑，特別是需要入戶安裝的大家電產品如空調，2、3月份銷量幾乎為0。
除了空調行業其實還有其他家電品類也出現大幅下滑的現象，比如智能電視行業。
根據奧維雲網最新的報告顯示，2020年第一季度中國彩電零售996萬臺，同比下降20.1%，零售額238億元，同比下降33.8%，銷量規模創下至2016年以來單季度最低值。
雖然整體銷量出現大幅下滑，但是線上、線下市場呈現兩極分化。線上由於銷售靈活，廠商策略性重視，同比增長10.7%，主要是吸收了線下的需求。
智能電視市場還呈現哪些變化呢？根據奧維雲網發佈的報告，呈現以下幾個方面的趨勢：
智能電視大屏化持續突出
據奧維雲網數據顯示，一季度零售市場尺寸結構兩級分化，65英寸及以上大屏機型全渠道增長5.1%，32、43英寸小屏機型分別增長2.3%、3.0%，市場平均尺寸達到50.3英寸，首次在一季度突破50英寸。
大屏化是智能電視行業目前最明顯的趨勢。據奧維運網數據顯示，2019年上半年總出貨面積同比上升3.3%。總的來說，彩電正往大尺寸化發展，更大的65、75、85英寸電視，是目前眾多彩電企業爭相佈局的尺寸。
智能電視行業已經進入存量時代，而且均價不斷創新低，創新顯示技術產品更新驅動力欠缺，為了抵禦不斷下行的單價和利潤，大尺寸成為拉動彩電單價的方式之一，而花同樣的價格能買到更大尺寸的產品，廠家、消費者都是受益者，所以智能電視大尺寸化持續突出。
智能電視主戰場從線下轉移到線上
電商直播帶貨市場非常火爆，自李佳琦和薇婭帶火了電商直播，這種直播的帶貨方式彷彿具有傳染力一樣，瘋狂吸引網購流量。隨著家電渠道商、實體店等關門因素，面對資金壓力以及電商火爆的影響下，家電直播也被推到了前線。
特別是在疫情當下，家電品牌不僅將發佈會搬到了線上，企業市場部、銷售部都搬到了線上，用一場又一場的直播的為消費者帶來最新的產品，同時通過直銷的模式將產品帶給用戶。
像智能電視這樣的產品安裝簡單，就算是壁掛安裝，普通消費者也能自己動手。通過電商渠道購買電視正在成為越來越多消費者的首選，過去依靠傳統下線渠道購買電視的方式逐漸被電商渠道代替。
智能電視或將迎來疫情之後的反彈
中國人都有“存錢”的習慣，受疫情的影響，我們的消費力得以控制，大家都鉚足勁等待疫情過去的一天，大家一起慶祝。加上即將到來的618以及年中大促，智能電視行業也將迎來疫情過後的反彈。
奧維雲網預計618線上市場彩電規模將達246萬臺，同比增長23%。全年來看，中國彩電市場仍是下降態勢，預計全年規模4605萬臺，同比下降5.9%。
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