作者|張 弛
疫情之下影視寒冬、演藝圈形勢吃緊，直播行業大放異彩，為明星帶來“再就業”機會。各大直播平臺明星入駐數量也不斷增加，通過直播打賞、帶貨等方式快速實現穩定流量和商業變現是當下明星直播的普遍形式。
而直播買貨對更多的明星來說，有著商業品牌先天的限制因素，我們大多數見到的明星直播賣貨絕大多數選品僅限於代言品牌和與自身商業合約不發生衝突的品類。相比之下，參與電競直播的明星更容易展現出更自然、更投入、更有活力的形象，且同時惠及萬千粉絲和全娛樂產業鏈。
直播綜藝化日漸成為大勢所趨，百花爭豔中如何形成獨立IP吸引碎片化目光？垂直領域的內容輸出仍是搶佔市場的重中之重。第二季已經如火如荼開戰的《超級偶像聯賽》，是虎牙直播平臺借電子競技打造的強勢IP——“偶像聯賽”，以此實現撬動平臺乃至娛樂產業的新增長點。虎牙直播率先佈局明星電競，打造強勢IP“虎牙超級偶像聯賽”，以此實現撬動平臺乃至娛樂產業的新增長點。
熱血與流量，明星電競直播本就是一拍即合
據Newzoo發佈最新《2020年度全球電競市場報告》顯示：2020年，全球電競觀眾總數將增長至4.95億，同比增長11.7％；電競愛好者人數則將達到2.23億，同比增長10.8％。而據企鵝調研平臺與Lightspeed在2019年度全部調研用戶中，中國電競滲透率高達75.9%，用戶群體主要集中在19-30歲之間。
早已擺脫“汙名化”的電競產業，正以其獨有的議程節奏吸引著更多的年輕人。對抗、征服、加冕的展現充斥著電競賽事的過程，而這一次次的過程展現的本質是人生進階，尤其是年輕人在面對困難與複雜時的心路歷程。電競讓熱血的年輕人們找到了內心強烈的價值認同。也正是由於年輕流量的大量引入，同為爭奪年輕群體關注度的娛樂圈，經紀公司也越來越重視與電競節目的互動關係。
人氣組合R1SE亮相《超級偶像聯賽》，給節目帶來更好關注度的同時，也增強了R1SE青春、熱情、揮灑自如的形象。近年來，“電競人設”愈發成為娛樂圈年輕偶像追求的標籤，電競不僅象徵著潮流文化的前沿，還以一種極其強烈的熱血赤誠之姿吸引著越來越多的狂熱粉絲，這是專屬於一個時代年輕生命的價值認同和身份認同。
認同感是相互傳遞相互發展的，體現在流量指數級的上升，更是體現在藝人的作品創作反饋上。R1SE張顏齊在直播一結束就發了一首Rap歌曲，名叫《求求別殺我》，結合其在電競直播中的表現，確實是有感而發的創作靈感。粉絲們紛紛表示：“我們都選擇看破不說破，你怎麼還不給自己留點兒面子。”
藉由電競直播，明星與粉絲之間創造了更多的良性互動，而虎牙打造的“偶像聯賽IP”給粉絲群體帶來的遠不止於此。
偶像與粉絲，虎牙推動電競和飯圈的聯結
由於新冠疫情的突襲，娛樂產業遭遇重創。雖然我國防疫取得巨大成功，但在疫苗問世之前依然要打“持久戰”，這也就意味著，線下商演停擺依然要持續。與所有實體經濟相同，低曝光低人氣甚至是完全休業，造成的損失不僅是眼下的經濟收益，還有更嚴重的發展停滯。
實體經濟在絕境中尋求了線上渠道，而娛樂產業也同樣需要線上雲直播的曝光。且不說，經紀公司因參加直播節目而增加的獲利機會，單說望眼欲穿的粉絲群體。特殊時期，偶像明星活動停止讓他們近乎於失聯，但從社交平臺上明星發佈的內容無法滿足粉絲的需求，他們永遠要看到更多。
虎牙直播給明星和粉絲搭建了一個強有力的溝通橋樑，由於直播彈幕互動性強，明星“翻牌子”的機會變多了，也正是因為實時反饋增多，粉絲粘性也隨之增強。在競爭日益白熱化的娛樂圈，粉絲粘性遠比一個代言來的重要，粉絲粘性意味著未來發展，意味著更多的商業價值。
《超級偶像聯賽》以明星團體專場形式進行，以偶像跨界的形式吸引遊戲和飯圈兩方受眾、成效顯著，撬動電競和飯圈的流量碰撞。
值得一提的是，專注於幫助APP獲得更多用戶的美國公司Liftoff的一項研究顯示，女性電競群體己經隨著電子競技類遊戲操作門檻的降低以及移動端電競的快速發展開始迅速壯大，而且女性玩家在註冊與付費購買方面領先於男性。電競已不再是男性用戶的領地，王者榮耀和平精英等手機擁有近50%的女性玩家，電競不可再忽視女性力量。
借《超級偶像聯賽》飯圈女性用戶將成為虎牙直播平臺下一步重點拉新用戶，這不僅是利於直播平臺、經紀公司和粉絲群體，節目讓更多極富活力的年輕女性發現並認同遊戲本身，更利於遊戲公司帶動更多人參與其中。
飯圈文化蓬勃發展，女性用戶開始擁有引導某一行業走向的力量，例如肖戰事件。肖戰事件不僅是各飯圈間的一場對抗爭奪，更是覺醒整個資本市場對飯圈力量的認知。
與此同時，飯圈需要更多體現群體價值的空間，讓其將價值認同轉化成認同實踐。電競天然具備的對抗、征服、加冕讓飯圈能量得以釋放，而提供釋放空間的平臺將收穫更多用戶的青睞。
創新與文化，虎牙新綜藝模式探索
第二季已經開播的《虎牙超級偶像聯賽》搶先一步擁有了電競直播領域“明星x直播x遊戲”的完整節目體系，不管在拉新還是外部影響力還是營收上，都有顯著效果。節目在刷新更多播出數據的同時，還給同質化的綜藝節目輸出了新的形式。對於明星來說，他們在選擇參與綜藝節目的時候有了新方向，不僅有選秀類、明星真人秀，還能參加電競賽事綜藝。
而且這一新選擇極其緊貼粉絲群體內部的潮流文化，加強明星品牌強化力度，增進“明星與粉絲”、“粉絲與粉絲”之間的互動，在同一遊戲中，明星與粉絲之間的距離在某種程度上得以消弭，戰隊的意義被提升放大，創造了娛樂產業供需關係的新模式。
近年來，虎牙一直領跑直播行業。在數據輝煌的背後，是虎牙直播在平臺內容、直播技術、賽事運作等方面深耕細作的結果。在處於行業領先地位的同時，虎牙依然不斷探索如《超級偶像聯賽》這類新模式直播賽事節目。虎牙不僅力求打造內容創新升級，更是要重磅打造更多如“偶像聯賽”IP以引領年輕潮流文化，推動整個直播產業的升級發展。
虎牙《超級偶像聯賽》打造的新文化IP的同時，將撬動電競、娛樂、直播三個產業的新增長點，“電競賽事+粉絲經濟+直播模式”的共振效應將讓虎牙搶佔更多的市場，且新內容商業模式也將給這個直播平臺帶過更多的可能性。虎牙在內容創作和運作方面的全力創新與探索，將增加堅定其行業領軍地位。在其打造的IP在更多土壤上生長的同時，虎牙也將成為年輕一代心中無可替代的最大文化座標。
