如果有人問您，“世界上排名第一的奢侈品牌是什麼？”想必很多人都會想到“LV（路易威登）”。沒錯，從2019年福布斯公佈的全球品牌價值100強榜單中，我們可以找到，LV位列第12位，奢侈品類別第一名。GUCCI（古馳）位列第30位，Hermès（愛馬仕）位列第33位。
作為全球品牌價值最高的奢侈品牌LV（路易威登），為什麼能夠得到消費者的認可，相信絕大多數人都很難說出很多道理來。經典的Monogram老花，識別度極高，也是很多人對LV的最初印象。棕色的主打顏色，除了給人感覺奢華感，更有著濃厚的歷史底蘊。
近些年來，關注LV（路易威登）朋友一定會發現，這個“百年奢侈品老字號”越玩越年輕了，活像一個“老頑童”。從《最終幻想》的雷霆姐代言LV（路易威登）春夏季Series 4系列，和“二次元”的跨界合作，受眾直擊千禧一代。廣告片中雷霆姐身著最新款的春夏系列時裝，提著LV手袋，造型帥氣迷人，一時成為跨界營銷的佳話。
如果說LV（路易威登）和《最終幻想》的跨界合作只是一次小試牛刀，那去年LV（路易威登）和《英雄聯盟》推出聯名款系列產品，則是偉大的一次嘗試。你沒聽錯，就是那個風靡全球的電子競技遊戲“League of Legends”，簡稱LOL。
時至今日，我們在中國LV（路易威登）的官網上，我們依然可以看到LV x LOL聯名款產品在售，並且還是單獨羅列的，這也足以證明LV（路易威登）對於年輕消費者的重視。此外，在《英雄聯盟》遊戲中推出的LV皮膚，也被很多LOL玩家戲稱為“自己買的第一件LV”。
在這裡，即便從事了十多年市場營銷工作的筆者，也不得不佩服LV（路易威登）的高明之處。通過和電子遊戲的跨界合作，打開了年輕消費者關注的市場，做到了其他奢侈品無法觸及到的人群。雖然，我們對於年輕消費者目前的消費能力持保留態度，但幾年以後呢，未來是他們的，而他們接觸最早且印象最深的奢侈品牌，可能就是LV（路易威登）。
LV（路易威登）的“頑皮之舉”，也讓其受眾越來越年輕化，一改以往經典老沉的形象。從目前國內的奢侈品消費者來看，年輕人群的逐年增長，也讓像LV（路易威登）這樣能夠把握市場洞悉的品牌不斷穩步向上。
就在最近，LV（路易威登）一款Tambour系列的TAMBOUR WORLD TOUR 41.5毫米腕錶讓筆者覺得非常有意思。41.5毫米的精鋼錶殼，採用了Tambour系列獨特鼓面造型，致敬皮具傳統的Damier格紋錶盤，以及代表旅行精神的旅行箱貼紙，讓彩色錶盤兼有品牌傳統特質與現代氣息，青春活潑。
三點鐘位置的LV藍色大標，富有卡通的既視感。錶盤中央的藍白圈中，竟然還有一個精緻的“凱旋門”，搭配黑色的放射齒輪，很有喜感。不過，最讓筆者覺得有趣的是七八點鐘位置的一臺紅色小轎車。這讓筆者第一反應就想去猜，這到底是一款什麼品牌的什麼車型？
LV（路易威登）是一個誕生在法國巴黎的品牌，“凱旋門”的元素都有了，加上那車頂流暢的線條，筆者猜想這必須得是一臺純正的法國車，而且還是要是頂級的法國車。近些年，在中國市場宣傳法國頂級豪華品牌汽車的，恐怕就只有雪鐵龍DS了。這個從雪鐵龍汽車系列中獨立出來的品牌，在歷史上其實也有很多的經典的車型，其中有一款的大燈有點神似LV（路易威登）腕錶上的紅色小轎車。
早在上世紀60年代，雪鐵龍就和瑪莎拉蒂合作開發過一款高性能豪華轎車，名字叫雪鐵龍SM。採用了瑪莎拉蒂全鋁V6發動機，最高時速可以達到了220公里，0.27的風阻係數，即便是如今，也是很了不起的數據。憑藉2+2的座位形式、氣液懸架和世界上第一個可變輔助動力轉向系統，它提供了舒適又快速的駕駛旅行體驗，一度成為法國首腦重要的座駕。
回頭再來看這款LV（路易威登）腕錶上的紅色小轎車，雖然沒有雪鐵龍DS剛發佈的DS 9外觀那麼前衛驚豔，但小巧的車身，經典的線條，矩形的大燈，依然是經典法系車的設計風格。加上紅色的車身，和三點鐘位置的藍色LV標識形成了鮮明的對比，就是這樣的對比，讓這款腕錶看起來，越發“可愛”。值得一提的是，該款腕錶可選購LV（路易威登）多款替換錶帶，經典的配色和圖案，多樣的材質，也是其他品牌腕錶未必能體驗到的一種樂趣。
寫在最後
不得不說，LV（路易威登）在當今的奢侈品領域依然是無可爭議的王者，但他並不永遠都“特立獨行”。從《最終幻想》的代言人合作，到《英雄聯盟》的聯名款發佈，再到Tambour系列的TAMBOUR WORLD TOUR 41.5毫米腕錶，筆者看到的是一個看似瘋狂的“老頑童”，甚至會給人一種“又年輕了”的感覺。這種感覺，和當下的千禧一代是共鳴，但對於像筆者這樣的80後來說，則是一種“只能意會”的情懷。（文/邱小鋮）
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