根據諮詢公司科爾尼公司（A.T. Kearney）的數據，與任何其他受訪國家相比，中國的消費者更容易接受網紅的品牌推薦。
《華爾街日報》12月10日報道，中國網紅經濟眼下正火爆，據估計有2,100萬網紅2018年通過網上直播展示產品，賣出了價值數十億美元的商品。
中國的“網紅”正日益成為傳統廣告的對手，這與美國正經歷的情形類似；在美國，人們對網紅的策略和有效性產生了質疑。
據中國最大的網紅孵化營銷公司如涵控股（Ruhnn Holding Ltd., RUHN）的數據，2018年，在電商行業被稱為“關鍵意見領袖”（KOL）的直播者在中國售出了價值超過40億美元的商品，這其中包括農民、當了媽媽的女性。
預計2019年中國電商市場規模將達2萬億美元，相比之下，上述40億美元的數字仍顯得微不足道，但這是廣告客戶正關注的一個領域。
營銷機構AdMaster和TopMarketing的一項調查顯示，2019年有67%的受訪廣告客戶表示，通過網絡名人和網紅進行宣傳已經成為他們在中國青睞的廣告方式。
中國的網紅活躍在淘寶直播和抖音等APP，美國的社交媒體網紅主要通過在Instagram和YouTube上發佈帖子和短視頻來推廣產品。
許多中國消費者表示，他們信任的是網紅，而不是某個網站或品牌，這些網紅大多將自己描繪成普通人。進而拉近與消費者的關係並獲取信任。
網紅直播帶貨是中國電商領域新的消費業態。
“這歸根結底是因為中國消費者天生缺乏信任感，”市場研究公司China Skinny董事總經理說，“對許多人來說，中國的KOL是最可靠、最真實的信息來源，特別是在政府控制媒體的情況下，獲取信息的其他途徑相對來說少之又少。”
品牌商們喜歡網紅，因為他們的推廣很有效果。據科技調研公司克勞銳（TopKlout）的數據，觀看在線直播的消費者中，大約五分之一的消費者會真的下單，相比之下，瀏覽傳統電商廣告的消費者中只有不到1%的人會去下單。
據網紅博主資源推廣平臺PARKLU（帕克街），一個KOL在社交媒體網站發佈一個事先錄製好的視頻，可能帶來約5萬美元收入。
在美國，大牌明星在YouTube上發佈一段視頻或在Instagram發佈照片可賺到10萬美元或更多。
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