广东许多领导干部化身“网红”，通过做直播、逛商场、下馆子等各种方式，以实际行动提振市民消费信心、为企业发展“站台”
◎《南方》杂志记者／史成雷 发自东莞、茂名
直播两小时，超过36万人次观看，售出毛衣2.7万件。
这是3月13日，新晋“网红”、首次做网络主播的东莞大朗镇副镇长曾悦交出的成绩单。
当前，全国疫情防控取得阶段性重要成效，经济社会秩序恢复摁下“加速键”。近期，广东领导干部纷纷下沉复工复产一线，其中许多像曾悦一样化身“网红”，通过做直播、逛商场、下馆子等各种方式，以实际行动提振市民消费信心、为企业发展“站台”。
信心比黄金还重要
3月14日，一条“市长袁古洁‘逛超市’‘下馆子’”的消息刷爆了茂名人的朋友圈，也成为当天本地论坛最热门的关注之一。
茂名市市长袁古洁告诉《南方》杂志记者，从2月上中旬开始，茂名就开始有序推进市场复业。自3月以来，茂名疫情防控形势持续稳定向好，3月5日在院病例数实现“清零”。然而各门店商铺“门庭冷落”的现象仍比较普遍，很多市民不愿也不敢出门消费。
“我觉得，在疫情防控形势向好的前提下，有必要以实际行动鼓励引导市民增强消费信心。”袁古洁说。
当天，在茂名综合农贸市场政府免费为贫困户专设的档口，袁古洁向菜农购买了蔬菜。随后，袁古洁前往东汇城广场超市，边挑选小番茄和青尖椒，边向超市负责人了解营业情况。“通过我自己在农贸市场和超市购买了一些蔬菜水果，发现‘米袋子’‘菜篮子’‘肉盘子’供应有保障，价格与疫情前相比没有明显变化，物价基本平稳。”袁古洁说。
最后，袁古洁还来到东汇城一山西面馆内，经过测量体温后，微信扫码点了一份面食，与百姓一起吃饭，直观感受了一把城市“烟火气”。
“单人单桌，做好防控，安心消费。”在茂名论坛网，诸多网友为市长 “逛超市”“下馆子”点赞，还有不少网友留言为茂名加油打气。
“从我调研的几个地方人流量看，城市人流在逐步‘回归’，城市活力正在复苏。”袁古洁告诉《南方》杂志记者。
3月4日，中共中央政治局常务委员会召开会议指出：“要把复工复产与扩大内需结合起来，把被抑制、被冻结的消费释放出来。” 近期，全省领导干部带头鼓励消费的新闻频频见诸报端，对当地群众消费信心的带动作用十分明显，也让企业、商铺坚定了复工复产的决心。
3月16日，中山市委书记赖泽华来到东区一美食城大排档用餐；3月17日，梅州市市长张爱军来到梅江区带头游景区、逛商场、吃煲仔饭；3月22日，佛山市市长朱伟到禅城区祖庙街道商圈消费，采购了一瓶蜂蜜……
这场由领导干部掀起的“消费风”，带来的是经济复苏的春风。“在这样的艰难时期，信心比黄金还重要。希望通过我的带头，能够为经济社会发展助力，坚定发展的信心。”袁古洁说。
领导干部走进直播间
“宝宝们，点一下关注不迷路!希望各位宝宝多多支持我们的拼多多店铺——‘大朗毛织’。” 3月13日下午，曾悦在直播间，一边介绍大朗毛织产品优势，一边在线发放优惠红包等福利。
“宝宝们”“拼着买，更便宜”……一句句网络流行语，让直播间里气氛十分热烈。不了解的网友还以为主播是个老手，实际上，这是曾悦第一次走进直播间。
曾悦介绍，毛织是大朗特色产业，全球每六件毛衣就有一件产自大朗。大朗有毛织企业16000多家，年产毛衣8亿件。今年以来，受新冠肺炎疫情影响，大朗的毛织产业受到了很大的冲击，线下销售困难，库存积压、订单剧减，企业信心不足。
加快大朗镇毛织企业的复工复产复市，打通供需链条，成为当务之急。3月，大朗联合阿里巴巴、拼多多等多个电商平台，举办了“大朗毛织直播月”活动。其中3月13日的直播，正是与拼多多合作的网上“拼交会”首场直播活动。
“干部走进直播间其实只是一种形式，实质是为企业站台，为大朗毛织加油，给毛织企业以信心。”曾悦说。
当天下午3时，曾悦与东莞市商务局副局长黄朝东共同走进了直播间，为大朗的毛衣代言，喊全国的“宝宝”下单。“首次以主播的身份走进直播间带货，其实我还是有点紧张的。”曾悦告诉《南方》杂志记者，凭着自己对大朗毛织产业的认知和理解，他很快就进入了角色，与全国的网友互动，回答他们的问题，介绍大朗毛织的产业优势和大朗毛衣的性价比。
据平台的数据和媒体报道，在短短两个小时内，直播间就吸引超过36万人次观看，售出毛衣2.7万件，曾悦也被网友称为“网红镇长”。
“这组数据让我又惊又喜，惊讶于电商线上赋予的‘能量’，惊喜于营销新模式、内需新市场的‘旺盛’。” 曾悦说，“数据告诉我们，线下转线上势在必行，外销转内销大有可为，也坚定了我们做强研发设计、推动毛织时尚创新以及数字化改造的决心和信心。”
这样的例子在全省并非个案。在疫情防控的当下，人员流动不便，产品销售渠道不畅，领导干部化身“网红”推动网购，已在全省刮起一股风潮，既满足了疫情防控需求，也带动了新的产销模式。
网络时代，互联网思维应该成为一个合格领导干部的标配。习近平总书记一直非常看重领导干部对互联网的学习和运用，“各级领导干部特别是高级干部，如果不懂互联网、不善于运用互联网，就无法有效开展工作”。当前全省领导干部直播带货的这股风潮，正是对领导干部互联网运用能力的一次大考。
“网红”现象背后：不变的是服务
化身“网红”，是领导干部在疫情防控局面下的新作为、新担当。
“作为茂名的主政者，面对疫情对经济的影响和冲击，想得最多的就是如何让城市‘活’起来，让城市‘烟火气’旺起来。”袁古洁表示，“党员干部必须要在助力复工复产中发挥带头作用，这也是我在市场、超市和餐馆等地带头进行消费的一个重要原因。”
从领导干部到“网红”转型的背后，变的是身份，不变的是服务。
袁古洁、曾悦等各地领导干部购物消费、为本地产品直播代言等，是一场主动作为，是为本地企业、商场、市场复工复产服务，为当地群众恢复正常的社会生活秩序服务的行为。
走进直播间推销大朗毛织产品，不仅仅是帮助毛织企业走出困境的一个渠道、一个方法，曾悦认为：“更重要的是，需要发挥党员干部先锋示范的作用，身先士卒、冲在一线、开拓创新，为企业站台、为产品（毛织）代言，为产业赋能。”
对于这次网络直播的意义，曾悦还有更多的思考。他告诉《南方》杂志记者，虽然大朗毛织已具备很好的智能制造和快速反应能力，但在产业数字化上还需要不断突破。“通过直播带货、线上赋能，就是想让更多的企业看到产业数字化带来的叠加效应，让更多的毛织企业重视网络化协同，加快上云用云和数字化转型的步伐。”
当前，我国疫情防控取得阶段性重要成效，经济社会秩序加快恢复。3月25日，习近平总书记主持召开中央政治局常务委员会会议。会议强调：“要在疫情防控常态化条件下加快恢复生产生活秩序。”
加快恢复生产生活秩序，需要涌现出更多的领导干部“网红”。
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