在2020年第一季度的遊戲行業中，女性向遊戲市場或許是增長最迅猛的細分領域。
據遊戲工委發佈的《2020年第一季度中國遊戲產業報告》，今年Q1女性玩家貢獻的收入為192.4億元，環比增長49.49%，創增速新高。同時中國女性遊戲用戶規模也環比增長17.05%，目前為3.57億人。實際上在遊戲市場，尤其是IP作品逐漸注重精細化運營、捕捉精準用戶的存量時代下，IP+女性向的公式已經得到了部分廠商的注意。
從近期符合條件的新遊產品來看，其中IP名氣最大的，應該就是4月29日公測的《新網球王子 RisingBeat》。本文我們就以這款產品為例，窺探下IP+女性向遊戲的優勢及潛力，以及其背後發行商——分眾遊戲的打法理念。
主打高顏值的音舞玩法+劇情互動，運動番IP還能這麼改？
作為繼《灌籃高手》後集英社的第一運動IP，《網球王子》從1999年開始連載，單在日本地區的累計發行量已超7000萬冊，位列日本百年漫畫史Top25。更具歷史意義的是，《網球王子》還打破了Jump系漫畫偏重男性的固有格局，也正是從這部作品開始，運動番IP不再只是男生的專屬。
國內方面，由於是央視官方引進，《網球王子》踏入國門後迅速成為21世紀初最火的動畫之一。加之後來被兩次翻拍成電視劇，此IP的相關微博話題閱讀量早已過億（目前5.2億），貼吧關注數也有90萬左右，甚至比《灌籃高手》還要多40萬。考慮到該作目前還在持續連載中，可以說不僅是社會中堅的80、90後，在Z世代群體中，《網球王子》也有極高的認知度。
而《網球王子》之所以能在不同時期均受到年輕女生的喜愛，除了角色本身的美男設定，也要得益於版權方的虛擬偶像化打造。
遊戲立繪
最典型的莫過於音樂方面，目前《網球王子》的主要人物都有自己的角色歌曲，原著眾多的人氣角色數量，也支撐起《網球王子》舉辦主題演唱會與舞臺劇十餘年。在日本，網王的演唱會人氣基本不亞於一票難求的頂級idol。而作為此IP必不可少的圈層文化，在遊戲正式上線後，國內也將陸續迎來多場網王演唱會。
總的來說，除了顏值外，音樂也是《網球王子》IP的一個重要標籤。這也是為何身為一個運動番IP，《網球王子》改編為音樂遊戲卻又毫無違和感的原因。
遊戲《新網球王子》的主要操作是上手即玩的音舞類玩法，曲庫自然是動畫衍生角色歌曲，操作原理與主流音舞手遊無太大區別。在降低操作門檻的基礎上，Q萌的人物形象也有助於進一步迎合女性用戶的審美。創新部分主要體現在網球打擊與音樂鼓點的結合，配合上網球場的背景，難度越高，節奏越快，越有“音樂節拍打網球”的感覺。
GIF動圖
該模式中，遊戲還通過技能觸發（類彩蛋）的方式，還原原著角色的招牌招式。像越前龍馬的COOL抽擊球、手冢國光的手冢領域、不二週助的三重回擊、以及跡部景吾的通往破滅的圓舞曲，都會在遊戲中出現。很大程度上，這些都是《網球王子》Logo一樣的設定。
除此之外，在整個遊戲體系中，音舞玩法更像是一種養成方式而非Battle，玩家可通過此模式升級角色，解鎖出更多的劇情玩法。而從遊戲日報的實際體驗來看，劇情玩法相當於追一部新的《網球王子》。
劇情玩法分主線劇情與支線劇情，主線承襲原作，支線劇情包括角色劇情與活動劇情（番外劇）。簡單地說，支線劇情就是在遊戲中加入原作沒有的內容。當然，遊戲CV都是動漫版的原班人馬，背景地也取自原著，但在畫質表現上，遊戲版的卡牌立繪可以說是做了近乎於“重製版”的升級。
有這麼一個小插曲可以體現出《新網球王子》的畫面質量。
之前在接受遊戲日報採訪時，分眾遊戲CEO朱笑靖回憶道，遊戲在做原畫初稿時，需要先與原作者許斐剛確認意見，才能繼續修改。要知道除了漫畫家這層身份，許斐剛還是音樂人、作詞人，對於自己的作品形象都相當看重。而親眼看到《新網球王子》遊戲畫面之後，他只提了一個要求：親自為這款遊戲演唱主題曲。
基於原著的畫面升級配合更加豐富的故事，《新網球王子》劇情玩法給人的感受，很像是在符合當下審美的基礎上，與賽場之外的網球選手們打交道。
雖說是女性向，但再怎麼說，《網球王子》終歸是運動番，原作90%以上的故事都是圍繞網球場展開，日常生活的描寫極少。在此之前，粉絲只有通過自創同人故事，才能滿足自己對於“王子”日常生活的幻想，而《新網球王子》除了劇情更豐富、視角更理性、故事更合理外，遊戲獨有的交互性，也是其他內容形式所不具備的。
此外，遊戲的休息室系統與休息室裝修也是可圈可點。比如換裝、裝扮玩法，休息室與小屋風格完全可以按照自己的品味來DIY。
在此基礎上，Q萌版的原作人物還能在玩家所裝飾的空間內互動玩耍，在角色生日當天還會有小驚喜！加之遊戲目前也開通了好友互訪功能，社交玩法上或許也會開拓出更多的內容。
截至目前，《新網球王子》已於日本市場上線，首周進入iOS免費榜前二，首月維持頭部的成績，至少說明了遊戲本身的可塑性與IP影響力。國內方面，《新網球王子》目前在TapTap上也有9.0的高分。
總的來說，以女性用戶為主的《新網球王子》基本做到了對IP最大程度的還原與拓展，日本市場的初期成績與App Store中國臺灣區的推薦，也證明了遊戲自身的底子。當然，遊戲在4月29日公測後是否能成，還要看發行商的表現。
行業老兵帶新軍，背靠6億用戶資源的他們野心不小
嚴格意義上說，成立於2017年底的分眾遊戲算是行業裡的新軍，《新網球王子》也是他們正式推出的第一款主打產品。不過，統領這支新軍的核心團隊，卻都頗有來頭。
分眾遊戲的創始團隊來自於前盛大、B站、網易等遊戲公司。創始人兼CEO朱笑靖是遊戲圈20年的老兵，曾歷任《瘋狂賽車》《永恆之塔》製作人。在出任盛大遊戲副總裁後，經手推出的遊戲陣容也可以用豪華來形容。包括：
《百萬亞瑟王》《血族》《熱血傳奇手機版》《最終幻想14》以及《傳奇永恆》等多款端、手遊項目。而由其主導的《熱血傳奇》手遊，則擁有單月流水7.8億的成績。
分眾遊戲創始人兼CEO
不僅是朱笑靖，分眾遊戲COO吳昀贇也曾有過盛大遊戲、遊族及B站遊戲事業部總監的履歷，領導的團隊曾推出過《碧藍航線》等遊戲。而開發團隊與技術團隊也有《崩壞》系列、《征途》以及《擴散性百萬亞瑟王》的經驗加持。可以說，分眾遊戲的核心團隊，擁有豐富的成功經驗，在把握市場風向有著其獨到見解。
事實上，在2017年底正式成立後不久，朱笑靖團隊就將分眾遊戲的主要戰略放到了精品IP與精細化運營上。除了《新網球王子》，分眾遊戲代理的《光影鏈接》與《迪士尼夢之旅》也都是主打知名IP遊戲產品。
《新網球王子》分眾電梯屏廣告覆蓋全國各地
朱笑靖曾告訴遊戲日報，在分眾傳媒所覆蓋的300多座城市中，廣告投放點基本都是在高端商業樓與高端公寓。而最新數據顯示，分眾傳媒的總覆蓋人群已超6億，且基本都是社會主流人群。作為分眾傳媒的遊戲子公司，依託於分眾傳媒的線下資源，分眾遊戲選擇的IP，其用戶無疑與分眾傳媒所覆蓋的人群畫像有很大的交集，從而更加精準地捕捉到目標用戶。
分眾遊戲獨有的電梯試玩模式
另一方面，分眾遊戲自己的線下活動也不算少。除了聲優見面會等粉絲向的活動，分眾遊戲還組織過像新網王公益主題日這種頗具社會意義的活動。值得一提的是，正如上文提到過的IP粉絲畫像一樣，只要是關於新網王的活動，放眼望去，全是小姐姐。
而在行業之間的跨界交流上，分眾遊戲則主辦過中日數字貿易發展論壇，該活動是上海市相關官方部門與日本貿易振興機構聯合指導，旨在承接進博會的溢出效應。作為首個參加進博會的遊戲企業，分眾遊戲自然而然地承擔了主辦該活動的工作。
隨後，分眾遊戲便與中國聯動達成合作，負責為5G打造專屬的遊戲引擎。據悉該技術能將人物建模的面部精細度增加10倍，適合5G的高帶寬特點。
基於此，分眾遊戲還提出了5G+IP的嘗試，比如上文提到的《新網球王子》主題演唱會，就會植入5G+AR的技術，通過360度視角的8K視頻流，將虛擬王子的形象立體化呈現出來。具體效果將於遊戲上線之後的《網球王子》演唱會中國區專場得以展現。
此外據分眾遊戲內部人員透露，待5G技術成型後，依託於5G低延時的特點，千人電競與同場同時電競，也將成為可能。基於旗下游戲風格，休閒電競也是分眾遊戲重點佈局方向。
成立兩年，起航之年？
可以看到，除了主跑道遊戲業務的發展，分眾遊戲也加碼了5G與電競等領域，其野心絕不僅限於遊戲本身。而需要注意的是，5G與電競，也是近年來有關部門所鼓勵、扶持的大發展方向。
4月初，工信部發布《關於推動5G加快發展的通知》，明確鼓勵推廣賽事直播、遊戲娛樂等新興消費模式，加快用戶向5G服務的遷移。推動網絡娛樂等新消費模式的發展，已是國內高度統一的發展政策。加之分眾遊戲本身就位於電競之都——上海，電競方面的資源也有得天獨厚的優勢。
退一步說，若只將目光放至現在，在IP與女性向遊戲整體增長的市場環境下，分眾遊戲深耕細分品類的精品IP戰略，也有比較可觀的發展前景。而且截至目前，分眾遊戲已有兩款主打產品獲得了版號。在行業管控趨嚴，版號足以影響遊戲產品前期的營銷打法下，手握多款產品的廠商，自然有機會通過新品接力的方式，維持自己的市場熱度。
既有新品上線，又有政策扶持的戰略前景，作為一家剛成立兩年的公司，2020年或許真的會成為分眾遊戲的啟航之年。
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