人類的生活無法離開“衣食住行”四個字，所以與這四字有關的商業發展都十分有潛力，而中國作為世界第二大經濟體系，有上億人口，其服裝市場潛力自然十分巨大，所以有不少外國品牌都希冀在中國有一席之地。
優衣庫就是一個鮮明的例子，優衣庫雖然是日本品牌，但是其大賣場、低成本化的開店模式受到了國內市場歡迎，讓其品牌身價暴漲。
但這也引發了其它服裝品牌對於中國市場的渴望，Forever 21就是其中之一，Forever 21是韓裔夫婦所創，雖然是知名美國品牌，但靠著低廉的價格與時尚的韓風在美國大賣。
即便是在2008年的金融危機中，Forever 21也有1.35億美元的利潤，旗下有超過400家門店，共有3.5萬名員工，可見其在美國的發展十分穩固，創始人張東文夫婦還在2014年以49億美元的淨資產登上了福布斯億萬富豪榜，但是Forever 2在中國的發展卻並不順利，如今還面臨著破產危機。
不過夫婦倆來到中國才發現，他們的那一套在美國玩得溜的操作卻在中國犯了“大忌諱”，因為Forever 21物美價廉的特點放在中國市場並不明顯，市場競爭力太強，並且其在國內沒有知名度，加上還有美特斯邦威、佐丹奴等同樣物美價廉的品牌競爭，所以發展很不順利。
即便調整了發展策略並取得一定成績，但是其品牌的時尚風格隨著時間變得單一起來，還面臨抄襲、品牌形象受損等問題，自身的業績一降再降，已經關閉了300家左右的分店並申請了破產保護，而到最後他才發現這是由於發展策略太過謹慎造成的。
而說到Forever 21與阿迪達斯的官司就有些意思了，在Forever 21的衣服上有與阿迪達斯類似的“三條槓”標誌，阿迪達斯認為這種模仿已經造成了消費者對於品牌的混淆，並且這場糾紛從2006年就已萌發，直到2015年阿迪達斯才起訴Forever 21的不正當行為。
但有意思的是阿迪達斯並非只針對Forever 21一家，大部分帶有條紋裝飾的服裝品牌都被起訴，包括Ecco、等知名品牌。
不光如此，阿迪達斯還起訴了阿迪王品牌，阿迪王品牌中文名就透露出濃濃的山寨風格，就連LOGO也是如此，於是阿迪達斯經過長達5年的時間終於勝訴，並且阿迪王的中文商標以及三角標LOGO都將無償給阿迪達斯。
而更深層次的原因是，阿迪達斯的“ADIDAS”及類似商標早已註冊，但是阿迪王打出“adivon”這種標誌讓消費者混淆。
但是從其它視角考慮，阿迪王正是憑藉阿迪達斯的知名度為自己的品牌帶來人氣，即便勝訴也只是將侵權的商標轉讓罷了，最後雙方庭外和解，阿迪王轉讓中文商標、LOGO。但阿迪王早已進行品牌轉型，新LOGO、新產品等早已準備就緒，及時完成了轉換，也讓阿迪王活到了現在，在四年內就將舊商標服裝清完，並且逐漸具有一定的影響力。
不得不說，阿迪王這一招“借勢法”十分老辣，即便敗訴之後仍然在國內市場上佔據一席之地，以比耐克等知名品牌更加便宜的價格在中低端市場取得一定的優勢。在2012年時，全國的阿迪王門店就有3000家左右，還有1億元左右的利潤，可以說是相當不錯。
由此可見，物美價廉在中國市場永遠會受到歡迎，但是這也導致市場競爭的更加激烈，同等價格下，各個方面的製作要求更高，如果達不到就很容易被市場淘汰，Forever 21就是如此。
老外來中國賣衣服，主打“物美價廉”，結果來到後才發現，犯大忌諱了
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