國內市場開放40年來，在各行各業裡孕育出許多優秀的自主品牌。在智能手機領域有華為、小米、OPPO、vivo；在家電領域有格力、美的、海爾、海信；在運動鞋服領域有安踏、李寧、匹克、特步；這些品牌在海內外均獲得了驕人的成績和名聲。
國內市場開放40年來，在各行各業裡孕育出許多優秀的自主。在智能手機領域有華為、小米、OPPO、vivo；在家電領域有格力、美的、海爾、海信；在運動鞋服領域有安踏、李寧、匹克、特步；這些品牌在海內外均獲得了驕人的成績和名聲。
當然仍有一些品牌存在“山寨”的問題。2020年初，喬丹體育和邁克爾·喬丹之間長達8年的糾紛中，最終以前者輸掉商標而落幕。還沒完，今年和美國知名運動品牌New Balance，這兩個品牌的糾紛以紐巴倫的落敗，需要賠償1080萬元人民幣。
簡單給大家梳理一下，紐巴倫創辦於福建晉江，而知名運動品牌叫New Balance來自美國。兩家運動鞋的兩側都使用了大寫字母“N”，如果不說放在一起，還是有很多消費者分不清兩者的區別。
從現有的資料可以看到，New Balance，1906年創辦於美國波士頓，至今已經有114年的歷史，曾經被譽為“慢跑鞋之王”。經過一個世紀多的演變發展，已經成為涉及運動鞋、運動服裝、運動裝備以及童裝等多流水生產線的綜合運動休閒品牌而為世人所熟知，在全球有較高的知名度。
這件事要從上個世紀90年代說起，彼時很多海外的品牌來華經營，都會採取代理商模式。而不像現在這樣，親自經營開拓市場。當時New Balance就找了一家獨家代理商，負責在華的業務。有趣的是，這家代理商就是後來的紐巴倫。
當年的紐巴倫依靠代理美國New Balance的產品，一開始確實取得了不錯的成績。但眼看本土各大品牌紛紛走上打造自主品牌的道路，紐巴倫也起了心思，畢竟代理哪有自己做賺錢。於是公司將“紐巴倫”這個商標搶注，並取了個相似的英文名。這一舉動，直接將品牌方給氣跑了，短暫的退出了在華的業務。
與安踏、李寧、匹克等品牌走自主研發產品的路線不同。紐巴倫主要是通過模仿大牌得以發展起來，規模逐漸壯大。後來，New Balance再次宣佈迴歸中國市場，推出了幾款經典跑鞋，立刻贏得國內消費者的青睞。
紐巴倫自然不會錯過這個機會，效仿New Balance的款式，在鞋側同樣放了個大大的字母“N”。在之後的發展過程中，紐巴倫在研發上投入上可以忽略不計，推出的鞋子基本都是仿照款。導致很多消費者分不清真假，這讓New Balance不能再忍下去，所以才有這一齣戲，前前後後打了6年。
有業內人士表示：其實各大品牌或多或少，都有著打擦邊球的歷史。但作為一種投機取巧式的低端刻意模仿，純山寨的品牌是不可能走遠的。這些運動品牌“山寨”謊言一旦被戳穿後，品牌形象難以挽回，發展前景堪憂。
當然仍有一些品牌存在“山寨”的問題。2020年初，喬丹體育和邁克爾·喬丹之間長達8年的糾紛中，最終以前者輸掉商標而落幕。還沒完，今年紐巴倫和美國知名運動品牌New Balance，這兩個品牌的糾紛以紐巴倫的落敗，需要賠償1080萬元人民幣。
簡單給大家梳理一下，紐巴倫創辦於福建晉江，而知名運動品牌叫New Balance來自美國。兩家運動鞋的兩側都使用了大寫字母“N”，如果不說放在一起，還是有很多消費者分不清兩者的區別。
從現有的資料可以看到，New Balance，1906年創辦於美國波士頓，至今已經有114年的歷史，曾經被譽為“慢跑鞋之王”。經過一個世紀多的演變發展，已經成為涉及運動鞋、運動服裝、運動裝備以及童裝等多流水生產線的綜合運動休閒品牌而為世人所熟知，在全球有較高的知名度。
這件事要從上個世紀90年代說起，彼時很多海外的品牌來華經營，都會採取代理商模式。而不像現在這樣，親自經營開拓市場。當時New Balance就找了一家獨家代理商，負責在華的業務。有趣的是，這家代理商就是後來的紐巴倫。
當年的紐巴倫依靠代理美國New Balance的產品，一開始確實取得了不錯的成績。但眼看本土各大品牌紛紛走上打造自主品牌的道路，紐巴倫也起了心思，畢竟代理哪有自己做賺錢。於是公司將“紐巴倫”這個商標搶注，並取了個相似的英文名。這一舉動，直接將品牌方給氣跑了，短暫的退出了在華的業務。
與安踏、李寧、匹克等品牌走自主研發產品的路線不同。紐巴倫主要是通過模仿大牌得以發展起來，規模逐漸壯大。後來，New Balance再次宣佈迴歸中國市場，推出了幾款經典跑鞋，立刻贏得國內消費者的青睞。
紐巴倫自然不會錯過這個機會，效仿New Balance的款式，在鞋側同樣放了個大大的字母“N”。在之後的發展過程中，紐巴倫在研發上投入上可以忽略不計，推出的鞋子基本都是仿照款。導致很多消費者分不清真假，這讓New Balance不能再忍下去，所以才有這一齣戲，前前後後打了6年。
有業內人士表示：其實各大品牌或多或少，都有著打擦邊球的歷史。但作為一種投機取巧式的低端刻意模仿，純山寨的品牌是不可能走遠的。這些運動品牌“山寨”謊言一旦被戳穿後，品牌形象難以挽回，發展前景堪憂。
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