做设计的都知道，在一般的logo设计中最常见的基本几种形式是：纯文字、纯图形、图形+文字logo，相对较为复杂的则是文字+图形的logo设计，这不只是考验单纯的绘画和设计的技巧，而是要将两个元素进行顺畅融合。
LOGO图形设计出来了，字体又该怎么结合？？
我们一般在设计logo时，一定要慎重摸清它背后的品牌市场、服务对象和特质等信息，以此来着重找到它独特的点或元素进行扩散，也就是需要根据市场品牌形式来确认字型。比如互联网行业和科技行业的logo都偏向喜欢使用黑体作为标准字体。黑体相对来说，笔画之间的对比不明显，整体的框架要大于衬线字体，阅读的客观性会更强，衬线字体适用于长篇阅读文章，而无衬线字体整体轻松、简洁大方，使整体形象干净利落，适合理性形象的互联网和科技业。
又比如，文创和餐饮行业的logo的标准字常用宋体和书写体，固有的传统字体过于拘谨和严肃，而文创餐饮品牌作为休闲，极具情怀的地方，固然需要展露出轻松欢愉的调性以及充满情感的色彩搭配，并且文创类和餐饮类的logo更需要注意传播的速度和记忆点。
因此，在使用一般的宋体结构，宋体笔画开始、结束的地方会有额外的装饰且笔画的粗细也各不相同，有更高的识别性和装饰性，对比参照能力也很强。
除此之外，手写体则更凸显品牌的情怀感染，比一般的字体更有温度，象征腔调和品质，因此更能激起消费者的情感共鸣，借由传达出匠心精神和信赖感，但是需要注意的是：无论是运用手写体还是印刷体都应该重新进行设计，一是增加字体的识别度，二是尽量避免字体侵权的发生。
除了字体的类型、风格、笔画以外，字体的宽高比也与图形有莫大关系，如果图形的轮廓倾向于一个正方形或者正圆，那么文字（中文）的高宽比通常也会接近1:1，如果图形是比较高瘦型的，那么文字也会根据图形的高度进行调整，一般会将文字的视觉高度提升在合理的范围内。
字体笔画的粗细也是由品牌的行业属性以及图形决定的，如果是重工业、建筑业的LOGO，那么标准字的笔画一般会设计得粗一点，以此和相应行业硬朗、牢靠稳固的形象相吻合。如果是护肤品、化妆品、服装、健康行业的品牌，那么字体的笔画一般相对细一些，以此凸显女性柔弱、纤细的形象，起到一定的消费暗示心理。
说了这么多，我们也不难发现：很多logo的标准字融合了字体与黑体的笔画特点，即去掉宋体衬线，但保留了宋体横细竖粗的效果，这种字体比宋体更现代、更简洁，比黑体又多了一点变化和优雅，而横竖笔画的比例大小也会影响字体的效果和气质，相差大的会比较精致，相差小的会比较现代、易落地。
所以，字体设计并不是简单的加加减减，而是需要根据品牌、企业文化、设计形态等去进行优化，重新设计。
当然了，设计的技巧也不是绝对的，都是需要根据当下服务的品牌特征以及企业文化等众多因素进行对应设计，只是大家在设计时需要更认真的思考这些问题，毕竟设计不是一蹴而就，而是需要经过千锤百炼的。
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