電商領域的激烈角逐，已經從場內殺向了場外，從互聯網殺向了電視。
2015年，阿里與中國娛樂節目做得最好的湖南衛視，攜手舉辦了第一屆“天貓雙11全球狂歡節”，首創電商晚會概念。
彼時，當馬雲、馮小剛、汪涵等人在晚會上談笑風生之時，一個弱小到誰也不注意的小樹苗，卻開始了悄悄發芽。
2015年4月，拼多多正式上線。而在當年7月底，黃崢創始的另一款產品，主打買水果的拼好貨上線。
沒人料到，這兩個名不見經的小角色，日後會掀起滔天巨浪。
阿里首屆雙11晚會舉辦的第二年，2016年7月拼多多用戶量突破1億。巨頭們當時可能還在奇怪，what‘s this？
兩個月後，拼多多與拼好貨正式合併，小巨人開始了逆襲之路。
2017年12月，拼多多用戶已突破3億。
2018年7月，拼多多登陸美國納斯達克，當時按發行價算，市值240億美元。
如今，拼多多的用戶量已達6.832億，一年的GMV超過1.2萬億元。順便說一句，拼多多現在的市值超過1000億美元，兩年翻了四倍多。
隨著體量的急劇增長，拼多多已經有了叫板巨頭的底氣。而雙11晚會，也成為了拼多多的最新目標。
近日，拼多多宣佈將在11月10日晚的黃金檔舉辦首屆“11.11超拼夜”，直接對標天貓晚會。而拼多多的合作電視臺，恰恰就是湖南衛視。
拼多多超拼夜的內容，倒不是重點。因為按照拼多多的一貫調性，一定會有數額巨大的超級補貼，把底價擊穿再擊穿。按照新聞宣傳資料，據說會現場送出10億現金。
重點在哪呢？在於拼多多終於“明目張膽”的招顯自己的野心了。阿里舉辦貓晚的時候，正值天貓蒸蒸日上、邁入頂峰之時，現在拼多多也有了這個資格。
何況拼多多的百億補貼，早在江湖打出了名號。而且拼多多對於雙11這類大促的態度是：不玩套路。什麼定金，什麼尾款，什麼養貓蓋樓，統統不需要，任何算術題都不用做，就是實打實的最低價。
“希望借今年的雙11，讓電商大促迴歸初心。”拼多多是這麼說的。突然讓人有種雙11回到過去的感覺——就是實實在在的打折，真·實惠，哪來那麼多虛頭巴腦的。
其實在今年618的時候，拼多多已經對電商晚會做出了試水。
當時也是在湖南衛視，拼多多推出了“618超拼夜”，直擊網購套路多、規則繁瑣的痛點。還記得那時候有媒體打出標題，618超拼夜會成為電商晚會的一個分水嶺。
不知道5年前，黃崢有沒有觀看第一屆阿里的貓晚。5年時間並不長，但在互聯網的世界，足以滄海桑田。
