一个容易被忽略的事实
工资3K的人才是我们生活中的主流
每个人追求的生活与节奏不同,选择的行业不同也实属正常
很多情况下,一个每月扣完五险一金到手3k的人,并不比那些每月上万的人活的拮据。房租水电外卖物业,再加上乱七八糟的绩效制度以及永无宁日的加班方式,谁干谁知道
说这些话不是为了酸什么,只是想表达一个观点
你喜欢每个月3K的活法,那你就拿3K的钱,不要去患得患失的羡慕别人。当然了,没有谁会不喜欢赚钱,但我们应该清楚一件事——赚钱的前提是能为别人创造价值
常看了这么多鸡汤,我们今天聊点新花样,我给大家来点确确实实能让自己行动力提升的技能。毕竟,行动力有了,做什么也会有效些
主要从两个点来分析纵观回答,基本都是一个思路:挣没有未来的钱。
把业余时间用来换钱,这样的状态,假设你坚持了十年。
我相信最大概率的结果,是你并没有因此发财。
但这时你面临很多巨大的问题,家里日益增长的消费支出,公司里你已是内定的裁员名单,你该如何解决?
解决问题,最好的方法,是把问题扼杀在摇篮里;最好的时间,就是十年前的现在。
我来手把手教你,有未来的钱,该如何去挣。
资产,是不断为你带来收入的东西。
我们是普通人,也想要经营一份,在未来能不断给自己带来收入的资产。那这份资产,必须要拥有什么条件呢:
(1)、前期投入的资源成本低。
至少,我们普通人要能接受的程度。
(2)、没有太大的专业技术门槛。
至少,搞无人驾驶汽车,飞行器的生意,咱普通人只有喊牛批666的份儿。
(3)、可以根据我们自身的工作休息时间,灵活调整项目进度,且能稳定持续运行。
至少,别因为工作加班忙了段时间,就使我们的项目重头再来。
而打造自己的个人品牌,这件事情,就完全满足以上条件。
很多人认为个人品牌这个新事物很虚,但在中国知网上搜个人品牌,相关文献最早可追溯至1998年。
我们认为新、不靠谱的原因,一方面是大多数人根本不知道这事儿,另一方面是我们不知道如何去做。
(1)、聊个人品牌之前,先讲讲品牌的概念。
品牌的英文 brand,
这个称呼事实上来源于欧洲中世纪牛身上的烙印。
当时的农场主为了区分自己的牛,在牛的背上用烙铁刻上一个简单的图案,
这往往是自己名字的首字母,或是自己家族的记号。
因为不同的农场主养牛的方式不同,
慢慢地这些烙印就成了质量的象征。
原来在那时候,品牌brand,在消费者心中,
对应的是对不同厂商,各自质量的象征。
如今,品牌,
往往是用是来占领消费者的心智的,独家的,特有的一个符号标识。
——何为占领心智?
看见这个老爷爷,你就知道是买炸鸡汉堡的肯德基。
当你想吃炸鸡汉堡时就会想起他。
——何为独有?
独有,指在某个领域,大家都知道你,你独树一帜,且有自己的专属特色。
只有这样,才能在众多竞争者中脱颖而出,成为消费者心中的香饽饽。
(2)、为什么说,品牌是各大兵家必争之地?
因为钱——
官方点说,是因为优秀的品牌可以带来高“品牌溢价”。
如何理解“品牌溢价”呢?就是给产品附加的价值。
举个例子:
苹果突然宣布:最新出的苹果18只要4999元!
你的内心OS:卧槽,今年卖的怎么这么便宜!!!
再举个例子:
小米突然宣布:最新出的小米18只要4999元!
你的内心OS:难受,小米今年涨价了。。。
这就是同样的产品,但是不同的品牌,带来溢价的高低。
我来一句话总结一下:
品牌是一个厂商的专属符号,在消费者心智里占据了深刻的印象,这个印象的最终目标,是与消费者产生交流,传递出自身产品的高价值。
(3)、何为个人品牌
个人品牌是你的专属符号,在用户心智里占据了深刻的印象,这个印象的最终目标,是与用户产生交流,传递出你能提供的高价值。
所以,根据定义,我想强调的一点是:
个人品牌一开始,就是以提供价值为目标。说明白点,个人品牌一开始,就是以赚钱为目标。
如何赚钱?
——卖自己
我是说,卖自己的价值,这些价值
——可以是你的产品
比如你自己做的手工艺品,或者课程
——也可以是你的服务
比如专业咨询,比如时尚社群
——甚至是你的未来。
比如你去求职找工作,用个人品牌给公司带来更多价值 (这部分今儿不多聊,改天详细讲)
两个有趣的小概念:盈利模式,流量思维。
盈利模式:
盈利=曝光量X转化率X客单价-成本
曝光量,就是某款产品,知道它的人的数量,这个好理解。
转化率,就是为这款产品付费的人的比例。
客单价,即产品的定价。
成本,就是在盈利的过程中,所付出的一切。(时间,精力,人力,等等)
那这个模式如何运转呢?
比如:
你家餐馆的盈利=你在这条街的曝光量×对这家店感兴趣的人的比例×客单价-成本
你个人品牌盈利=你在某个圈层里的曝光量×对你的产品(服务)感兴趣的人的比例×客单价-成本
流量思维:
说到流量,就不得不说流量池的概念。何为流量池?
有人气的地方,都可以称作流量池。
比如:微博,知乎,今日头条,简书,抖音,B站,公众号,朋友圈。
根据性质分类,分为公域流量池,私域流量池。
公域流量池:
公域流量,就是公有区域的流量,很明显的特点就是受平台的支配。
公域流量池,一般情况下,可以理解为内容平台。比如:知乎,今日头条,抖音等。
私域流量池:
与公域流量相对,特点是由个人或品牌支配,能随时触达,反复利用的流量。
一般表现,是被个人或品牌沉淀在某个圈层里。比如微信公众号,微信个人号,淘宝直播粉丝等。
盈利公式的曝光量受什么影响?
根据以上概念,曝光量可以分为:公域流量池曝光量与私域流量池曝光量。
但是在公域流量池里,你的曝光量受到平台的限制,曝光量多少取决于平台的算法。
在私域流量池,你的曝光量上限,取决于沉淀在私域圈层里的流量有多少。
盈利公式的转化率受什么影响?
刚说到,转化率,就是为这款产品付费的人的比例。
谁会为产品付费?
部分人有个共同的痛点需求,如果你恰好有相关的产品或服务能解决,这部分流量对你来说就是精准流量。
所以转化率,由精准流量所占比例决定。
总结一下:
结合流量思维,盈利公式想要提高盈利,就需要提高曝光量与转化率。
在公域流量池里,包含的流量大部分是不精准的,且产品被曝光量取决于平台的算法。
所以,通过把精准流量沉淀到私域流量池。一方面产品容易获得曝光量;另一方面精准流量比例高。
最终,只要你能源源不断获得曝光量,你就能源源不断的盈利。
运营个人品牌的主线:用户思维
事实上,如果你把人一直当做流量看待,容易把个人品牌做成一般微商。
——不顾别人感觉地疯狂推销个人品牌,和一般微商有什么区别。
所以,我们必须要具有用户思维:以用户为中心,察觉用户的感受,不做让用户反感的事儿,多做用户喜欢的事儿。
明星为什么能圈粉,很大原因是讨用户喜欢的人设。
所以,以用户思维来做人设,是运营个人品牌主线:
(1)、用人设定位筛选掉一般用户,吸引精准用户
你能解决的需求,就是你人设定位的领域所在。
比如说:你是学渣擅长做穿搭攻略,就安心的做个穿搭达人,而别去教别人如何做班里学霸。
比如说:你是硬汉擅长做健身指南,就安心的做个健身教练,而别去瞎掺和如何做职场牛人。
而你的收入,往往来源于你的精准用户。
——何为精准用户?
与精准粉丝相同,部分用户有个共同的痛点需求,如果你恰好有相关的产品或服务能解决,这部分用户对你来说就是精准用户。
(2)、用有血有肉的人设交流用户,互动成交用户
直接硬推产品,没几个人正常人受的了。
比如:
你看大街上发传单的,真正接过传单还说谢谢的,能有几个?
怎么样才容易成交?
熟人推荐更容易成交。
怎么样才算是用户熟人?
首先,你得是个有血有肉,活生生的人,而不是冷冰冰的推销机器。。。
其次,把你当熟人,是因为信任你。
怎么样用户才会信任你?
首先你得和用户有过互动,让用户知道有你这么个人存在。
而想要和用户互动,至少用户要不会排斥你这个人。
其次,让用户对你说感恩,唯一的方法便是用真诚的心与自身的能力,解决他们遇到的问题。
总结一下:
用户与你成交的关键,在于用户对你有信任感。
用户对你有信任感,取决于你有一个良好的人设。
什么是人设?
这依然得从用户思维来看。
拿一个事件做例子:(如有雷同,纯属巧合)
你在朋友圈发了一个略带夸张但是自我感觉良好的自拍。
从你的方面:
你认为这是你的人设加分项。
你认为的结果是:从此凸显了你在朋友圈中颜值中上的人设地位。
但从用户方面:
如果用户认为你的自拍并不好看,那么很有可能用户会认定:你这个人喜欢发自拍装逼。于是事实的结果:用户心里从此把你划入朋友圈装逼犯黑名单。
用户不会记得你做过什么事,但是对你带给他们的感觉,却印象深刻。也许,你只是偶尔发一张自拍,但是用户对你产生的感觉,却会保持相当长一段时间。
用户对你在生活中所扮演的角色的认知,
对你分享的所作所为的感觉,就是你的人设。
那如何运营出良好的人设?
为什么我不说“打造”人设,而是说“运营”人设?
一方面,人设是长期性的投入,不是一蹴而就的投机。所以,我用运营这个词,是希望你能做时间的朋友。
另一方面,打造:是从“你”的角度出发,以你的想法为导向,你想怎样打造,那就怎样打造。
而运营:是从“用户”的角度出发,以用户的感受为导向,一切以用户的体验良好为标准来运营。
怎样算一个良好的人设?
用户对你感觉就是你的人设。而对你感觉的好坏,很大概率取决于:你是在向用户提供价值,还是索取价值。
如何理解?
举个例子:
用户在逛街时,看到业务员穿着的A拿着一个东西,在滔滔不绝地向路人B说着什么。可是,用户可以立马判断出A大概率是一个推销员。
于是,用户下一步行动便是尽量远离这个A,因为用户知道A与其沟通,肯定是带着强烈的目的而来:让用户购买他的产品。
这就是在向用户索取价值。大部分人是不喜欢被索取的。
再举几个正面例子,感受一下,向用户提供价值的牛批人设是怎样炼成的:
那具体如何去运营呢?
第一步,要选择一个好平台。
上面讲到把公域流量池里的精准用户,
全部存放在自己能掌控,随时能触达的一个圈子里。
比如,微信公众号,微信个人号。
而其他的平台,比如:今日头条,知乎,简书等等。
这些平台的流量,都是平台的,不是你个人的,所以这些平台适合用来导流。
对于新手来说,微信个人号是一个很友好,也容易成功的选择。我们可以尝试着在自己的朋友圈里进行初步的人设运营,以此来快速的打磨自己的人设。
所以,这篇文章,我们重点讲一下朋友圈里的人设运营规则。
第二步,根据用户的使用情景,避开一些常见的坑。
(1)、避免刷屏感:
比如,朋友圈某些所谓做副业的人,在固定时间,疯狂的发朋友圈,要么是硬到硌牙的产品软文,要么是用户丝毫不感兴趣的商品展示图片。
用户为什么会觉得你刷屏,原因有二:
一是你确实在刷屏,在一个时间点,不顾用户感受地疯狂轰炸你的朋友圈。二是用户对你发的内容无感,导致对你失去耐心,直接屏蔽。
(2)、避免刻板印象:
比如,翻开某些人的朋友圈,发现每天都是同样的内容。同质化严重,低价值内容。
最怕这样的情况:
用户看你似身在传销,你还安慰自己坚持可贵。
比如,这样直接转发文章链接,却没有自己一点儿看法:
(3)、避免机械感:
某些朋友圈,一看就很生硬,不像是一个人说出来的话。
比如某些职场人在朋友圈发的,冷冰冰的机构的广告语。这类朋友圈,毫无互动感,基本就是在自嗨。用户内心毫无感觉,眼里都看不见你,甚至都忘了把你屏蔽。
第三步,手把手教你几种正确的运营姿势。
上面说了,良好人设的核心,在于为用户提供价值。而一个人的价值包括这些方面:
- 社会地位,
- 专业能力,
- 生活品味。
(4)、如何展示你的社会地位?
社会地位,往往是你的社会关系。你可以适当在朋友圈展示,你身边的朋友,老师,客户等社会角色与自己的联系。
让用户知道,原来你认识这么多人,与这么多人有交往活动。更加强化了你是一个活生生的,有血有肉的人。而不是只会推销的呆板机器人。
(5)、如何展示你的专业能力?
在朋友圈发自己专业领域,工作领域碰到或发生的事情,简单发表一下自己专业的看法态度。让用户知道,你原来是这个专业领域里的人。
然后是在朋友圈发成交口碑,展示你服务用户对你的评价。让用户知道,你的专业能力的口碑如何。口碑不是王婆卖瓜自卖自夸,而是用户的真心实意的反馈。
(6)、如何展示你的生活品味?
比如在朋友圈发一些美食,向用户展现你当下的状态:
人在哪里,在哪家店,店家的服务态度如何,这个美食叫什么名字等等这些细节都是你的展示面。
再比如,最近看了什么书,有什么感受进步。再比如,去了哪里旅行,游玩,踏青等,在其中见到什么了风景,放几张拍的风景人像图。
这些都是体现你生活品味的小细节。
第四步,一个微小而能量巨大的运营小细节
发朋友圈,本质是展示自己,运营自己的人设。所以,考虑用户会在什么时间刷朋友圈尤其重要。
而根据时间段不同,适合发的内容也有所不同,需要你仔细斟酌。
朋友圈黄金时间段:
中午12:00,用户待会吃饭,刚好有时间看。
下午17:00,用户下班之后,刚好有时间看。
晚上22:00,用户上床睡觉,刚好有时间看。
凌晨01:00,用户明早起床,刚好翻手机看。
干货其实都在上文了,这块的意义是:帮你规划一个基本的路线,
让你至少能跑起来,先完成再完美。
(1)、 从现在开始,搭建你的流量池
1.公域流量池搭建:知乎or今日头条创建账号,固定频率地输出你定位领域的优质干货,并留下微信号。
(2)、从现在开始,运营你的朋友圈
1.精准定位微信个人号标签,发挥自己的专业or优势or特长or兴趣,不会就去学。
2.规划你的朋友圈内容,以及更新频率,精确到一天几次,分别是什么时候发。
(3)、按以上步骤做,执行时遇到困惑,再来文章里寻找答案。
做个人品牌的本质,是让用户知道,你能解决他们的需求:
用流量思维去触达用户:在公域流量池,不断地输出你的价值,吸引精准粉丝,沉淀到私域流量池。
以用户思维去运营用户:在私域流量池,通过持续地人设运营,提升用户对你的信任感, 让用户愿意使用你的产品or服务。
而赚钱的本质,一定是让用户受益 :)
零零总总写了这么多,如果能帮到你一点点的话,还请你帮忙做两件事:
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