今天故事的主題是
「直播的風」
1
直播是一種新趨勢。一個新的風口。
久違賽場的運動明星們藉助直播的方式出現在大眾視野中。運動明星第一V張繼科，以及潘曉婷、陳一冰、李景亮這些流量大咖，前幾天在直播間亮相了。他們參加的是為湖北打call帶貨的活動。這個活動中，還有解說員韓喬生、湖北恩施、利川兩位副市長等。
直播的風在吹，試圖吹醒經濟遭受重創的湖北。直播帶貨成了目前主導湖北經濟復興最流行的一種模式。
這種方式對運動明星來說是個新行當，並非人人都能玩得很溜。比如張繼科不小心報錯了價，陳一冰直言對很多操作不熟悉。但手生並不影響影銷量。據報道，這場直播累計有1900萬人次觀看，其中張繼科邊吃邊賣的小龍蝦和熱乾麵立馬就售罄了，還要補貨供應。
2
直播的風繼續吹，吹遍了湖北的各大村縣。
直播治縣是一場廣泛動員社會資源的運動。從明星到地方官僚系統，從互聯網企業到央視媒等媒體機構，都參與到了其中。在這場直播運動中，社會治理動員效率、動員邏輯再次展現。
這種邏輯首先是底層官僚系統對頂層風向的迅速響應。湖北的30位縣長連播14小時推銷當地農產品，甚至於街道婦聯主席也在群裡開直播賣小龍蝦。
其次是資源的迅速集中，這是直播運動的一個新特點。資源集中體現在參與者很多，且跨界極廣。除運動員外，各行各業的KOL都來了。比如娛樂明星，袁姍姍賣了3000萬元的熱乾麵和米酒，鄭爽賣了10萬多份鴨脖，潘粵明賣了5萬份小龍蝦。比如直播行家，最大腕的李佳琦開了湖北專場，與他搭檔的是央視主播朱廣權、歐陽夏丹。
直播治縣的效果呢？從數據看，表現似乎不錯。參與觀看直播的用戶達上億，商品沒出多久，“搶光了”“賣完了”的彈幕就會刷屏。在媒體報道中，“銷售額創新高”這類關鍵詞也不少見，李佳琦和朱廣權兩小時的直播銷售額就達到4000多萬。
3
直播的風是突然刮起來的。
這場為湖北各地帶貨的直播運動，是在四月下旬突然興起的。時間很短，動員效率很高。這種動員方式和疫情期間防控措施得以迅速實施，邏輯並無二致。
這場直播治縣運動中，最值得關注的點是互聯網平臺的同步跟進。當掌握流量電商平臺、掌握話語權的社交媒體平臺介入這種動員當中，社會治理獲得了技術層面的下沉。比如，電商和社交媒體平臺策劃不同的直播專題，為湖北胖三斤、為湖北搭把手、為湖北拼單等。
歷史學家黃仁宇考察中國歷史上的社會治理，曾提出一個著名的判斷——不能數目字管理。他認為數目字管理的技術是社會治理的核心。其實社會治理的技術還是掌握在人手裡，直播治縣恰恰彰顯了黃仁宇所說數目字管理的作用。
體育沉寂了很久。張繼科也沉默了很久。在這場直播治縣的運動中，大家都感到了風吹來的方向。繼科們重新站到了風口。
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