如果说S. Carter和G-Unit是Reebok嘻哈球鞋的王冠,那么在最终章我们就来见识一下构成“基座”的球鞋们。
经历了21世纪最初几年的火爆,音乐人与运动品牌合作产品的“过剩”让市场的消费意愿急速下降,比如这期间厂牌Cash Money的Birdman与Lugz合作推出了几款根本没有记忆点的作品,Nelly和Reebok发布了Derrty One,这些现在如果不先Google一下,甚至都没人记得它们的存在。
在这一时期像Paul Wall、Daddy Yankee、Soulja Boy这样的Hip-Hop明星,即使他们的名字被印在丑到哭的鞋子上烂了大街也不会抱怨,因为他们都拿到了报酬。
这一切最终导致Reebok在与Jay-Z和50 Cent的合作告一段落后,也不再将与嘻哈歌手的合作视为品牌的重心。
正如Reebok娱乐营销总监Damion Presson所说:“在当时,Jay-Z,50 Cent和Pharrell正处于事业的顶峰时期,这样的合作是可以理解也行得通的,但是一段时间后,这种模式在市场上过度饱和,所以我们就开始远离音乐领域。”
Nelly
最初,Nelly只穿Air Force 1,甚至还专门为Air Force 1打造了一首单曲《Air Force Ones》,并且在Billboard上打榜第三名,这首歌成功帮助Air Force 1变身为21世纪初嘻哈官方鞋。
然而在2004年,Nelly与Reebok签订了球鞋协议,Reebok为Nelly推出了Derrty One(连名字都与Air Force 1无限相近),显然有标志性Air Force 1的影子,不过很快Nelly又重新变回了“Nike man”。
Daddy Yankee
从一开始与Jay-Z和50 Cent合作, 再到2005年联手Daddy Yankee,Reebok与各位Rapper们的善缘好像从来没有真正延续过。
这位来自波多黎各的音乐人成功将Reggae(雷鬼音乐)带到美国并获得2005 Billboard拉美音乐奖和2006年格莱美音乐奖。
但是Daddy Yankee与Reebok的合作鞋款DY Collection却没能取得好的销售成绩,
甚至屡次入围外媒评选的Rapper与球鞋品牌联名最差鞋款的榜单,只落得个既不叫座也不叫好的尴尬局面。Swizz Beatz
作为格莱美获奖制作人兼歌手,Billboard的常客,Swizz Beatz与当今众多世界顶级音乐人合作而闻名,为现如今半个Hip-Hop圈的大佬们制作过热门单曲。
遵循着“不出球鞋就不是金牌唱作人”的定律,他选择了Reebok作为其长期合作伙伴,不仅从2010年开始代言Reebok,更在2011年正式出任了Reebok的品牌创意总监。
即便其上任后首推的CL Kamikaze III有狗尾续貂之嫌,但Beatz在Reebok逐渐式微之时,还是做了两件足以提振品牌声望的大事:一是利用自己的人际关系,让半个嘻哈圈都穿起了Reebok; 二就是重启Reebok Classic产品线,让那些曾经的经典鞋款重新归来。
自2012年的This is Reebok Classic开始,在Swizz Beatz的运作下,Reebok又先后与Ricky Ross、Tyga等一系列音乐人进行了合作,令Reebok在音乐潮流领域重现活力。
Swizz Beatz当时与Reebok Classic系列全球负责人在创意上不谋而合,于是亲自操刀制作了Classic Kamikaze的最新鞋款。
在接受Reebok采访时,Swizz Beatz谈到了他对经典的定义,以及经典如何影响了他与Reebok的关系:「当我在创作音乐,艺术和潮流的时候,我会思考怎么去创造历史。制作出经典,其余的就会随之而来」。
这样的一位Hip-Hop重量级音乐人,其妻子也是R&B天后级人物——Alicia Keys。
这对顶级音乐名人CP夫唱妇随式继续策划Reebok Classic系列,从产品的设计到代言,Alicia Keys与Reebok的合作都体现出了不俗的创造力。
About Future
从21世纪初的Jay-z和50 Cent,到开启21世纪第二个十年的Swizz Beatz,Reebok一直延续着品牌血液中的Hip-Hop基因,与说唱歌手的合作也成为“传统”被延续至今。
近两年,以Trap重镇亚特兰大为中心,签下Future,Gucci Mane,Rae Sremmurd等一众当红说唱明星,并与A妹、B姐这样的人气女歌手进行合作,都为Reebok的复兴开了个好头。
只是遥望当年S.carter和G-Unit推出专属鞋款、坐拥独立产品线的盛景,属于Reebok的音乐征途依旧任重而道远。
- 本文由“斯尼客(iSNKRS)”特约作者搂不住选手撰写
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