“快手裡的老鐵喜歡喊著麥，說著雙擊666，唱著我們不一樣；抖音裡的小哥哥和小姐姐則一起學貓叫，跳著妖嬈的海草舞……”。南抖音北快手，兩者分別以15秒和17秒的短視頻開疆擴土，在中國短視頻領域一騎絕塵。
以前去飯店吃飯，聽到的是來自天南地北不同地方的人湊到一起，你來我往的胡侃，現在不一樣了，對著手機擺pos，跟手機屏幕對面天南地北的人唸叨的吃播。
這場景要是擱以前，肯定會很難理解，甚至覺得這些小年輕有點問題，但是現在卻是再正常不過了，越來越多的人們都熱衷於錄製小視頻，發到網上，和網友們分享自己的日常生活，藉此收穫點贊，並且還有以此為職業，賺錢養家的。
這事挺有意思的，原先看起來毫不起眼的事情，一不小心就成了潮流，還能邊玩邊創造價值；而一些老路子、老傳統和老做法正逐漸沒落，大量的舊物種、舊消費品牌也大批消失在大眾的視野裡。
一、為什麼會這樣？因為時代變了。
試問一下，你有沒有想過：你有多久沒有看過電視了？你有多久沒有閱讀過紙質的報紙了？你有多久沒有用過現金付款了？你有多久沒有給飯店打電話訂餐了？
我們所處的這個世界一直在變，移動互聯網的發展，給我們帶來了新的生活方式。直播、短視頻、電商、網約車、共享單車等移動應用不斷興起，人們通過手機就能解決許多生活上的問題。
以前，我們通過看電視、報紙、聽廣播接受信息；現在，我們主要通過手機獲取各種信息，並且信息量、信息傳遞的效率要比以前好很多；以前，我們買東西必須要去商店；現在，手機點點，幾乎所有東西都可以買到，並且還很快，甚至是半小時之內給你送到家了；以前，吃飯要去飯館；現在，手機點點，就給你送到家；以前，朋友、客戶交流要麼約見面，要麼就是約打電話；現在，微信可以文字、可以語音、可以通話、可以視頻，想怎麼著怎麼著；以前，買東西是要付鈔票的；現在，大多人的錢包空空了，手機掃個二維碼就搞定了。
總之，以前和現在對比，變化太大了。
更驚人的是，現在5G時代來臨了，100倍速的5G將會把我們看到的萬事萬物都連接起來，引爆物聯網。每一個消費者，每一個商品，每一個消費場景，每一個產業鏈的上、中、下游都將被重新連接起來。人工智能AI、雲計算和大數據將繼續改變整個世界。
基礎設施的變化，帶來了人們生活方式的改變，還有消費理念的改變。以前的人，是需要什麼買什麼，現在是喜歡什麼、對什麼感興趣就會買什麼。
比如，你看現在很多年輕人願意排一小時甚至更長時間的隊喝一杯喜茶，他們排隊的時候在幹嘛？給自己來一張45度仰角的自拍，然後發一個朋友圈：我正在喜茶門口。
他們追求的是存在感、性價比感、儀式感、參與感和幸福感，更在意的是情感的滿足。
二、這是一個消費升級的時代。
很多人以為在這樣的時代，傳統企業的生意越來越難做，但事實上並非如此。
比如，你原來以為鮮花是低頻次的禮品，開花店租金貴、消費場景少，是典型的賠錢買情懷，但事實上，同樣是賣花，花點時間創立三年，估值超過20億元，其中，累計用戶超過800萬，售出鮮花超過5億支。你原來以為開茶飲店不僅沒市場，還競爭激烈，想盈利基本很難實現，但事實上，同樣是街邊茶飲店，喜茶從三線城市逆襲一線，截止2019年1月，開店達到了300家，月售過5000萬，還獲一億融資。你原來以為賣堅果都是在路邊論斤稱，低價、粗暴，一年到頭也賺不了多少錢，但事實上，同樣是賣堅果，三隻松鼠把自己定義為互聯網堅果品牌，打破了我們過去對堅果的認知，2018年雙十一就賣出了6.82億，還把自己玩成了大IP。
同樣的市場環境下，同樣是傳統行業，人家怎麼就能把生意越做越好呢？為什麼你總覺得生意難做呢？
三、並沒有什麼傳統行業，只有傳統思維。
許多中小企業家在持續的簡單賺錢之後，會腦子逐漸開始形成思維定勢，認為生意就是這樣做的，該經歷的都已經經歷了，自己完全可以輕鬆駕馭。可是，現在時代變了，你用過去的思維在現在做生意，當然錢難掙、人難招、事難做。
你要明白，在消費升級的大背景下，產生了新的需求、新的機會，這意味著一切皆可重來。所有的生意都值得重新做一遍，你可以去重新定義你的行業。
這也是我做《21堂創新案例課》的初心，我有十六年的企業管理諮詢培訓行業經驗，我是公司創始人操盤手，我培養了一百多位總經理；我開過200期總裁班，打造的聚商圈，是十六萬企業家共同選擇的轉型孵化器；同時，我還是一位投資人，投資了一批消費升級企業、創新科技企業——這些多重的經歷帶給了我多維的視角，讓我比許多商學院的專家教授更具備實戰的經驗，又比很多實幹家更懂得商學案例背後的商業理論邏輯和方法論。
《21堂創新案例課》，幫你重新定義你的行業，讓天下不再有難做的“傳統”生意。好的商業模式難以複製，成功的路徑更是難以複製，但卻可以借鑑。商業世界沒有一成不變的法則，所以每個人都有機會。與此同時，商業又有跡可循，即使看似相隔甚遠的公司，往往也有著極為共通的地方。
比如，趣睡科技的8H傢俱和望京小腰，都是通過打造爆品打開市場的；比如，蔦屋書店和花點時間，都是從賣產品到賣生活方式；再比如，貓王收音機、江小白，都是在行業原有的消費人群中衝不出來了，重新圈定了年輕人為主要消費人群才有了新的機會 ……這些企業都有著重新定義自己行業的方式方法。
只有在真實的案例裡去觀察、分析和解讀，你才能真正看懂背後的思考邏輯和實戰的方法。這樣的創新企業案例在《21堂創新案例課》裡我們專門為你選了21個。
如果你是創業者、成長型企業家，那麼恭喜你，這個內容可以讓你在一片紅海中看到行業新機會，如果你是一名管理者或者只是普通的員工，這個內容可以突破你的商業思維和工作方式的侷限。這是一個沒有傳統行業只有傳統思維的時代，這更是一個不換思維方式就會被換人的時代。
在21堂創新案例課中，我們摒棄了假大空的理論概念，結合了當下時代成長髮展中的企業現狀，挖掘出背後“學得會、用得上、做得到”的方法。當然，我們在選擇這些企業的時候，不是因為這個企業規模有多大，也不是預測這個企業未來發展能有多好，而是更看重這些企業勇於創新的精神，要麼敢於打破原有的行業格局，要麼敢於突破原有領域的傳統做法，要麼敢於刷新人們的固有認知。我們想盡可能的讓每一位學習者去了解案例背後新的邏輯思路、新的打法和玩法，從而重新定義自己的行業，讓天下不再有難做的所謂“傳統”生意。
四、學習21堂創新案例課程，你可以收穫：
1、 思維的突破。時代變了，過去的經驗現在不適用了，舊的思維方式失靈，21堂創新案例課，可以幫助你跳出原有的行業認知壁壘。
2、 最新的玩法。我們選取了在消費升級的大時代背景下，當下最熱門、重新定義了行業的創新型企業，對他們成功的方法進行全面解析，讓你學得會、用得上、做得到。
3、 輕鬆學習商學專業知識。在案例中輕鬆學習複雜難懂的商學知識，如果你有一定的商學基礎，那麼，這個課程將幫助你進一步的加深理解和實際應用，如果你沒有學過任何商學知識，那麼，這個課程就是你的商學知識入門。
在前段時間上映的國產動漫《哪吒之魔童降世》中，哪吒面對命運說了一句燃到炸裂的話：“我命由我不由天，是魔是仙，我自己說了算！”，本應是靈珠轉世，卻陰差陽錯被魔丸投生，生而為魔，受盡世人的白眼、唾棄和羞辱，但是，那又如何？我是誰，我說了算，我自己決定，而不是任何人給我打上的標籤。事實上，對於我們企業家創業者職場人也都是如此。你是誰，由你自己定義。
重新定義你的行業吧！在消費升級的時代大背景下，所有行業都值得重新再做一遍。
你可以保持現狀，但是你的競爭對手絕對不會保持現狀，你的閨蜜在減肥，隔壁老王在練腰，人生不是在超越別人，就是在被別人超越。早一天學習，早一天受益。
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