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俗話說，“一鼓作氣，再而衰，三而竭。”這個定律在劇N代中尤為突出。
然而，從《黃皮子墳》到《怒晴湘西》，再到《龍嶺迷窟》，由管虎監製、費振翔導演、7印象團隊打造的騰訊視頻獨播《鬼吹燈》系列網劇卻實現了口碑逆襲，步步登高。
目前，《龍嶺迷窟》播出過半，騰訊視頻評分從8.8升至9.3，豆瓣評分穩定在8.2，這已經是包括電影在內的《鬼吹燈》系列影視改編目前的最高分。
導演費振翔對此表示，“沒有刻意改變什麼，每一部都按照一定標準在拍。只能說，這四年來，觀眾對我們越來越寬容了，開始接受我們在抓住IP精髓的前提下進行一些創作。”
費振翔在《龍嶺迷窟》劇組
2019年，《怒晴湘西》播出後，騰訊視頻決定將《龍嶺迷窟》《雲南蟲谷》《崑崙迷宮》《南海歸墟》《巫峽棺山》等五部《鬼吹燈》網劇都交給以管虎、梁靜為核心的創作團隊——7印象。而為了保持IP的連貫性，主要演員陣容也基本不再發生變動。
這樣的創作理念也是7印象文化傳媒董事長梁靜一直堅持的，“就像國外的《權力的遊戲》，在同樣的美學世界裡，我們找導演來拍、請相同的演員來演，這才是真正做系列劇的一個方向。同時對這個IP也是一種保護。”
梁靜
三部電影級製作的《鬼吹燈》網劇，讓7印象這家廠牌浮出水面。除了製作其餘《鬼吹燈》網劇之外，《古董局中局》的後兩部《鑑墨尋瓷》和《掠寶清單》也由7印象出品製作，目前皆已殺青。
從管虎工作室到“7印象”
7印象的前身是管虎工作室。
在第六代導演中，管虎很不尋常。他一開始選擇做一個“體制中的作者”，並且用電視劇、電影兩條腿走路。
管虎
他的第一部作品《頭髮亂了》由內蒙古電影製片廠出品，《上車，走吧！》更是一部在電影頻道播出的電視電影。
電影市場不景氣，管虎就去拍電視劇，創作了《黑洞》《冬至》《生存之民工》等經典作品。
“他就是這麼一路走過來的。當他覺得在電影圈沒有太多話語權的時候，會先讓自己生存下來，而且在生存過程中，一點都不掉價，非常體面地拍電視劇。在這個過程中，他有了自己的團隊，當有了話語權之後，他再轉身回到電影。”梁靜談道。
事實上也正是如此。2009年，蟄伏多年的管虎重返大銀幕，先後拍攝了《鬥牛》《殺生》兩部極其風格化的電影，並獲得了不少獎項。
2013年，管虎導演了電視劇《火線三兄弟》，同時期原班人馬拍攝完成了電影《廚子戲子痞子》，電影獲得了2.72億的票房。
2015年底上映的《老炮兒》實現口碑票房雙嬴，獲得近10億票房的同時，管虎在高速發展的中國電影市場站穩腳跟。
也正是在2016年，7印象正式創立。“管虎導演的事情越來越多了，工作室的體量已經撐不起這些事了，必須要公司化了。這對我個人也是新的探索重啟，我可以用自己的時間和資源幫他做公司運營的事情。”
“7印象”這個廠牌名稱也潛藏著管虎的個人情懷。因為電影是"第七藝術"，是藝術給人的第7印象，所以公司名字就叫“7印象”。這樣特立獨行的廠牌，也決定了7印象在網劇創作中將不走尋常路。
在工作室時期，管虎團隊電視劇、電影並行，成立7印象之後，依然承襲了這個傳統。
相對而言，劇集週期較短，風險可控，拍電視劇可以讓一家新的公司迅速穩定下來。“如果我們迅速投入到風險比較大的電影中去，公司的穩定性相對而言要差一些。所以，我們一直用‘以劇養影’的模式摸索著。”
7印象拍攝的第一部劇集依然是傳統類型和題材的年代劇《外灘鐘聲》。拍攝過程中，7印象團隊接觸到了騰訊視頻的《鬼吹燈》項目。面對新生事物，梁靜既有些猶豫，也感覺是個機會。
騰訊視頻給的創作空間很大，梁靜當時就決心做出一個電影級別的網劇。同時，她也希望管虎能夠成為最先擁抱超級網劇的電影導演。於是，就有了《鬼吹燈之黃皮子墳》。
IP劇的品控和品牌管理
《黃皮子墳》播出之後，在網上受到不少爭議，最大的槽點是所謂的“不尊重原著”。
“我們團隊做原創比較多，所以明白如果完全照著IP拍沒有二度創作，是不符合創作邏輯的，也不太可能完成拍攝。拍《黃皮子墳》時，我們在IP劇的創作上確實缺乏經驗，但是標準還是定得很高。一定要有自己的審美和影像風格，而不是調研其他網劇怎麼拍，去迎合觀眾來保證我們不出錯。而是需要在這其中尋找審美和訴求的平衡。”費振翔這樣覆盤《黃皮子墳》。
2013年，大衛·芬奇執導的美劇《紙牌屋》在奈飛上線，這成為美國流媒體發展史上的一個標誌性事件。而在國內，那時人們對網劇還有一定偏見，認為這是廉價的東西。費振翔和管虎很快達成一致，一定要和國際接軌，用高質量電影的手法去拍網劇。
一開始，7印象只和騰訊視頻簽了一部《鬼吹燈》的合約。儘管《黃皮子墳》因為IP改編方向而在網上備受爭議，但是騰訊視頻還是認可了7印象在製作上的水準和專業性，於是就有了《怒晴湘西》的合作。
這一次，由於總編劇劉安琪帶領的編劇團隊抓住了改編精髓，導演費振翔在遵循原著與個人表達之間找到了一種平衡，結果大受歡迎。
“要用一種認真、謙卑的態度一直拍下去，直到有一天有人認可為止。這個道路很艱難，但一定要走下去。做內容創作的人，不能一味迎合，一定要做一些引領，哪怕我們一直捱罵。”《怒晴湘西》之後，7印象團隊成了《鬼吹燈》系列網劇的“包工隊”。
對費振翔而言，對IP進行“品控”十分重要，“如果高的太高，低的太低，觀眾的審美就一直沒法統一。”
三部《鬼吹燈》網劇，費振翔都堅持實景拍攝，《黃皮子墳》去了死火山，《怒晴湘西》去了好漢坡，《龍嶺迷窟》去了神木的一個荒地，基本上都沒人上去過。
這些外景幾乎都是無人區，拍攝前要人工開路，不然三四百人的團隊進不去。“這是我們團隊的一個風格，在哪發生的事一定要去哪拍，千萬不能偷懶。”
對於懸疑探險劇，不同的地貌奇觀本就是一個重要看點，這樣大費周折的勘景，既保障了劇集的品質，也讓演員在環境中有了代入感。
而對於梁靜而言，她卻在另一個維度考慮了IP的品控。
在國內，由於複雜的原因，一個IP版權拆分成多種形式售賣，這導致不同層次的公司找來不同的演員來改編，最終出來的作品參差不齊。這樣的亂象大大影響了IP的聲譽和品牌。
在籌備《古董局中局之鑑墨尋瓷》時，梁靜感覺需要有人站出來，幫助IP做一個梳理。於是，她就和幾個合作方提出了一個理念：既然《古董局中局》第一季已經找了夏雨來演男一號，那麼第二季還是應該讓他來演，雖然是不同的公司在操作。
這樣的創作理念也延展到了《鬼吹燈》系列網劇中。
為了保持IP的連貫性，《怒晴湘西》之後，《鬼吹燈》主要演員陣容基本不再發生變動。在梁靜看來，這是在建立影視工業化體系過程中必須要做的一件事。
堅持多元化探索，引領觀眾很重要
據悉，《古董局中局之鑑墨尋瓷》由費振翔和方剛亮聯合執導，夏雨、魏晨主演，目前已經殺青並且完成後期製作。《古董局中局之掠寶清單》由韓青擔任導演，屈楚蕭、陳鈺琪主演，第三季會更加青春化，目前已經殺青。
乍一看，不管是《鬼吹燈》還是《古董局中局》，都是懸疑探險類的題材，但是7印象並不止於做單一類型劇的精品店。
梁靜坦言，“作為一家新公司，非常開心有一個像《鬼吹燈》這樣的系列劇，可以讓公司一直在運轉著。在這個過程中，我們同時在開發自己的原創項目。”
據介紹，7印象接下來還會拍一部民國軍閥題材的歷史戲，這部劇將由著名導演張黎做監製；今年下半年會開機一部時裝劇，還有一部國安題材的劇集在籌備中。
除了劇集之外，管虎和梁靜還扶持了兩位青年導演完成了兩部電影的拍攝。一部是青年導演高臨陽自編自導的關注空巢老人問題的《團圓日》，管虎擔任該片監製，目前已經殺青。由那嘉佐執導的《狂途》也正在後期製作中。
《團圓日》導演高臨陽
作為7印象的靈魂人物，管虎通過一個個實操項目繼續培養成熟團隊，由他們主控項目，自己則在更宏觀的維度進行指導。在費振翔看來，“管虎是團隊一個審美的旗幟，是所有戲審美方向最大的控制者。”
梁靜認為引領觀眾很重要。“我們儘量按照我們認知的價值觀做我們認為好的東西。引領觀眾是很重要的，而不是觀眾喜歡什麼就去迎合。”
目前來看，7印象團隊已經摸到了《鬼吹燈》系列網劇改編的脈門。憑藉三部超級網劇，這個年輕的廠牌在劇集市場佔據了一席之地，管虎早年在國產電視劇市場的商譽在互聯網時代得到了延續，而“以劇養影”的模式也為他的電影創作提供了更多可能性。
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