为持续探讨设计行业的未来发展趋势，传播更多专业设计知识和美好生活理念，ADM推出在线栏目【云端留声机】，在未来每周与三位设计大咖，分享他们对于设计、对于创意、对于生活的种种看法。以专业设计师的角度去分享关于品牌、视觉、艺术、时尚等领域的想法和案例。
本期出场的设计师是澳门新锐设计师，UNTITLED MACAO/ UNTITLED DESIGN的创办人——欧俊轩，来看看他是如何解读关于设计的那些事。
云端留声机：欧俊轩来自ADM展会00:0000:19
以上音频来自欧老师与ADM粉丝say hi
欧俊轩AU CHON HIN，UNTITLED MACAO/ UNTITLED DESIGN的创办人，擅长视觉传达设计、视觉形象设计、品牌策划推广及品牌设计，致力为客户创造策略性、可延伸性的设计方案，他认为设计不单只是视觉美感上的传达，还要有效地进行市场营销，多年的商业设计经验中，他了解到在和客户沟通的过程中，可以理解他们的需求外，还可以提出一些建议的方案做出一个适合他们的定位的设计，提升他们的品牌价值，赢得消费群的关注。
他认为在做设计的同时也需要让它具有商业性质，希望自己的设计能为这个城市带来改变，用设计来说话。
他的作品曾荣获多项国际及亚洲奖项，如第97届纽约艺术指导协会年度奖-铜方块、纽约艺术指导协会颁发ADC Young Guns 17、日本东京字体指导具乐部TDC年度奖。
「个人和工作室」
做设计要多思考，做到自己的东西
ADM：当初是什么样的原因，让你想成为一名平面设计师的？又是如何计划创业的？
欧俊轩：其实最开始我想做一个艺术家，但想了很久，最后还是走上了平面设计的道路。我记得有个老师叫毕子融，他八十年代在香港理工学院设计系担任高级讲师，九十年代返回澳门，担任文化司旗下的视觉艺术学院设计系策划人。在他的推动下，学院提升成为现时的澳门理工学院设计科，并担任首位华人校长。
他教会我一些事，在我中学的时候，他让我理解到要做好一件事，首先要建立自己的概念，概念对作为设计师来说是比技术更重要的东西。 因此我开始了平面设计师的路，我进入了周小良和洪骏业他们的MO-DESIGN工作室，他们教会了我很多，渐渐地学习并累积经验成为一名专业设计师。渐渐的我就在想设计师可以把一些很复杂的讯息用视觉的方式传达出来，从而帮助客户解决不同的问题。抱着这个想法，我去创业了。但到现在为止，我也还在不停地摸索如何能更好的把商业和我的设计结合在一起，在可以帮到客户的同时，也让自己的设计变得更有价值。
ADM：在新秀期间，您印象更深刻的是什么？
欧俊轩：那个时候我在MO-DESIGN做设计，MO-DESIGN的想法和理念行的比较前沿的。记得有一次做品牌,他们的方法是要进行不同的尝试，训练我在好与不好之间做出辨别。在这个过程之中有很多很有价值的东西，但关键在于你要如何去寻找。一个设计师最重要的是思考，然后才是去尝试，只有在尝试多了后，才能知道什么最贴近客户的需求，而不是只做自己想做的东西。
ADM：可以和我们分享下工作室的分工合作以及工作流程吗？
欧俊轩：一开始工作室由我们分工运作，每个人负责自己的项目，做完之后我们会进行讨论。但除了讨论设计本身之外，我们还会特别讨论最后的成品有没有达到客户的要求、在市场里面能不能产生一定的作用。我们一直都有这个理念：把事情做好才是最重要的，而不仅是做完。
ADM：一般来说，你在社交媒体上的表现对获得新客户和自我推销会有多大影响？什么对你来说最有效？
欧俊轩：我一开始用behance多一些，有很多外国客户看到behance上作品来找到我们，最开始人不多，之后随着我的作品在里面增多，有2万多人关注了我们，有差不多55万全球的用户看过我们作品。在behance上我们算是澳门最多被关注到的一个团队。因为在港台和欧美，有些客户找设计师时候会用behance，我们有些客户就来自这里。
现在这个年代和以前有些不同，以前设计师是很被动的角色，现在我们得变得主动，要告诉别人：我们的价值是什么，我们可以帮你的品牌实现什么价值。
ADM：到目前为止，最令人愉快和/或最具挑战性的经历是什么？
欧俊轩：最大的一个挑战是一个叫澳门记忆的项目，这是一个政府部门的项目，不是非常商业的。一开始找我们是想做一个澳门历史网站，我们觉得这个网站对澳门来说是非常重要的，因为澳门有差不多超过500年的历史，有很多很有价值东西。于是我们就想帮他们做成一个品牌，所以我们就在思考怎样能让更多人了解澳门记忆，并且怎样加入多一点商业手法去吸引人用这个网站。
历史是沉闷的，但我们可以用有趣的品牌手法，帮它完成整合、呈现。一开始客户不太了解设计行业，我们需要和客户不停沟通，慢慢培养他们对我们的信任。澳门人中用Facebook差不多40万人左右，品牌的官方Facebook开始只有几百人。我们帮他们设计了一个交通卡，选择的是一个有历史感的地图。其实这个设计不是非常有突破性，但在和人文艺术发生关联后，就产生了很高的传播度和流通性。我们把成品发到Facebook上后，不到1小时就有500人看了，截止到目前，一共有30万人点击浏览过这个作品。
ADM：哪件事或者说哪个人对你的思维方式影响最大？
欧俊轩：毕子融。他是我最初的老师，虽然没教我很多设计技巧、但教会我怎样去思考事情，他的学生有很多都是香港有名的设计师，在教育界很有影响力。虽然他今年去世了，但他教给我的东西我能一直受用。做设计时要思考，思考是非常重要的，要有属于自己的东西。
ADM：你有欣赏的设计师或艺术家吗？
欧俊轩：我最欣赏的无疑是杰西卡·沃尔什。我最欣赏她的是她不停的在寻找设计的可能性。她帮不同客户都可以寻找到一个商业价值，帮他们提升，杰西卡用的设计手法和思考性是非常高的。
ADM：对于年轻设计师们有什么想说的？
欧俊轩：现在资讯非常发达，你想到的东西都可以做得到，但你要不停的去思考，为什么要这么做，每一天你做每一件事情都要问自己为什么。如果你能回答到的话，这个事情就更有意义。其次不要怕辛苦，每个事情都要花很多时间，但如果你找到你自己想做的事情后，你就慢慢会有些成就感。
Macao International Parade 2019
ADM：您对你的工作室有何新愿景？
欧俊轩：我们公司除了做活动项目设计之外，还有一些品牌设计项目，我们除了在内地客户之外，还有些是在英国和瑞士等欧洲地区的客户，希望未来能服务有更多不同地方和国家的客户，令他们对我们华人设计师有更多的重视。
「关于生活」
多接触、多交流、多阅读
ADM：除了工作以外，你还有哪些兴趣爱好？
欧俊轩：我很喜欢去看电影，看电影的时候可以停下来去思考下不同电影里导演说的是什么，对我工作上面有所启发，另外我喜欢去看一些潮流的东西，因为我觉得你没有接触到的话，你是很难做到这些东西的。
ADM：一天的设计生活是什么样？
欧俊轩：我每天到公司会规划一天的工作。除了在网上看不同新闻了解世界发生的事情和喜欢的设计信息外，主要和客户对接和去跟进项目，但到每天下班的时候同事一起分享今天发生的事情和工作上遇到好或不好的事情，也是每一天的收获吧。
ADM：请你向读者们推荐几本你觉得值得一读的书。
欧俊轩：Slanted杂志，这本杂志会采访不同国家的设计师，介绍设计师的工作方式，杂志里也提到很多字体设计的内容。我能从杂志里可以看到不同的文化，不同的思考。这本书令我更深入了解了不同地方的文化，虽然现在很多社交媒体上能看到国外的设计作品，但是你要知道作品等的背后思考，要知道他为什么这么设计，这样才会帮助我们找到属于我们自己的文化。
Slanted杂志
「关于奖项」
用自己的方式做更好的设计
ADM：您还记得您的第一个行业奖项吗？
欧俊轩：学生时代就获得白金创意的一银一铜，印象比较深刻的还是东京TDC的奖，因为当我在MO-DESIGN实习后，周小良刚拿到这个奖，而我在10年后也拿了这个奖。小良他们很有感触，这也是一个缘分。我获奖的那一刻其实很惊讶，因为TDC还是以字体为主的竞赛，我的那件作品是比较多图形的，当时去日本领奖认识到很多平时只能在书上和网络上看到的朋友。
获奖作品：16TH MACAO CITY FRINGE FESTIVAL
ADM：您认为，获奖前的自己和获奖后的自己有何不同，有的话，您认为改变的地方在何处？
欧俊轩 ：没有大的变化吧，我们本身做项目的时候不是要从一个拿奖的心态去做，因为你不可能去拿客户付钱的东西给你自己去创作。奖项只是一个，最重要把你客户的项目做的好，可能拿了奖之后有些客户会说帮他做成这样，我说帮你做成这样没问题，但真的是你需要的吗？
ADM：去年你获得了纽约ADC yunguns，也去现场领奖了，在纽约你感受到了什么？
欧俊轩：纽约去了3次，第一次去旅行，后面两次都是去adc领奖，一次是铜方块奖，一次是Young Guns奖。第二次去的时候我去找了朱子鹏，我们都是华人，我想问他纽约是一个什么地方。在我看来虽然纽约是一个竞争非常大的城市，但我看到好像有很多机会，我非常渴望去那边。同时，很想找其他国家的设计师聊天，和他们交流，并且希望他们能记得我。那去年到纽约领Young Guns奖的时候，最后也和很多国外的设计师互相认识了，并且发现虽然大家做的东西不同，但大家心态都一样：怎么用自己的方式帮客户做出更好的成品，又或者是如何不断提高自身的水平。
「作品创意」
想法和概念最重要
但也不要忘记了好的执行
ADM：当你没有任何想法的时候，你会怎么办?
欧俊轩：当我没有任何想法的时候，我喜欢和客户聊天，了解他们的想法。设计师需要了解客户的需求和想法，以便更好地解决问题，与客户聊天就是一种很好了解他们的一种方法。还有就是去电影院看场电影！
ADM：您有很多作品超出了传统意义的平面设计，比较擅长运用动态媒介和插画，请举一个项目来分析你的这个表达观念。
欧俊轩：澳门设计周2019是我们跟多媒体公司合作的一个项目，我个人很喜欢这个项目。
完成这个项目后，我更加觉得，很多事情没办法单靠个人或者单独的团队完成，我们应该多跟不同领域的人合作，才有更多的变化跟可能性，也才能发挥到最好！而这次设计周的概念也一样，每个人都是一个齿轮，加起来才能运作。所以我觉得有好的想法和概念是最重要的，你一定要想办法做出来，才会有不一样的呈现。
ADM：介绍一下工作室目前的最新案例？是怎么想出来的?
欧俊轩：最近新的项目是澳门理工学院的品牌更新，这个项目对于我来说是非常有意义的！因为我是从这里毕业跟学习设计的地方，澳门理工学院的品牌标志理念是像指南针可以引领学生走正确的道路跟方向。
为使标志更年轻化，及突显其国际视野，我们在再定位以及设计的时候，加进学院英文缩写的字母‒IPM，使本地及外地非华语人士也较易阅读，增强学院在其他地区的辩识度。另外，字型设计方面，设计师特别加上不同的角度，在视觉上有指向的感观，强调其导航的概念。
ADM：你如何描述你的创作风格？
欧俊轩：我们的创作风格是丰富的色彩和意象。如果你曾经去过澳门，你会发现那里的建筑将中国、西方和南欧文化以一种非常丰富多彩的方式融合在一起，我们在不知不觉中受到了这种城市气氛的影响。我们喜欢这种城市的多色搭配，并在设计中采用了丰富的色彩风格。
Lemon Cello
ADM：你参与的项目中，你最喜欢哪一个?为什么?
欧俊轩：澳门特色老店（Macao Classic Brand）是我最喜欢的项目。它的主要目的是选取一些独特的老店，透过设计推广他们40多年的历史底蕴。
在快速变化的澳门，不断上涨的租金让许多老公司无法经营下去。这个项目对于推动和帮助这些老品牌在商业环境中更好的运作起到了关键的作用。同时，我们希望这能让更多的游客关注赌博和娱乐以外的事情。
「行业趋势」
协同工作，挑战新时代的变革
ADM：您认为在技术媒介不断革新的大时代背景下，平面设计师该如何自处，又该如何应对挑战？
欧俊轩：现在的平面设计我们应该走到更前面，我们应该思考一下把很多不同的东西整合在一起，例如和空间的、多媒体的、网络的各种不同的人合作，把设计做的更好。另外，懂得分享资源并协同合作也会帮助设计师应对各种各样的挑战。
ADM：你觉得年轻设计师与前辈现在有哪些方面的不同。
欧俊轩：我个人觉得没有很大的变化，生活的时代背景不同，很多事情很容易做到，但最重要你是怎么把他做出来，前辈们其实没有停下来。
「设计、产业、生活」
设计让城市变得更好
ADM：你每年都会到参与到珠海设计师周和深圳设计周的一些主题展览里，你对粤港澳的设计产业发展现状，以及未来发展趋势的看法是怎样的？
欧俊轩：现在内地的发展是非常快，港澳在某些方面滞后，在内地用支付宝等工具，消费模式也不一样，我们要进去做很多不同东西的时候，在香港和澳门我们要采用另外一种设计方式。我一直觉得深圳在粤港澳大湾区是排在第一位的，因为他有很多不同种类的人在里面，看展览也好看科技也好，他们有着很多不同的人才，你可以看到很多不同的东西，通过这种学习交流，会触发我们设计师去改变我们的一个思考方式。
ADM：ADM作为一个与大众生活密切度较高的项目，一直致力于透过优质的设计，帮助大众了解更多美好生活的可能性。因此在ADM展览板块有许多和生活创新、生活美学、生活方式等相关的内容。您觉得“设计”和“生活”之间有什么联系？是否会觉得设计能够让日常生活变的更加美好？可以简单说说在哪些具体的方面可以体现吗？
欧俊轩：非常相关，我们日常用的苹果手机、桌子、凳子都和设计相关，我在想未来的话设计师如何去改变我们的生活，让生活更加便捷一些，比如现在说的很多环保问题，如果设计和环保可以有更多的联系，其实我们生活会更好，我们住的地方可以看到很蓝的天空，设计另外的责任要把我们的城市变得更美好。
结 语
通过这次访谈，我们了解到一位90后新生代设计师的心声，欧俊轩期望将更多的澳门故事推向世界，让世界看到澳门、听到澳门。同时，在做设计的时候要不断思考、大胆尝试，给每一位客户做出适合他们的设计。把每一件事情做完并不够，将事情完整做好才是最重要的。
以上内容仅代表ADM与欧俊轩的设计观点。如有不同看法还请多多交流。原创内容未经许可不得转载。
云端留声机下期来自于：
毛婷：国内知名新锐视觉设计师，mv导演，插画师，服装设计师；貌似文化（maos）貌似异服（maos-if ）创始人
看完与欧俊轩的对话
你有什么话想说？
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我们下一期云端留声机再见
栏目负责人：鹿洲
采访：陆俊毅
设计：阮阮
视频、音频、图片均由受访者提供
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