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作者 | 小路
来源 | 流媒体网（ID：iptvott）
如果说2013年兴起的互联网电视风潮，给电视产业带来了一次市场玩法的升级，那么，六年之后，新老电视玩家们面向5G时代掀起的智慧屏风潮，则让电视开始了一次形态和功能的变革。
形态方面，比如越来越大、越来越薄的屏幕，再比如当下众多智慧大屏产品搭载的智能升降摄像头；功能方面，语音交互、视频通话、家居联动、跨屏协同等，都成为智慧大屏产品的标配。2020年的电视行业，已然走进了一个新的赛道。
延伸阅读：2019-2020，智慧屏的起势与成势
电视升级的背后，是大屏行业发展重心的转变——由此前的电视单品向以电视为中心的智慧场景迁移。这也是产业步入新阶段的显著标志。但也正是因为电视的智慧化阶段刚刚开始，智慧大屏与此前的互联网电视并没有产生质的区别。所以，在这样的背景下，智慧大屏也面临着丰满理想（概念层出不穷）与骨感现实（用户并不买账）之间的矛盾。
All in智慧大屏
以智慧大屏为中心的智慧家庭市场前景广阔，早已是产业共识，也是电视产业不断迎来新玩家的根本原因。截至目前，小米、华为、一加、OPPO均已入局电视产业。在国内主流手机厂商中，目前仅剩vivo没有加入这一热闹的市场。2019年9月，vivo方面曾表示，未来核心产品还是以个人为中心，而不是家庭，因此，不会推出智慧屏或者智能电视品类。
手机粘性强于电视大屏，手机厂商布局大屏，能更好地推动二者的互动与融合，尤其在万物互联、屏屏交互的5G时代，大小屏的连接尤为重要，也是家庭智慧场景中最关键的一环。而手机厂商拥有海量用户以及丰富的软件生态，由小屏向大屏渗透，以小带大，无疑也是具有相当优势的。
图：华为智慧屏新品X65
而在传统电视企业中，从2019年开始，TCL、长虹、康佳等老牌电视厂商也开始力推各自的智慧大屏产品，智屏、极致屏、未来屏......各种电视“新物种”接连出现。进入2020年，一众玩家们则大有AII in之势。虽然疫情期间线下活动受阻，但从线上发布智慧大屏新品的频率来看，这一市场已经热闹非凡。
如文章开头所说，目前的智慧屏与互联网电视在功能方面其实并没有太大差别。只不过，两个名字，却代表着电视产业两个不同的发展阶段，在行业背景、参与玩家、产品侧重方面有着明显不同。
比如互联网电视诞生于3G时代，爆发于4G时代，智慧屏则兴起于5G时代的开端；比如互联网电视的参与者当中，视频网站居多，而智慧屏则由手机企业发起；再比如互联网电视偏向互联网内容，智慧屏在内容的基础上更加注重大屏之外的智慧场景，属性更加多元，所以智慧大屏可以理解为互联网电视的进阶版。
而从2013年以来电视的发展历程中，还可以看到比较有趣的一点：无论是互联网电视的爆发，还是智慧屏的兴起，两个阶段都是被原本处于电视圈之外的玩家真正打开局面，互联网电视是由小米、乐视彻底带火，智慧屏则是在华为等厂商的推动下走红，传统电视厂商多是跟随的角色。
当然，这种“跟随”只限于市场概念和行业玩法，在最基本的产品方面，传统厂商无疑有着更深厚的积淀。而且，互联网电视阶段，传统电视厂商后来居上，在一众互联网玩家沉寂之后，传统厂商重新掌握了话语权。不过，即便如此，也可见传统电视厂商在互联网玩法方面，要学习的还有很多。
虽然智慧屏的出现还不到一年，但厂商之间你来我往，似乎已经进入白热化阶段了。大小屏企业们都想尽可能地通过智慧大屏提前占领客厅场景，切入这块“未来领地”，以在AIoT时代抢占先机。只不过，与产业的火热相比，智慧大屏在普及方面，尚有不少待解之题。
智慧大屏普及道阻且长
智慧大屏的兴起，首先面临的就是电视产品整体需求的萎缩。奥维云网(AVC)数据显示，2019年中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，预计2020年零售量还将继续下降。
短期来看，虽然疫情把人们堵在家里看电视，但却不一定能提升人们对智慧大屏的购买意愿，尤其是奥运会等赛事的延期，都将给电视销量的提升带来不利影响。调研机构Omdia预计，2020年全球彩电销量将比去年减少2200万台，降幅达10%~11%左右。这些因素，将直接影响刚起步的智慧大屏的普及。
从智慧大屏产品本身出发，目前在这一新品类上并没有出现真正的刚需应用。首先，语音交互仍缺乏深度，实用性弱，当然，这不仅是智慧大屏产品的问题，整个智能产业链都处于较为初级的阶段；其次，基于智能摄像头所衍生的大屏视频通话体验虽好，但却存在场景局限，用户习惯的养成与迁移也是一大难题。至于大屏健身、大屏社交等场景，更不是一蹴而就的。
目前，智慧大屏与手机小屏之间的交互确实越来越便捷，但如果涉及到全品类智能产品之间的连接和交互，就面临着更加复杂的生态问题。在以智慧大屏为中心的智慧场景中，要想得到优秀的体验，所有智能终端最好是同一品牌，或采用同一连接协议的产品，否则很容易出现连接壁垒。这样的要求对大多数用户来说无疑是一个很大的门槛，这又给智慧大屏的普及和功能的充分发挥增加了难度。
另外，智慧大屏的普及还有价格方面的门槛。智慧屏与前几年互联网电视大热时不同，彼时的互联网电视多是靠着终端补贴起量，这样的方式，目前已经很难再次复制。而当智慧屏在搭载更加智慧的芯片，更加高清的智能摄像头时，也意味着更高的价格。此外，在智慧家庭入口方面，便宜便携易起量的智能音箱也会对智慧大屏的普及带来一定程度的影响。
彩电市场的需求萎缩，杀手锏业务和应用的欠缺，场景的碎片化，以及成本提高带来的价格上涨，都阻碍着智慧屏的大规模普及。以智慧大屏为中心建立起的家庭智能生态场景，将成为企业们在万物互联时代的护城河，可目前而言，这条河面临着如何引水的难题。智慧屏为电视开辟出了一个新的品类，也代表着电视的未来，但想让其得到更大程度的普及，企业在赋予其更多新概念的同时，还要有更加实际的业务托底，而这是一个长期的过程。
可以确定的是，进入2020年，随着5G商用的加速和相关技术的落地，AIoT将进一步为电视大屏赋能。只不过，摸着石头过河的企业们还需要更多的探索，以及更实际的方法论。对此，6月17-18日，在流媒体网即将举办的“融智2020---视听激荡与变革”第19届论道上，将特设“智慧+”论坛，届时，众多产业链参与者将现场分享他们面向5G，面向万物互联，面向智慧家庭的行业思考和实操案例。敬请期待。
