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社畜頻繁非著名聚集場所
第 10 篇
本 期 關 鍵 詞
品牌| 市場 | 定義
汪峰4.20發新歌了，
娛樂圈第一玄學掌門人，
又一次預言了大瓜，
相信大家也十分了解了。
當然也預示汪峰第N次熱搜失敗，
但是不能阻止大家對他的喜愛。
不知道大家關注到沒有?
4.20同天，周冬雨在微博發佈動態，代言維多利亞的秘密；
4月21日，維密放出了同是大中華區代言人何穗的短片；
4月23日，維密放出了亞洲區品牌代言人楊冪的短片。
其中，爭議最大的就是周冬雨了，她與很多人定義的性感毫無關係，與維密以往基調同樣大相庭徑。
對此L Brands發言人表示：“周冬雨的簡單、純粹、不迎合的姿態成就她的獨特。維密期待與冬雨的攜手，突破傳統的性感，啟發更多女性擁有積極樂觀的態度和追求卓越的自信，以自己的獨特風格，勇敢地去定義性感。”
性感不應該趨同，所有的女生也不可能擁有復刻版的性感。
在周冬雨眼裡，她的性感就是做最舒服的自己。
“是我們賦予性感很多意義，
而不是性感賦予我們”
不得不說，維密品牌的重新定義，是一種觀念的突破。
要知道，維密向來打造性感人設，畫風從來都是九頭身、豐乳臀的“魔鬼系天使”。
從“男權”到“平權”，維密不再執著於追求“完美女性”，而是學會去接納多元化人群。
但是，對此網友的討論都是針砭不一的，甚至出現兩極的趨勢。
那麼，維密的品牌新定義又該如何理解？
01
市場地位的危機感
2019年，主辦方宣佈維密秀確定停播，天使派對成絕唱。
疫情期間，維密的大規模關店、拒付房租、臨時裁員等舉措，已經對品牌造成了不可估量的損害。
目前，L Brand已揹負超過50億美元債務，維密品牌股價也於上週三應聲下跌25%，今年內累計已經跌落60%。
維密的整體市場佔有率已經呈現下降趨勢。
據相關數據顯示，2019年中國內衣市場規模約為2000億元，其中女性內衣市場佔總市場規模的60%以上。
維密並未深耕極具潛力的中國市場，可能是其最後的救命稻草。
02
女性覺醒 大勢所趨
隨著女性自主意識覺醒，中國女性群體在精神和身體上都有著更加解放和多元化的需求，“性感”“魅惑”等以男性視覺為主導的女性內衣審美，逐漸被“真我”“自然”等以女性視覺為主導的審美所取代。
想要對中國市場達到目標占有率，對完美身材作單一解讀的內衣品牌，已經變得不合時宜。
同時在中國的內衣領域中，已經有不同的品牌在分割這個市場，如果想要取得一定的市場佔有率，它的改變只能說是迫在眉睫。
03
爭議性人物自帶話題
其實啟用周冬雨作為代言人這波操作，仔細想一下也不會很出人意料、
2017年，維密中國秀在上海盛大開幕，誰能想到，30萬一張的天價門票，買回的最大看點竟是奚夢瑤的驚天一摔。
但更讓人驚奇的是，本以為就此結束維密生涯的奚夢瑤，還破天荒的成為了「中國區品牌大使」，甚至免試進入下一年的維密秀。
首位大碼模特
另外，其實品牌也是在逐漸向流量低頭的。
2018年，維密首席營銷官 Ed Razek，這個維密秀創意主導者、“天使”概念提出者在接受《Vogue》採訪時，發表了關於變性模特和大碼模特的不當言論，使得品牌深陷輿論漩渦。
這次的品牌定義，也有其意味在其中吧。
不過整體視覺呈現上採用的黑白色調，完全摒棄了以往華美風格，試圖營造一種深沉的高級感。
在定於“性感”上，不再拘泥於美好肉體的展現，而是整體氛圍的烘托，人物的語言傳達，表現出“性感是舒服的、不迎合的，自然狀態下流露出來的”這一新主張。
一個品牌在發展中如果表現出足夠的包容性，可能會受到最初擁戴者的質疑，但是一些觀念的更新也會出現新的支持者。
選用不同類型的代言人是維密的一個新突破，但是對於一個品牌形象是否就此實現真正轉變，人們將會如何認知這次的新定義，這還是一個未知數。
就目前來看，還處於一個比較混亂的階段。不拘泥於傳統性感的聲音已經在被大家所認可，但是品牌的發展，還有更多未知的相關性，
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