作者／韩树杰
五四青年节前夜，《后浪》在朋友圈刷屏了。
更准确的说，《后浪》在“前浪”们的朋友圈刷屏了，并着实让“前浪”们激情澎湃、感慨万千了一把。
B站相关负责人在采访中说，《后浪》只是一个五四青年节前夕，投放在新闻联播前的品牌广告。
品牌广告，投放在新闻联播之前。
这句话的信息量极大，简直就是内涵段子。
哔哩哔哩（bilibili）创建于2009年6月，是年轻人高度聚集的文化社区和视频平台，被粉丝们亲切的称为“B站”。其中，极具代表性的是，B站引领了“弹幕”这种独特的社交潮流。2018年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市。
根据B站的官网介绍，B站是“Z世代乐园”。中国的90后／00后被称为“Z世代”，他们是未来文化娱乐消费的主力军。
90后，今年已开始进入三十而立之年。也就是说，B站聚焦的核心人群是30岁以下的青年人，这代人是互联网的原住民。
而新闻联播的主流人群，是35岁以上的社会主流精英群体，他们是互联网的移民，还有一些具有时代烙印和文化习惯的年长者，他们甚至是互联网的“难民”。
对于90后／00后来说，这些人是他们的爷爷奶奶、叔叔阿姨、大哥大姐，是他们的父母、老师、领导、前辈……
B站的此番广告操作，与以往定位大相径庭，其意图昭然若揭。
这也是为什么《后浪》由1968年生人的国家一级演员何冰表演呈现，以一位长者“大叔”的视角，表达对新生代的“羡慕”甚至“献媚”之情，其中却难掩“教导”之意。
这种表达方式，与其说是讲给90后／00后的，不如说是唤起80后、70后甚至60后的共鸣，引起他们的关注，让他们了解B站，理解新生代年轻人的文化，而不必想当然的将这种文化和B站一起打入异类。
理解之后，就是融入和参与。
B站创建于2009年，至今已有11年了。
随着时间的推移，90后的年龄与社会经验与日剧增，他们不仅要步入30岁，还会在社会舞台中承接他们的前辈，成为中坚的、主流的力量，最终他们也会步入40岁、50岁，他们正在成为“前浪”。
B站当然希望他们永远沉淀在这里，并且活跃。随着时间和年龄的推移，当用户属性发生变化，平台也要考虑适应变化。
同时，随着B站的发展和成熟，尤其在疫情期间更是迅猛爆发，也面临着行业和用户天花板，平台需要继续做大，用户群体需要不断扩张，覆盖面会越来越广。
总之，B站发展到了这个阶段，需要拓展用户年龄的覆盖面和人群的包容性。
所以，平台起步时聚焦年龄范围会非常锐利，以其独特性快速凝聚粉丝；当平台在某一细分领域达到领先、成熟和相对稳定状态时，都会面对用户群体规模扩张的天花板，以及用户属性、特征和需求的变化，这时通常会产生品类和人群覆盖的扩张。
用户的年龄在成长，后浪也会成为前浪。而让更广泛的人群接受这种文化方式，则会给平台带来更广泛的生存空间。
当然，这个过程如果操作不当，也存在被原有用户抛弃的风险，需要基础条件，需要谨慎操作，在稳定原有用户粘性的基础上，拓展新的用户。
而从现有数据来看，B站用户规模大、粘性强，已经具备了拓展的基础。
所以，才有了《后浪》。
那么，如何突破现有发展的天花板？
韩老师提供一条思路，那就是突破对“青年”的年龄局限，回归“青年”的精神内涵。
在这个时代，青年，已经越来越不能以肉体经历的时间来衡量。
根据世界卫生组织新的年龄划分：15至44岁为青年人，45岁至59岁为中年人，60岁至74岁为年轻老年人，75岁至89岁为老年人，90岁以上为长寿老人。
随着科技的进步，人类的寿命越来越长，肉体机能的年龄差异将逐渐缩小，青年的年龄界定范围仍将不断拓展。
青年，从来就不是衡量肉体历程的专有名词，还可以用来描绘心理的状态和精神的气质。
对B站来说，从年龄特质出发，发展壮大成熟并形成粘性；之后以精神特质为旗帜，突破用户边界和天花板。
忘掉肉身，回归精神，青年，只是一个“自我实现的预言”。
这才是“青年”的意义。
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