伴隨消費升級，近年來不少地方文化搭臺、旅遊唱戲，結合鄉村實際，深挖文化精髓，推出一大批有濃郁鄉土特色的旅遊項目，不僅滿足了人民日益增長的美好生活需要，也成為鄉村振興的重要產業。
在鄉村旅遊蓬勃發展的背後，也要看到，有的地方一味地追求“土味”，形式千奇百怪，內容荒誕離奇，扭曲了鄉土文化的價值，給產業健康發展帶來了負面影響。這樣的現象，必須加以糾正。
誠然，鄉村旅遊要有鄉土味，但更要有品位。有文化內涵和深厚積澱，讓人們記得住鄉愁，有鄉村特色和魅力，這樣的鄉村旅遊項目才有長久生命力。
鄉村旅遊的品位源自傳統文化元素。從某種程度看，傳統文化既是鄉村旅遊的資源和品牌，又是鄉村旅遊的根基和靈魂。在旅遊中融入傳統文化元素，能更加吸引遊客、留住遊客，激活鄉村旅遊發展的內生動力。在這方面，湖南嶽陽的君山和安徽黟縣的西遞作出了有益探索。君山島不僅風光秀麗，人文典故更是別具一格，娥皇、女英二妃墓，講述攀竹痛哭的傳說，柳毅亭訴說柳毅傳書的民間愛情故事，當地依託這些文化素材，精心打造以愛情為主題的旅遊項目，一年四季，遊人如織。而在古村落西遞，遊客看的是古民居、古祠堂和古牌坊，“書詩經世文章，孝悌傳為報本”“讀書好營商好效好便好，創業難守成難知難不難”等對聯被廣為傳播，人們在這裡，看水幕電影講述徽商故事，品“一青二白”的“包公菜譜”，用當地人的話說：“到西遞旅遊，有一種穿越時空、找回鄉愁和接受傳統文化洗禮的感受。”正是這些傳統文化的魅力，讓鄉村旅遊有了別具特色的吸引力，引來了八方遊客。
讓鄉村旅遊更有品位，繼承和發揚鄉土文化是應有之義。鄉土文化既是一方水土獨特的精神創造，又是人們難忘的鄉土情感的寄託，更有永不過時的文化資源和文化基因。因此，保持鄉土文化的土味，傳承鄉土文化的特色，是非常必要的。但是，不能因此把鄉土文化固化起來，甚至以土賣土和借土生醜，使鄉土文化成為落後文化的代名詞。我們應該在尊重歷史和保持鄉土文化基因前提下，取其精華，去其糟粕，不斷賦予其新的時代內涵，使鄉土文化在鄉村旅遊中既“土”得有娛樂趣味，又“土”得有文化底蘊；既“土”得有地方特色，又“土”得有時代新意，進而推動鄉村旅遊高質量發展，促進鄉村振興，讓人們在對鄉土文化的追尋中，不僅得到心靈的放鬆和淨化，而且獲取文化的歸屬和自豪。
如此，這樣濃濃的“土”味就能承載人們的鄉愁、陶冶人們的情操，增強文化自信、凝聚奮進力量。這樣的鄉村旅遊，才是貨真價實的土味所在和人們樂享的品位所求。（郭光文）
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